2019中国电竞产业大会落幕 九大演讲+两大论坛干货满满

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　　5月30日，2019中国电竞产业大会在北京临空皇冠假日酒店临空宴会厅落幕。大会由中国服务贸易协会、中国文化管理协会电子竞技管理委员会主办，中国服务贸易协会数字娱乐专委会、华体电竞（北京）体育文化有限公司、北京盛意体育文化发展有限公司、上海艾瑞市场咨询股份有限公司承办。

　　此次大会以“竞无止境”为主题，集高峰论坛、行业盛典、新产品发布、报告发布、合作签约等于一体，来自电竞行业主管部门和行业组织领导、省市电竞协会负责人、电竞行业专家、头部体育公司代表、电竞行业从业者等近500人参加了此次大会，并分享了相关政策、产业前沿、跨界融合等内容，度、全视角探求电竞产业发展路径。

　　2019中国电竞产业大会的具体内容分为五大领导致辞、九大主旨演讲、两大圆桌论坛。同时，华体电竞公司联合艾瑞咨询发布《2019中国电子竞技行业研究报告》。2019中国电竞产业大会可谓是嘉宾如云，干货满满，体育大生意特对本次大会进行梳理总结，以飨读者。

　　北京市委宣传部副巡视员、北京市文化创意产业促进中心主任梅松在致辞中表示，北京市一直关注以电子竞技为代表的新型文化产业的发展，北京是全国的游戏重镇、网络之都，也是中国电竞最初的发祥地和奠基地。北京市先后出台了北京市关于支持网络游戏产业发展的实施办法，2018年北京市委市政府出台了《关于推进文化创意产业创新发展的意见》等一系列文件，简称为“1+N+X”系列文件，北京市大力支持举办高品质国际性的电子竞技大赛，促进电竞、直播等网络游戏产业健康发展。

　　国家体育总局原副局长、中国奥委会原张发强表示，电子竞技作为体育产业也是文化产业，是健康产业、幸福产业、绿色产业，今后有五个发展动向：一个是用技术改革来驱动；二是科学创新来驱动；三是跨界跨业的联动互动；四是绿色生态的生动；五是扶贫战略的拉动和带动。

　　北京市顺义区副区长李向英表示，电子竞技产业作为高科技体育运动和数字文化产业，具有文化、娱乐、科技等多重属性，对文化创意产业的促进作用和对地区经济的带动效应正日益显现。顺义区将充分利用京交会这一开放型合作平台，不断引入文化娱乐、跨境电商、服务贸易等新业态新模式在顺义区落地。积极参与建设体育特色小镇，引入电竞体验馆、竞速品牌等项目，促进顺义区体育、文化、旅游产业发展，助力区域经济高质量发展。

　　中国服务贸易协会副会长兼秘书长仲泽宇表示，电竞行业是服务业的新业态，是数字贸易也是知识密集型产业，2018年中国电子竞技市场实际销售收入达到834.4亿元，同比增长14.2%，整体市场规模也在不断的扩大。仲泽宇从五个层面来分析，非常看好其发展前景：一、年轻群体参与数量庞大，2018年电竞产业参与人数多达3.2亿人，大多数是19岁到24岁的年轻人，年轻人的产业就是有未来的产业；二、电竞行业给人们带来的好玩、娱乐、幸福感让人乐此不疲，凡是能让人们感受到幸福感和娱乐性的行业发展前景大多都不会差；三、人工智能的发展解放了人们，让人们有更多的娱乐休闲时间，所以这种休闲时光会让电竞产业大爆发；四、电竞是一个融合文化、科技、体育于一体的新生态产业，跨界融合是服务行业发展的必然趋势。五、电竞是知识密集型产业，电竞在娱乐的过程中培养探索木源，游戏怎么编程、故事情节、科学探密，寓教于乐中培养年轻人。

　　中国文化管理协会电子竞技管理委员会会长王国基指出，电子竞技作为高科技体育运动和数字文化产业，已经成为全世界和全社会的共识，电竞兼有娱乐和媒体等多种社会属性，它的兴起是数字科技发展形成的一种新的文化现象，也是一个新兴的和巨大的新经济产业体系。它不仅满足了新形势下人们对于精神文化的需求，为推动信息科技发展提供新的视角，还将大力促进社会消费的转型升级，推动引领众多电竞关联产业蓬勃发展。

　　国家体育总局科研所电子竞技研究室主任杨越发表了题为《复杂国际环境中的我国电子竞技产业面临的挑战与使命》的主旨演讲。“当前我们已经比西方电竞强国领先了一小步，提前实现了产业集聚，表现为产业资源高度集中在头部厂商手里，产业效率极大地提高。现在中国的电子竞技就是这样的一种现状。”杨越认为，要实现中国电竞产业跨越到成熟阶段还需要做到三点：一、科技再升级，借助5G等下一轮中国科技潜在优势，率先改变电子竞技运动的方式、端口、内容、探索更加多样的体育应用范围；二、商业交流走出去，将中国的经验系统性总结并推广到世界，打造电子竞技产业的“中国范式”；三、文化再塑造，以奥运精神为宗旨，建设中国电竞的体育精神内核，大力开展电竞行业的体育文化建设。

