腾讯、网易相继推出 iOS 端云游戏 行业爆发拐点或已现

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　　2022 年才过去一半，米哈游、网易、腾讯等厂商均推出了 iOS 端云游戏。云游戏这一话题再度被拉回大众视野中。此前，行业分析机构 IDC 和中国信通院《2022 全球云游戏产业深度观察及趋势研判》（下称 报告 ）显示，2022 年将会成为中国云游戏市场的爆发拐点，收入增至 79.2 亿元人民币，同比增长 95.1%。预测的爆发拐点是否已提前到来？

　　继米哈游之后，网易、腾讯两家头部厂商于 5 月底前后脚分别推出《云 · 大唐无双》《云 · 天涯明月刀手游》。短短半年时间，国内已有三家厂商推出 iOS 端云游戏。而这距离云游戏概念的提出已超过 10 年之久。早在 2009 年，美国云服务商 OnLive 向外界公布 3A 大作（指高成本、高体量、高质量游戏）《孤岛惊魂》等云游戏版本，一度被视为最早的成熟云游戏产品。随后，英伟达、索尼等紧随入场。彼时， 打破设备限制、即点即玩、画面优质 等成为众多厂商勾勒发展蓝图里的关键词。然而，囿于带宽、云服务等技术瓶颈，以及未探索出行之有效的商业模式，云游戏就此哑火，一度沉寂许久。

　　按照业内普遍认可的说法，云游戏实质上是一种以云计算技术为基础的游戏方式，即把游戏放在云端服务器运行，将渲染完成的画面通过网络传输给用户，并获取指令、实现交互。玩家无需下载、安装，以及考虑配置高低等问题，联网即可畅玩各种游戏。不过，云游戏的出现，看似降低体验游戏的门槛，实际上也在无形中拔高了使用要求。这意味着网络技术需足够支撑起高质的游戏画面渲染、快速的操作响应等，而在 3G/4G 时期的网络带宽与稳定性受限，直接导致云游戏迟迟未能进一步向前。

　　随着 5G 时代的到来，云游戏迎来新的转机。5G 所具备的低时延与高带宽特性，在实现更好的游戏体验的同时，减少平台的运营成本；其移动特性也拓展了游戏场景的多元化，从而提高玩家的使用频率及推动云游戏的普及。2019 年前后，国内外的游戏厂商、云服务商、电信运营商陆续推出相关产品，诸如谷歌的云游戏平台 Stadia、金山云的 PaaS 平台、中国移动的 5G 云游戏平台咪咕快游等。一时间，市场重燃对云游戏发展前景的乐观预期。

　　但与外界所料想的不同，当下成熟的云游戏体验依旧不多见。记者日前随机体验多款云游戏，较本地游戏而言，发现该类产品的触控反应、画面呈现、音频效果等方面相对逊色，尤其是竞速、射击类。另外，市面上的云游戏大多为移动游戏，主机、3A 等类型产品较少。

　　IDC 中国分析师赵思泉接受新快报采访时解释，这主要由供需两端的原因造成。 从供给侧来看，受制于网络建设和算力供应等原因，当前云游戏对于用户游戏体验的提升有限；再加上游戏发行方没有形成成熟的盈利模式，上云动力不足。至于需求侧，国内云游戏平台主要以时长费用与会员费用组合制、周期订阅制、免费和内购组合制为主，消费者养成付费习惯仍需时日。

　　值得一提的是，上述厂商推出 iOS 端云游戏，在业内看来多了几分特殊意味。此前，苹果曾一度禁止所有 App 依赖云平台串流的方式提供服务。之后官方态度有所松动，称允许云游戏等流式 App 上架 App Store，但前提是平台里串流的产品需经过官方审查，并要有相应的应用列表。若能在相对封闭的 iOS 生态中运营盈利，或将给行业带来新的启发。

　　事实上，由于开发云游戏需投入巨额的技术、资金、时间成本，目前国内能参与其中并突围而的厂商仍出屈指可数。今年 1 月，米哈游率先上线《云 · 原神》iOS 版本。据公开数据统计，截至 4 月，iOS 版《云 · 原神》累计下载量已经超过 100 万，估算全平台收入约 2000 万元。在此之前，米哈游曾多次投资蔚领时代，后者为一家实时渲染解决方案提供商，在云游戏技术领域拥有 10 年以上研究经验。而腾讯的《云 · 天涯明月刀手游》也历经多年研发，如今才 姗姗来迟 。

　　尽管如此，企业对于云游戏的热情不减。而横亘在用户体验与运营效率成本之间的平衡问题，不少业内人士寄希望于 云试玩 上，以探索多元化付费形式及商业模式。报告亦认为， ‘云试玩’广告模式简化了游戏的推广流程，降低了游戏的体验门槛，而且其对于游戏新增注册转化率及推广转化率都有明显的提升作用，商业模式清晰且已验证成功。 并指出，2021 年云游戏在投融资以及企业数量上均较 2020 年有所增长，预计 2021-2023 年，云游戏产业将进入 云化 到 云原生 的重要过渡阶段。2023 年后， 云原生 游戏会迎来新的转折点。

　　换而言之，即要让现有游戏上云以及如何提供更稳定的云服务，再到能够在云端进行开发设计，甚至创造出全新的游戏种类。预测的新转折点是否会顺利到来，厂商又应如何布局？对此，赵思泉坦言，国内当前的主流形式仍是将优质游戏上云， 云原生 游戏比较匮乏。对于算力提供商而言，关键在于需持续加强其基础设施对于云原生游戏的服务能力，对于发行方而言，需要对内容进行持续探索。

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