天涯明月刀制作人杨峰:产品想要开拓上限,首先要让产品稳健
第五人格官方公布了艺术设定集将要发布的消息,对于苦苦等待剧情的玩家们来说,可以说的上是一个惊喜了。马上就要开启预售了,从公布的图片来看,可以依稀辨认出求生者的基本信息的设定、包孙耀威图片
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今年10月《天涯明月刀》手游正式上线,迅速登顶iOS畅销榜、免费榜,如今两个多月时间过去,天刀手游依旧稳居iOS畅销榜前五。从预约人数超过3000万,到短时间新增用户超千万,《天涯明月刀》手游的运营之道,到底有何精妙之处?
数据来源:七麦数据
恰逢新一届天刀IP国风嘉年华,腾讯游戏《天涯明月刀》端手游制作人杨峰在接受包括游戏日报在内的众多行业媒体采访时,也透露了一些有关天刀IP运营思路与未来发展计划,其中包括MMO游戏电竞化、研发4年所遇到的一些挑战等。
《天涯明月刀》制作人杨峰
《天涯明月刀》手游从立项研发到正式上线,一共经历4年多时间,在过去的4年时间内,用户属性与喜好也在不断改变,针对这一问题,杨峰谈到了他们团队内部的应对措施。
针对用户换代、以及新用户挖掘方面,其主要的方法是“聚类分析”。通过与用户深度的接触,专门做“分层用户测试”,找不同的用户来进行测试,然后看这些用户的游戏表现与行为模式,从而筛选出有用的信息。
同时杨峰还提到,在《天涯明月刀》手游的研发过程中,他们还针对社交媒体平台,对用户反馈的评论关键词也会做“聚类分析”。正是因为如此,研发团队在《天涯明月刀》手游研发的过程中也发现用户的关注角度在不断变化,近年来“国风”关键词频率明显提高,因此天刀手游也根据关键词随时调整研发方向,做出更契合用户的产品。
4年过去,《天涯明月刀》手游正式上线后取得的成绩,似乎也从侧面佐证红海市场并不“红”?不过在辉煌成绩的背后,杨峰也表露出目前他们的一些担忧。据杨峰透露,在11月上线的新版本中,因为收入数据上涨幅度超过团队心理预期,因此团队内部也认为要“收”着一点比较好。
在杨峰看来,天刀手游目前的用户规模与部分成绩,已经达到团队目前的内部预期。因此现在最需要考虑的事情,还是“稳”与长线运营。
所谓稳,其实就是保证在已有的用户基础上,提高用户黏性,先夯实基础然后再去突破。夯实基础并不代表原地踏步,而是通过不断去提升产品品质以及扩大IP影响力,从而平缓积累玩家基数。在这方面杨峰也分享了部分他们对于天涯明月刀IP的做法。
比如在端游方面,进行技术换代,像端游12月推出的从龙地图,在他看来就已经达到了2A级别,接下来还会挑战2A到3A之间的品质。另外在《天涯明月刀》手游方面,因为随着用户年龄层的更新,越来越多95后、00后成长,用户审美观念也在升级,对国风元素的接受程度也在不断提高。所以手游也尝试与国内各大景区、城市合作,将国风元素融入到游戏之中,扩大IP影响力的同时,还利用年轻人喜欢国风元素这一特征,吸引更多非核心层玩家,这也是为何此次天刀IP嘉年华以“国风”为主题的原因。
提升产品品质,扩大IP影响力,是《天涯明月刀》的第一步打法,除此之外杨峰还透露,未来《天涯明月刀》手游还将会考虑“出海”,把传统武侠文化的影响扩展到海外。
从杨峰的上述分享中,也可以看出,有着深耕10年天刀IP的经验,再加上团队内部实力的支撑,他们对《天涯明月刀》手游及天刀IP的长线发展,有着明确的主线与目标。
当然,不管IP如何发展,始终离不开游戏产品内容的支撑,游戏内容的玩家认可度与IP发展是相辅相成的关系。因此在这方面,杨峰也分享了项目组对内容打磨的部分细节。而这其中,关于游戏日报提出的MMORPG游戏平衡性问题,杨峰也给出了一套他们内部积累的经验。
MMORPG游戏的职业平衡,是整个细分领域的一个通病,面对这个问题,杨峰认为这是一个“动态过程”。即随着游戏内容不断更迭,其实游戏门派的平衡性也在不断改变,而《天涯明月刀》项目组对门派的平衡调整,最主要的依据还是来源游戏中的PVP玩法数据支撑,并非单纯以部分玩家的主观看法为依据。
可能在部分玩家看来某个门派比较弱势,但看完电竞比赛之后却发现并没有想象中那么弱,出现这种情况的主要原因,还是因为游戏中门派玩家基数不同,导致出现一种冷门门派就弱,热门职业就一定强的错觉。
另外就是“生态平衡”,以整个游戏大环境为基础,宏观地去调整职业生态平衡,不要以某一细分玩法的强弱为依据。最后杨峰还提到:只要对产品本身足够重视,愿意投入时间去细心打磨,就不会出现太大的职业(门派)失衡问题。
从研发过程中的“聚类分析”,到针对游戏内容的“动态平衡”,《天涯明月刀》手游能够取得如今的成绩,与团队的精细化运营有很大关系,而这也是IP深耕十年的一个结果。
在过去的10年中,天刀团队在不断打磨产品内容本身的同时,还拔高视野,以“国风”文化为核心,用更高维度的格局去建设《天涯明月刀》的游戏品牌、内容和内涵,这一点,也能为行业发展提供些许思路。至于未来,天刀IP又会做出怎样的成绩,只能交给时间来验证了。
孙耀威图片 就目前SLG手游来说,鸿图之下与三战都能被称得上是顶流,毕竟背后都是顶级大公司。为了是能争取到更多玩家的喜欢,这些游戏也是在互相竞争。 作为一款战争游戏,怎么样能融入更多战争元素,
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