电竞入亚：先乘风再破浪

　　即将到来的2022年第19届杭州亚运会最令人期待的无疑是首次被纳入正式比赛的电竞项目，狂热粉丝们迫不及待想见证电竞崭露头角，路人们则好奇这个初出茅庐的项目是否会捅出“幺蛾子”。

　　2021年11月5日，经过亚洲电子竞技联合会、亚奥理事会、国家体育总局等多方商议，综合考虑竞技规则的公平性、内容的价值取向、国际影响力和宣传推广等因素，杭州亚组委在第四届中国国际进口博览会上正式公布了第19届亚运会电子竞技项目的八个小项：英雄联盟、王者荣耀（亚运版）、和平精英（亚运版）、炉石传说、刀塔2、梦三国2、街霸5和FIFA Online 4。

　　在国内，虽然国家体育总局在2003年已经把电子竞技列为正式体育项目，但关于“电竞是不是体育”的话题一直持续被外界探讨。近年来，随着职业赛事的体系逐渐成熟，以及俱乐部推广力度的加强，电竞的受众群体规模也在不断扩大，作为传统体育之外的一片新天地，电竞也得到了一定程度的“正名”。此次登上亚运会舞台，电子竞技能与传统体育项目碰撞出怎样的火花，值得期待。

　　传统体育项目要求运动员以良好的身体素质为基础，在运动中实现力量的控制、动作的变换、器械的配合以及战术策略的快速转变。在人类历史的发展过程中，传统体育项目都是生活中不可或缺的一部分。随着时代的发展，体育项目的种类愈发丰富，规则也在不断进步，越来越多的人参与或观赏体育项目，体育的魅力也在不断释放。

　　与传统体育项目不同，电子竞技更多的是考验考验大脑的灵敏度、手眼协调能力、团队的配合、高度集中的注意力和意志力等精神层面的因素而非身体素质。作为新兴体育项目，电子竞技的火爆无疑是数字时代助推的结果。

　　而全球数字时代的到来，也让传统体育出现了数字化的趋势。伴随着5G、大数据、人工智能、云计算等技术的飞速发展，所有的传统体育项目都可以借助先进的数字设备进行分析计算，应用信息库、建模和运动捕捉等技术，挖掘运动过程中的细节，总结规律，从而快速找到合适的训练方法，减少身体在运动过程中的过度运用。

　　总而言之，体育运动与数字化的融合，降低了对身体参与度的要求，使得电子竞技这种身体参与度相对较低的项目地位大幅度提升。

　　传统认知中，“电子竞技=打游戏=不务正业”。大多数长辈对电子竞技存在着固有思维和刻板印象，认为电子竞技会让孩子网瘾成性，耽误学习，同时还带来近视眼、颈椎病等一系列伤病。事实上，电子竞技并不是沉迷游戏。网络游戏只是电子竞技的一种载体，电子竞技的比拼考验的是选手的个人能力和团队的技战术配合，与沉迷网游根本是两个概念。2019年4月1日，人力资源社会保障部、市场监管总局、统计局更是将电子竞技运营师和电子竞技员纳入新兴职业，在得到官方认可的同时，也让更多的人了解到电子竞技已成为我国体育产业发展的重要一环。

　　与此同时，电竞赛事的观赛体验也不亚于传统体育赛事。2021年11月7日凌晨，中国战队EDG鏖战五局问鼎英雄联盟S11全球总决赛冠军，央视也发来了贺电。在韩国主场击败韩国战队DK，不仅让观众感受到了胜利的喜悦，也激发了大家的民族自豪感和自信心。游戏虽然是虚拟的，但是大家在围观这群少年们所向披靡、一路逆袭的同时，也感同身受看到了自己未实现的青春热血之梦，也更有勇气向外界宣布“我们的热爱，不再是难登大雅之堂的游戏”。

　　竞技不仅靠体力，也要靠脑力，越来越多的人认可电子竞技在竞技体育中的地位，认可其成为一个新型的体育项目，这对于电竞本身来说就是一大进步，也为大众化打好了基础。

　　其实早在2018年雅加达亚运会上，电子竞技就曾作为表演项目进行“试水”。此番成为2022年杭州亚运会的正式比赛项目，可见传统体育组织对电子竞技的态度已转向正面。那么，电子竞技为何如此受青睐？

　　《2021年中国电竞运动行业发展报告》中引用的Newzoo数据显示，2019-2021年，全球电竞观众由3.98亿增长到4.74亿，预计到2024年将增长到5.77亿。由此可知，电竞运动在全球具有庞大的用户基数且仍在保持增长。此外，用户对电竞内容消费相关需求在增加，受众数量以及受众需求的增长是所有体育项目的正式化的第一步，因此，庞大的用户基数为电竞入亚提供了优势。

　　电竞赛事的价值可分为用户价值和商业价值两部分，二者密切相关。电竞的用户基数越来越大、黏性越来越高，为赛事的热度和收视率提供了保障，电竞赛事完备的体系也为用户提供了源源不断的消费内容，同时引来了许多品牌的赞助。这种正向促进的作用不仅能对电竞行业本身进行反哺，保障自身可持续发展，也大大提高了主办方的收益。所以电竞自身实力越来越硬也是其成功转型的因素之一。

　　《2021年中国电竞运动行业发展报告》显示，2020年电竞整体市场规模超过1450亿元，预计到2021年将突破1800亿元。天眼查数据显示，我国目前企业名称或经营范围含“电子竞技、电竞、网络竞技、互联网竞技”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的电竞相关企业近1.3万家，并且仍呈现出增长态势。电竞产业链条的蓬勃发展，无疑为我国经济发展又注入了一股新的力量，也为其入选亚运会增加了一份有力的证明。

　　亚运会作为一个规模仅次于奥运会的综合性体育赛事，为电竞的发展带来了诸多利好。一方面，大型综合性赛事的引领能使电竞赛事能够被更多人所了解并关注，其正向的价值也得以放大，实现更加稳健的发展；此外，一些国产游戏正式入亚，意味着被传统体育的认可，这将会为我国电竞行业迎来新的机遇。

　　综合以上四个角度可以得出，此次入亚并非电竞的“一厢情愿”，而是证明电竞的核心价值已逐步被更多大众所接受，已经具备了正式转型为新兴体育项目的实力与底气。

　　从覆盖人群数量上看，尽管电竞的受众数量在不断增长，但一定程度上仍局限于游戏玩家和观赛者的增多，却并未在不同群体间产生共鸣，甚至形成“破圈”。相比之下，奥运会的一些小众项目如冰球、冰壶等，虽然参与人数远远少于电子竞技，但却借助奥运会的平台，引发了全民的关注和热议。此外，电竞的狂热粉丝多为“00后”、“Z世代”，覆盖的年龄范围较小，扩大受众年龄圈层也将是不小的难题。

　　此次电竞入亚，便是电竞“大众化”所面临的机遇和挑战。电竞行业者首先应借助亚运会的舞台向大众传递数字时代新的竞技体育精神，转变大众的固有认知；其次是通过精彩的赛事内容和赛事体验让更多人对电竞产生兴趣，为“大众化”打好基础。

　　在这个充满变数的时代，电子竞技只有通过不断展现自我价值，提升自身地位，才能打破质疑，实现更长远的发展。

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