攻略 来源：互联网

Mark wiens

发布时间：2022-08-05

01 整体广告投放市场概况

全媒体：6月广告市场因618拉动移动互联网的投放，全媒体广告刊例收入呈现同比、环比双上升趋势，涨幅均大于45%。

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​全媒体：电脑及配件行业环比增长256.6%，家居用品行业同比下降13.6%

• 6月前三行业均呈现同比与环比上升趋势，其中电脑及配件的同比涨幅高达388.3%。
• 与5月对比，电脑及配件增幅最大、其次是汽车及有关产品、化妆品/个人卫生用品。
• 此外，前十行业中，电脑及配件、化妆品/个人卫生用品、药品及健康产品、汽车及有关产品、食品，共5个行业同比环比双增长；家居用品同比和环比均下降。

全媒体：6月同比增速前二十行业子小类：电子商务网站、电信其他内容业务、护肤及美体产品等子小类表现突出。

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02 电视媒体广告投放回顾

电视：6月电视广告市场刊例花费同比下降8.4%，环比上升1.3%

电视·TOP10行业：饮料、商业/工业/农业、零售等 6个行业环比增长

6月TOP10行业中只有饮料、零售服务、旅行/运输3个行业同比和环比均上涨；食品、化妆品/个人卫生用品、家居用品、电器4个行业同比和环比均下降。

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电视·TOP20行业子小类：补药、旅游-国内、蒸馏水/矿泉水、洗发/护发产品等子小类同比环比双上涨。

• 前二十子小类中，出现同比与环比双增长的子小类有9个；同比增长最大的是属于药品及健康产品行业的健康产品-其他子小类，环比增长最大的是饮料行业的即饮-牛奶子小类；
• 前二十子小类中，旅游-国内子小类在TOP10中，可以看出临近暑期旅游类广告加大了投放力度。

电视·TOP20品牌：排名前3的均为药品及健康产品

• 排名前三的分别是同溢堂药业（同比下降10.7%）、陈李济药业（同比下降6.8%）、燕小厨药业（同比上涨77.3%）；
• 前二十品牌中，豆本豆饮料、乐泰药业、营养物制药投放的广告花费增长明显；有18个品牌同比增长，仅有2个品牌同比下降。

​电视·TOP30新品牌：商业/工业/农业行业有较多品牌新增投放。

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03 广播媒体广告投放回顾

广播：6月广播广告市场刊例花费同比下降21%，环比上升3.8%

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​广播·TOP10行业：排名 TOP1 的还是药品及健康产品行业，环比略有下降

排名TOP1的药品及健康产品行业同比上升6.8%、环比下降3.2%。

排名TOP10中大部分行业均呈现同比下降趋势，仅有5个行业环比上升，其余5个行业同比和环比均下降。

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​广播·TOP20行业子小类：建材家装、补药、活动赛事位居前三

排名前三子小类分别是建材家装、补药，活动赛事，TOP3中仅补药是同比和环比均下降，其余2个子小类同比环比均上涨。

此外，眼药/滴眼液、药膏,药水,药粉/外用药、止咳/感冒药 3个子小类在6月广告花费同比环比也呈现双增长。

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​广播·TOP20品牌：康恩贝药业同比增长较大

排名前三的分别是燕之屋（同比下降25.1%）、全包圆家居装饰（同比上升30.0%）、天草（同比上升20.5%）；

前二十品牌中，尚海整装广告花费增加明显，4个品牌新增投放。

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​广播·TOP30新品牌：主要为房地产、食品类的品牌

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04 移动端媒体广告投放回顾

移动互联网·TOP10行业：电脑及配件、汽车及有关产品、食品等3个行业占比上升

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​移动互联网·TOP20行业子小类：口香糖行业环比增幅最大、面部护理行业环比降幅最明显

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​移动互联网·TOP20品牌：三国志战略版、京东电器、广汽本田等品牌有较多的广告增投。

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​移动互联网·TOP30新品牌：主要为电信行业商业品牌

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​数据说明：

数据来源：【CCData】全媒体广告监测AQPlus

区域：全国

媒体类型：电视、广播、移动互联网（手机APP）

媒体范围：以常规监测媒体范围为基准，不含非常规监测媒体数据

数据周期：2022年6月1日-6月30日；同比周期：2021年6月1日-6月30日；环比周期：2022年5月1日-5月31日

统计：本报告不含软广，报告所涉及的所有硬广的广告投放金额均以媒体公开报价为统计标准，不含任何折扣、优惠价或竞标价。

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