亲密度逐步上升，广告与游戏，打造出了一个“浪漫”的故事

导语：【游戏日历】旨在记录游戏圈内每日大事，为行业发展增添脚注。 1年前的今天，2020年1月24日，《英雄联盟》卡牌游戏《英雄联盟：符文之地》公测 《英雄联盟：符文之地》是一款由Riot Games开发，腾任达华惊变

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提到广告，大多数人都是嗤之以鼻、厌烦的态度。劳累了一天想要好好看剧休息一下，却要先忍受长达90秒的广告；看到一半正看到精彩处，突然插入15秒的广告；偶尔暂停一下，底端和画面正中央也会蹦出惹人恼的广告，一不小心就会点进页面。

种种不好的体验，导致人们对于广告的看法一降再降。但一件商品的宣传与销售总是离不开广告，如何让目标受众更好的接受广告不产生厌烦感，对于广告人来说是一个永恒的命题。

《爱奇艺》中视频正式开始前的广告，接近100秒

而在互联网发展的今天，游戏与广告之间，似乎产生了一些奇妙的化学反应。

游戏从本质上来说也是一件商品，发行商通过贩卖游戏本身或游戏内的道具为用户提供体验，而用户在游戏上的金钱投入便是一种购买行为。为了将这件“商品”广而告之，吸引更多的消费者购买，广告必不可少。

B站首页上的手游广告《梦想养成计划》

最开始的游戏与广告像是两个完全分开的个体，只是为了宣传的目的才走在一起。

笔者小时候在电视上便看过“蜗牛游戏”的广告，现在虽然不记得游戏的具体内容，但依然对这个名字印象深刻。而除了电视作为广告传播的载体外，人们慢慢开始利用互联网，在网上大力投放游戏广告。这些游戏广告大多都是网页广告，只有一张图与一个进入游戏的连接点；到了后来，出现了网络上的视频游戏广告。

这里小小吐槽一下应用游戏广告比较多的页游，制作成本往往都是肉眼可见的低，画面粗糙，配音随意，甚至于诞生了“我不断的寻找，油腻的师姐在哪里”这样的谐音梗（原台词为：我不断的寻找，有你的世界在哪里）。

端游《最终幻想14》国服官网首页新版本宣传视频广告

这时候的游戏与广告，各自为营，仅仅是甲乙方的合作关系。

接着，广告被慢慢植入到了游戏体内。

或许是为了获取更多的利润，或许是为了宣传的目的，一些手机游戏中出现了“观看广告免费获得道具”的功能。这种手机游戏大多是免费游戏，下载时不会收取额外费用，但在内置项目里会时不时出现“观看广告”的选项。点击这个选项，可以获得游戏中的一些额外道具；有时候甚至会强制观看，才能继续推进剧情。

大部分人本着能“白嫖就绝不氪金”的原则，基本都会点进广告，在时间结束后获得奖励。只不过手机游戏的用户大多是利用碎片化时间娱乐的人，生活节奏快，基本不会特别在意广告的内容，只是冲着游戏道具去的。在某种程度上，这些广告并不能造成很大的影响。

微信小游戏《动物餐厅》观看广告可获得的道具和奖励加成

被植入进游戏的广告，大多不是游戏本体的广告，而是其他产品的广告。或许正是因为这些手机游戏“免费”的性质，才会寻求其他的方法增加利润的获取。

植入式广告虽然数量多了仍会惹人心烦，但不像视频广告和网页广告持续甚至不合时宜地出现，在别的地方“打扰”他人。它嵌在了游戏体内，成为了游戏功能的一部分，以一种潜移默化的方式影响着受众。况且观看之后还能白白获得奖励，有些游戏还会赠送免费跳过广告的机会，整个流程体验下来，就不会显得那么“罪大恶极”了。

在手机游戏《企鹅岛》中，观看广告能够获得奖励，并且有能够直接跳过广告获得奖励的广告券

这样的方式在心理上更能被消费者接受，用户群体也很明了。只是具体的效果如何，仍需要打下一个问号，至少笔者从来没注意过这些广告的内容是什么。

这时候的游戏与广告，是互相依托的关系——游戏为广告的传播提供载体，而广告为游戏带来额外的利润。

似乎是注意到了游戏与广告间良好的兼容性，广告人开始在两者的关系上大做文章。于是，广告与游戏的亲密度又达到了一个新的高度，广告游戏因而诞生。

广告游戏是一种新的广告载体，看起来具有游戏的互动性和可玩性，实际上却是为了宣传产品而特意设计的小游戏。这种游戏多被放在品牌的官网中，对产品本身起一种娱乐、补充的作用，加强与消费者的互动性。它多是用flash等软件制作，在网页上或者下载进行游玩。

广告游戏作为广告和游戏结合的“孩子”，兼具两者的特点，即宣传性与趣味性。在受众眼里，广告游戏更偏向是能够带来乐趣的游戏，而非推销产品的广告，因此具有吸引用户参与的能力，捕获消费者的注意力，为广告带来前所未有的关注度。

广告游戏的形式多样，多是采用经典、妇孺皆知的游戏模式进行广告上的加工与设计，带有不容忽略的品牌特色。即使游戏形式会大同小异，产品内容的不一致仍然能带给消费者最新鲜的体验。而后，广告游戏不单单只是呆在官网等待用户点击，它借助着H5技术的发展，逐渐成为了一种营销策划中常用的营销手段。

Chrome浏览器上关于《侏罗纪世界》营销活动中的恐龙游戏，在无互联网连接的情况下可以游玩

提到H5广告，相信大多数人都不会很陌生。近几年来，各个企业或多或少都会推出几则H5广告，作为营销宣传的策略。H5广告制作简单，表现力强，调动参与者多重感官体验，突出与用户的互动性。

为了能够让更多的用户参与，H5广告采用的都是操作简单易上手的游戏形式，甚至只是单纯的点击或拖拽。只要照顾到受众的喜好，与时代热点结合，能够让用户游玩游戏时有参与感、互动感、共鸣感，就是一则优秀成功的H5广告。

58同城《听见重启的声音》H5广告

基于其特性，H5广告大多是以二维码的形式，依存于各大网络平台进行传播。在朋友圈、QQ空间、微博等平台分享自己游玩的截图后，它就会像一种新型的病毒扩散至人群，成为一时的热点，具有极强的传播性和感染力。

作为一种新型的广告传播形式，广告游戏无疑是成功的。它是品牌特色与游戏互动性的大胆结合，配合互联网的发展，以极快的速度辐射传播。游戏越有趣，受众的接受程度就会越高，广告效果越好。这时候的广告与游戏，可谓是“你中有我，我中有你”的亲密关系。

广告和游戏，从以前开始便是被广为歧视的存在，虽然现如今对它们的偏见有所减少，但仍有不少人本能地抵触、排斥它们。而这样的两个“被歧视户”，从最初的“关系疏远”，到现在的“难舍难分”，整个过程却是多了几分患难见真情的浪漫色彩。

兴许在不久的将来，它们又会以另一种让人眼前一亮的姿态出现，推动整个广告行业的发展。

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