三七互娱上半年报：海外业务营收超20亿元，同比增长超111%

在用户规模逐渐减少的现状下，国内端游团队普遍都面临一些待解难题：端游营销如何突破吃老本的瓶颈？目前的端游投放是否有新的有效渠道？以及如何解决老玩家的流失，吸引新的玩家？对此，游戏日报绥德天气预报

三七互娱上半年报：海外业务营收超20亿元，同比增长超111%绥德天气预报

8月30日，三七互娱发布2021年半年度业绩报告和三季度业绩预告。报告显示，上半年公司实现营业收入75.39亿元，归母净利润为8.54亿元。其中，二季度归母净利润环比增幅超500%，前期投入正逐步实现收益。

海外业务的高速增长无疑是三七互娱近年来的亮点之一，其2021上半年海外业务营收为20.45亿元，同比增长111.03%，营收占比达27.12%。公司海外发行的移动游戏最高月流水超5亿元，新增注册用户合计超过3000万，最高月活跃用户超过850万。

此外，公司预计第三季度归属于上市公司股东的净利润为7.46亿元至8.46亿元，同比增长超30%。

践行精品+多元策略，各品类拳头产品表现亮眼

自2018年起，基于自身已具备经营多品类游戏的能力，三七互娱提出了“精品化”与“多元化”策略，并将其应用于产品、推广、服务等多个层面。

仅今年上半年，三七互娱在国内就陆续上线了《荣耀大天使》《云端问仙》《斗罗大陆：武魂觉醒》《绝世仙王》等不同类型、题材的优秀游戏产品。公司在运营的国内移动游戏最高月流水超过14亿元，新增注册用户合计超过1.6亿，最高月活跃用户超过4600万。而7月份重磅上线的自研策略卡牌手游《斗罗大陆：魂师对决》，更是深度延续“精品化”理念，进一步丰富了三七互娱的产品矩阵。

在游戏工委发布《2021年1-6月中国游戏产业报告》中，收入前100位的游戏类型占比排名前三的分别是RPG、卡牌以及SLG。而在这些类型上三七互娱均有重点产品在运营，且表现优异。

其中，在卡牌领域，三七互娱接连发布了《斗罗大陆：武魂觉醒》及《斗罗大陆：魂师对决》两款手游。据伽马数据的统计，这两款产品分别是今年一季度和7月上线新品首月流水Top5中唯一的卡牌游戏。三七互娱财报显示，随着在全球范围的陆续上线，《斗罗大陆：魂师对决》的月流水有望在8月突破7亿元。

在SLG领域，三七互娱则拥有《Puzzles & Survival》这样的海外发行标杆之作，截止到2021年6月，《Puzzles & Survival》最高单月流水超2亿人民币，累计流水已超10亿元，进入过52个地区iOS畅销榜前十。

除此之外，三七互娱于2020年发行的异世界冒险题材MMORPG产品《云上城之歌》突破了公司过往以ARPG发行为主的产品发行思路，并且通过泛二次元题材打开了更年轻的用户群体。今年7月在韩国上线后，该游戏更是进入了国产手游海外收入榜Top30。

在三七互娱当下运营的产品矩阵中，还包括像模拟经营类游戏《叫我大掌柜》、修仙放置手游《云端问仙》、女性向养成手游《一千克拉女王》、泛二次元卡牌手游《アイドルエンジェル》等不同类型、题材的优秀产品。

同时三七互娱也在产品储备方面做了充分准备，其产品储备矩阵囊括MMORPG、卡牌、SLG、SIM等不同类型，覆盖魔幻、仙侠、都市、青春校园、女性向等多种题材。三七互娱财报中罗列了面向全球市场储备的20余款自研及代理游戏，包括MMORPG类游戏《代号修仙传》《代号3D版WTB》《代号女性向古风》《代号魔幻M》《代号JL》，SLG类游戏《代号AOE》《代号三国BY》《代号海岛SLG》，卡牌类游戏《代号C6》《最后的原始人》《空之要塞：启航》以及模拟经营类游戏《代号女性向CY》《代号ZH》《代号森林》等。

