李宁携手LPL目标将中国文化内涵注入电竞产品
日前，中国体育运动品牌李宁与英雄联盟职业联赛LPL达成战略合作，双方签约4年，李宁成为LPL战略合作伙伴、LPL官方运动品类合作伙伴以及LPL运动服饰品类官方授权商。腾竞体育CEO金亦波用“一拍即合”来形容双方的这次合作，李宁集团执行董事兼联席CEO钱炜则表示，将通过赛事运营体育化、产品主题中国化、IP联动潮流化、用户体验多元化四大战略，共同推动英雄联盟赛事的发展。李宁作为国内知名专业运动品牌早已家喻户晓，业绩常年呈现双位数增长态势，去年上半年营收同比上升21.7%。2017年至今，营业额增长近3倍，利润增长超10倍，市场占有率上升近2个百分点。LPL也是电竞领域当仁不让的头部赛事，过去5年来自LPL赛区的战队3次夺得全球总决赛冠军，竞技层面表现亮眼的同时，依托丰富的内容生态，相关的电竞营销有口皆碑。这并非体育运动品牌第一次携手LPL，当下电竞已经成为年轻人最热衷的娱乐休闲和社交方式，品牌通过电竞触达更多具有消费力和潜力的年轻用户，这是看得见的逻辑。对于很多年轻消费者来说，过去相当长一段时间里，李宁最显眼的标签是“专业运动与运动潮流双轮驱动”，通过潮流元素和中国风的设计，李宁赢得了广大年轻群体的热捧，从这个角度看，LPL无疑具有天然的适配性。虽然英雄联盟本身并非一个源自本土的电竞游戏，但LPL作为英雄联盟的中国赛区，除了在竞技领域展现中国力量外，一直着力让世界感受“中国风”。此前的品牌焕新计划中，视觉设计就融合了中国传统水墨画的笔触，在联盟长期推广的“国风日”上，主持和解说还以汉服亮相，在通过产品和内容向受众和世界传递中国文化上，李宁和LPL不谋而合。以此次亮相的LPL战队服装为例，你明显可以从中找到中国风的痕迹，比如领型和袖型就从中国古代传统服饰中汲取了灵感，比如效仿中国水墨画的暗纹。“希望将中国文化内涵注入专业电竞产品，以电子竞技为桥梁，让全世界更多游戏玩家与电竞爱好者，感知、了解、关注中国文化，共同助力中国电竞的国际影响力与地位进一步提升。”如果源自同一块土壤的赛事和品牌在文化上具有认同，回归到专业体育竞技层面，李宁同样大有可为。电竞是一个新兴体育形式，金亦波不止一次表达过，LPL的成长道路一直在学习和借鉴传统体育，而李宁诞生之初就有鲜明的竞技体育烙印。多年来，围绕篮球、跑步、健身等诸多专业体育项目展开了战略化布局，并且与中国的体育事业共同成长，伴随着合作的展开，李宁助力传统体育的资源与经验也将帮助到LPL。据悉，为了打造最贴合电竞特点的产品，李宁的设计师对比赛录像进行了超过500小时的观看分析，还深入电竞基地，和选手一起同吃同住，以便更好观察和体验到电竞选手对运动服装的专业性需求。目前大众看到的电竞服装，针对外套肩部、肘部和袖口位置，给到更大的活动空间，还着重调整了舒适、透气、吸汗等必备功能。电竞选手在长期久坐后，由于血液大量流向小腿和脚部，从而导致双脚充血肿胀，李宁针对这一运动特性打造了全新的云游Orca鞋款，鞋面采用全部一体织材料设计增强产品包裹感，即使在脚部肿胀的情况也可以保持舒适。当然，李宁不仅仅是为LPL提供装备产品，还将帮助LPL建立更加成熟和完善的职业体育竞技联赛体系，为职业电竞选手提供更加专业、系统的成长平台，并合力搭建专业的体育健康管理体系，持续关注职业选手的身心健康，延长他们的职业寿命。体育运动品牌入局电竞已经是一个趋势，通过电竞这个最受年轻人喜爱的体育和娱乐形式，在业务上获得增长点或者开辟出新赛道，被行业内作为共识。可以预见，愈发广阔的电竞市场未来将给予传统的体育运动品牌更多机会，而对于中国电竞事业的健康发展而言，专业性的合作伙伴加入，也将带来持续的正向刺激和推动。
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