对话腾竞体育联席CEO：LPL的双向「出圈」野心

　　随着腾竞体育对于 LPL 各种业态形式的探索，LPL 的国内外影响力也在不断的扩大。对于每一位关注用户来说，前方还有更多未知的惊喜等待着他们。

　　在春季赛决赛的赛场上， TES 以3比2的比分成功“复仇”JDG，登上了 LPL 冠军的宝座，成为全球总决赛 LPL 赛区一号种子。

　　拳头内容制作人 Shakarez 在转发第一局的推文时表示：“还有比 LPL 一级团更刺激的吗？”而作为LPL队伍潜在对手的 G2 选手 Jankos 更是提前“勘察敌情”，直白的表示“我们要怎么样才能打赢和LPL队伍的一级团战？”

　　8月28日，英雄联盟全球总决赛资格赛的第一天，苏宁与 LGD 相遇。在第一局的比赛中，苏宁阵中的选手SofM发挥出色，拿下了 MVP。在之后的第三局中，SofM 再次拿下 MVP。他出色的表现，也引起了粉丝的热烈讨论，登上微博热搜。

　　除了是苏宁阵中的打野选手之外，Sofm 还有一个身份，那就是越南人。因此，Sofm 的表现除了受到中国粉丝关注之外，在越南也引起了一阵波动。

　　比赛期间，LPL 在 YouTube 上的越南语直播间人数不断上涨，瞬间超越10万。截止到发稿，直播间观看比赛的人数已经超过了105万。

　　近年来，IG、FPX 两支战队连续夺得 S8、S9 两届全球总决赛冠军，让 LPL 在海外的影响力进一步扩大，越来越多的海外玩家开始关注、讨论 LPL 的比赛。而且，得益于战队实力的不断提升，许多海外观众开始把 LPL 战队当成自己主队的潜在对手，以一种“提前物色竞争对手”的心态去观看比赛。

　　据不久前腾竞体育发布的报告中的数据显示，2020 LPL 春季赛日均观看独立用户数同比增长27%，海外平台观赛总时长增长200%，同时最高在线%。翻看“国外贴吧” Reddit 上的帖子，可以明显的发现关于 LPL 的内容在逐渐增多。

　　对于负责联盟运营的腾竞体育来说，是一个在海外推广 LPL 的绝佳机会。在英雄联盟九周年庆典最后一天现场，腾竞体育联席 CEO 金亦波和林松现身接受了媒体采访。ECO 电竞派作为受邀媒体，也出席了此次采访。

　　对于 LPL 在海外的推广策略，金亦波对 ECO 电竞派表示“我们海外化策略是腾竞体育成立以后才提出的，目前仍然在探索。由于 LPL 赛区在全球赛事中成绩较好，逐渐有海外观众开始关注 LPL 赛区，这是我们目前推进海外化的先决条件。”

　　在竞技体育中，成绩是吸引观众的基础。任何的发展战略都只有在“赛场成绩优秀”情况下才有实施和成功的可能。如今，对于 LPL 来说，他们要考虑的是如何在已经拥有“成绩”情况下，去把握这种优势，进一步扩大自己在海外的影响力。

　　“这一步是我们还没有做，但是这是我们未来的目标：就是把我们 LPL 好故事和文化的输出。我希望海外的用户通过关注 LPL，通过关注 LPL 的比赛内容，再通过关注 LPL 的选手或者俱乐部的故事，能够感受到中国电竞文化是什么样的，中国市场是什么样的，中国年轻人的风貌是什么样的。”

　　近年来，越来越多的大牌球星，开始把中超作为其职业生涯的选择。依靠这些球星的表现，中超也逐渐成为了海外观众所密切关注的职业联赛。但是，由于没有在国际赛场上取得良好的成绩，海外观众对中超的关注也只是停留在了表面，并没有把中超作为了解中国文化的一种方式。

　　而电竞则有所不同。以 LPL 为代表的中国电竞，已然在多年的发展过程中，给海外观众留下了深刻的影响。选手们在国际赛场上的出色表现，让全世界都感受到了中国电竞的实力和魅力。 与此同时，中国文化也以电竞作为载体传达到了世界的各个角落。

　　正如前奥运冠军邓亚萍在全球电竞运动领袖峰会所说，电竞有望成为中国在全世界体育文化交流中的软名片。

　　在历年的英雄联盟周年庆典都会邀请明星参加明星表演赛赛，今年也不例外。以“周游峡谷，Karry 全场”为主题，英雄联盟9周年明星表演赛邀请了周杰伦和王俊凯的“一大一小”组合，给粉丝带来了一场观赛盛宴。

　　周杰伦和王俊凯展现出的高游戏水平，得了玩家的一致认可。而两者在赛场上的精彩操作，也激起了玩家的“创作欲”。在虎牙、斗鱼、B站等直播平台上，随着比赛的进程，弹幕上诞生了像“路走窄了”、“来一首《不懂事》”等一系列热梗。甚者，像“王俊凯是电竞男主吧”等话题也冲上了微博热搜的前列，展现了周年庆典的巨大流量和热度。

　　而在明星表演赛结束后，腾讯互动娱乐合作市场部总经理、腾竞体育董事朱峥嵘正式宣布《英雄联盟》双代言计划：周杰伦和王俊凯受邀担任《英雄联盟》中国区品牌代言人，双方将在英雄联盟、英雄联盟新产品和英雄联盟 IP 泛娱乐领域有更多合作。

　　除了公布双代言计划之外，早在6月1日，腾竞体育就宣布与壹心娱乐和耀客传媒，展现了自己持续破圈的野心。

　　对此，腾竞体育联席 CEO 金亦波在采访中表示，“我们希望通过破圈，让更多人了解电竞文化。跟壹心娱乐也好跟耀客也好我们的侧重点不一样，壹心娱乐是让我们的电竞好的解说、主持、KOL，能够运用他们的资源能够展现到更多人面前。而跟耀客合作，我们是一起打造一些电竞的好故事。”

　　对许多玩家而言，《英雄联盟》已经超越了游戏的普遍定义，成为一个具有广泛影响力的精神世界。而 LPL 已经走过七个年头，腾竞体育近两年的时间里快速成长，收获了不错的成绩。随着腾竞体育对于 LPL 各种业态形式的探索，LPL 的国内外影响力也在不断的扩大。对于每一位关注用户来说，前方还有更多未知的惊喜等待着他们。

　　腾讯电竞，成立于2016年12月9日，与游戏、文学、影业、动漫、音乐共同组成“新文创”内容文化生态。作为中国最具竞争力的电竞品牌，腾讯电竞业务从2010年以TGA开始布局，经过多年的摸索和积累，电竞已经成为具备巨大商业价值和文化影响力的新兴产业。在属于中国电竞的最好时刻里，腾讯电竞希望与所有行业伙伴一起，抓住时代赋予的机遇，通过“电竞运动城市发展计划”的全面推进，实现电竞让城市更美好，城市让电竞更坚实，共创中国电竞的黄金时代。返回搜狐，查看更多

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