从旗下产品的题材、类型和成绩来看，现在的三七互娱“双核+多元”产品战略成效凸显，通过多元化的产品扩大自己的受众圈层，不断打破自身的天花板。

全球化业务提速，实现口碑与营收的“双丰收”

在发展战略上，三七互娱除了深度贯彻精品化与多元化发展外，同时也在稳步推进其全球化业务布局。近年来，三七互娱在全球市场的布局提速显著，其上半年海外业务营收为20.45亿元，同比增长111.03%，占营收比重达27.12%，而去年同期，这一数据仅为12%。

除了自身海外收入体量的不断提升，在外部激烈的竞争中，三七互娱也是大踏步向前。2021年上半年，在App Annie每月公布的中国厂商出海收入排行榜中，三七互娱始终稳居前十且排名不断提升，并在6月首次进入前五，进入中国厂商出海收入榜单Top 5阵营。海外业务俨然已成为三七互娱的第二增长极。

三七互娱表示，海外业务快速增长得益于海外经营方式的调整。经过多年游戏出海经验的积累，公司将出海策略由原“分区突破”调整为按照赛道和品类做组织架构来发行，新策略之下，发行人员对产品有着更深入的理解，可通过更有效的手段进行本地化运营。用更简单的话来说，就是让更专业的人做专业的事。

一方面，三七互娱通过布局西部、军事等多类题材的SLG游戏加码布局全球，在多年沉淀后，公司已通过SLG产品有效突破欧美市场，在全球范围影响力得到提升；另一方面，在东南亚、日韩等地区，其依然保持领先优势。

财报中提到其发行的市场首款“三消+SLG”产品《Puzzles & Survival》，将欧美市场最流行的三消玩法和传统重度SLG玩法进行了完美地融合，抓住了市场空白点，加之发行团队针对不同市场打造的定制化营销和运营策略，使该产品在全球市场“多点开花”，表现亮眼。

除《Puzzles & Survival》外，主打中华传统文化的中国古代模拟经商手游《叫我大掌柜》已陆续在韩国、日本、越南等国上线。中华传统文化与精品游戏深度融合的形式，令海外玩家眼前一亮。在获得大量好评的同时，游戏长期稳居各地畅销榜前列，实现了口碑与营收的“双丰收”。

凭借在中华传统文化全球传播上的尝试以及海外业务规模的扩大，三七互娱于近期再度入选由商务部、中宣部、财政部、文化和旅游部、广电总局共同认定的2021-2022国家文化出口重点企业名单。

旗下游戏均接入实名认证系统，致力于打造绿色健康的游戏生态环境

未成年人保护与信息安全管理，是目前行业共同面临的问题，也是三七互娱持续开展的重点工作之一。据了解，三七互娱旗下产品未成年用户数与充值情况均占比极低，且一直致力于为行业打造绿色健康的游戏生态环境，持续完善未成年保护机制。

目前，三七互娱旗下游戏已全部完成接入国家层面的实名认证系统。同时，企业还在游戏研发、出版、运营的全流程打造了未成年人网络游戏防沉迷系统，严格限制未成年人游戏时段、时长和消费。此外，三七互娱旗下全部游戏官方渠道已完成上线新版适龄提示标识和用语。

同时三七互娱成立“网络信息内容生态治理专项工作小组”，以网络信息内容为主要治理对象、未成年人保护为核心方向，持续监控和处置违法违规行为和不良网络信息，营造正能量、积极向上的清朗网络生态空间。

为了配合家长做好未成年人监督工作，三七互娱还上线了“网络游戏未成年人家长监护工程”，家长只需提供合法的监护人资质证明、游戏名称账号、以及对于限制强度的需求等信息，就可以对该账号采取限制游戏时间甚至完全禁止等措施。三七互娱持续加强和相关部门、学校、家庭的互动，通过多个维度的正向合力，保护未成年人健康成长。

在信息安全领域，三七互娱将用户个人信息隐私保护作为重点方向之一。财报显示，三七互娱在采集和管理用户隐私信息方面制定了最少够用、个人同意、权责一致等原则，严保用户个人信息安全，控制信息安全风险，并在数据传输、数据存储以及数据访问等方面制定一系列行之有效的措施，确保用户的个人信息安全。

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