从王者荣耀的三张海报看赛博朋克式的浪漫

　　但 brief 简单并不代表创意简单。如何将本次决赛活动现场的科技感、南京城的历史厚重感、高校电竞选手的青春活力，这三种不同甚至排斥的力量融合在一张图里？

　　经过各种风格的尝试，最终我们定下备受年轻人追捧的赛博朋克风：雄心壮志的电竞王者少年游走在繁华古都的夹缝中，搭配流光溢彩的霓虹灯光感和彩蛋，创造出一种颠覆未来的赛博朋克式浪漫。热血沸腾，天生带感，为王者高校联赛总决赛的炸裂开场做赛前造势。

　　【洞察与策略】疫情让这群大学生失去了长达半年时间的自由。网课、父母的管教、不能和朋友见面的枯燥生活，让他们只能通过游戏，和队友相聚寻找和热血。

　　所以这次王者荣耀高校总决赛，为了和这群年轻人引起共鸣，我们选择了用赛博朋克来替他们表达自己独特、叛逆和情怀。

　　结合南京的老街区特色，让未来科技感与厚重古城风做融合，形成一种未来与历史的冲突碰撞感。让电竞王者少年代入其中，并达到总决赛赛事宣传的目的。

　　【创意阐述】前方是高淳老街、老门东、熙南里等南京特色老建筑，后方是紫峰大厦高楼林立……很难不带給观众一种海市蜃楼、时空错乱感。

　　此外，赛博朋克都市的一大特点，就是个性化科技感的霓虹招牌。我们在招牌中除了植入王者荣耀高校联赛活动倒计时信息外，还加入了乾隆古井、蟹黄包、咸水鸭等南京特产作为温馨浪漫的小彩蛋。

　　当然更为重要的是街道中间摩拳擦掌准备上场的电竞王者少年。我们以背影不展示正脸的形式，让每一位参赛或观赛的少年，都可以深度自我代入其中。

　　热血沸腾的电竞王者少年游走在繁华古都的夹缝中，搭配流光溢彩的霓虹灯光感和彩蛋，创造出一种颠覆未来的赛博朋克式浪漫。

　　【结果与影响】在注意力碎片化时代，这组视觉冲击力较强的海报一经投放就轻松吸引年轻客群的眼球。并打破圈层，触碰更多热爱游戏的年轻玩家，获得巨量曝光。

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