　　知名体育学者、奥林匹克研究专家易剑东在《中国电子竞技的困惑与选择》的主旨演讲中明确表示电竞不应盲目追求“入奥”。易剑东肯定了电子竞技是“人类实践的高级进化阶段”，但也客观指出对于电子竞技的一些消极特性，比如沉溺电子游戏造成的情绪损害，又如电竞目前“久坐不动”的形式对新陈代谢有影响。易剑东的结论是，电竞与体育存在交集，但在目前的条件下不能真正地复合。“电竞要跟体育进行切割。”

　　电竞入奥的概念近年来非常火热，但易剑东认为，电竞与体育切割，意味着电竞也不应该以入奥作为所谓发展目标。“即使到2028年巴黎奥运会，电竞也很难入奥。”易剑东预测道。尽管电竞不宜入奥，但易剑东认为电竞产业可以借鉴奥林匹克的赛事体系。“学习奥运以及各种成功的职业体育体系、商业体育体系的成功之处，包括其项目规则的制定、参与者的权责分配、效益的分配模式等，即如何成功打造一项赛事。”

　　达为资本创始人、董事长韩大为从资本的角度发表了《中国电竞产业的投资分享》的演讲。他认为，从投资角度来看，电竞产业投资应该划分为核心的产业链以及衍生的产业链。核心产业链包括游戏开发商、赛事、电竞战队俱乐部，还有电竞的赛事运营方以及游戏的直播平台五个方面。五大板块构成了一个所谓的电竞赛事核心的生态系统。韩大为还提出，电竞相对象棋、围棋等其他智力体育来讲更接近于传统的体育。“电竞可以进行联盟的比赛，还有完整的生态系统，线上有媒体价值，可以进行广播，线下有门票的收入，赞助，广告，还有一些衍生产品的收入等等，整个的商业形态是和传统的职业决赛非常类似的，而且电竞也在往这个方向靠。”

　　腾讯互动娱乐产品总监欧阳明发表了题为《以游戏场景化服务和异业连接助力全民电竞产业》的主旨演讲。欧阳明指出，“王者人生”是一个“以游戏场景化服务来连接用户、大众赛事、异业”的开放式营销平台，为用户提供线上到线下游戏和电竞的闭环体验。 B端、C端用户可以通过“王者人生”App或小程序便捷地发起比赛，获得赛事报名、规划赛制赛程、分析赛事数据、使用赛事英雄皮肤铭文特权、一键拉起游戏等全自动化赛事功能支持，同时还能发起投票、竞猜等互动活动。

　　商家可通过“王者人生”以游戏和电竞的方式，结合比赛数据、比赛成绩来配置任务和奖励，将线上用户吸引到线下，在休闲、聚会等场景中与电竞发生互动，实现精准人群的营销曝光，提升商家的人气和吸引消费。借力游戏和电竞揽客。用户可通过“王者人生”发现游戏、电竞的聚会和休闲场景，体验“王者人生”提供的专业赛事服务，享受商家的丰厚奖励。借助游戏和电竞获取快乐。

　　中国联通5G推进领导小组终端组专职副组长陈丰伟的主旨演讲题目为《“5G+电竞”创新发展机遇》。陈丰伟认为5G时代的到来将助推电竞行业发生三大变化：一、5G将会带来一个更逼真、更沉浸式电竞内容和体验；二、5G时代AR和VR设备可以一体化；三、云游戏将越来越成为趋势，大大降低了对用户端设备要求。

　　李宁集团执行董事、非凡中国体育CEO李麒麟的主旨演讲题目为《传统体育巨头企业布局电竞策略》。李麒麟介绍，李宁公司从2018年开始布局电竞行业，与各家俱乐部、赛事展开合作。短短一年时间，李宁公司已经成为电竞产业的一大重量级玩家。2019年1月，非凡中国收购SNAKE Esports电竞俱乐部并将俱乐部更名为LNG Esports电竞俱乐部。李宁公司将以俱乐部运营为起点，开发探索新的商业模式，例如将李宁品牌的体育精神融入俱乐部文化中，同时也在俱乐部品牌建设过程中加入李宁专业和潮流的元素。李麒麟还提出具体的俱乐部运营目标，如完善人才选拔机制、为电竞运动员提供科学的职业规划方案、帮助运动员延长职业寿命等，从而加速中国电竞产业的职业化。

　　哔哩哔哩电竞公司总裁陈悠悠的主旨演讲题目为《电竞：下一代年轻人主流的生活方式》。陈悠悠介绍称，哔哩哔哩在电竞俱乐部方面不断深化布局。B站拥有6支战队，例如国内顶尖联赛LPL的英雄联盟战队。“首先我们要建立商业的壁垒，其次是电竞领域的相关内容对我们来说也非常重要，这块内容我们拿下来之后，不管是垂直内容，自我阐述的内容，还是赛事内容，都可以直接供给B站，其次可以下移归属到我们自己的电竞场馆，这样一来，B站便在内容上有了完整的上下游体系。”

　　腾讯互娱移动电竞商业运营总监王进的主旨演讲题目为《移动电竞潮 点燃内容消费力》。近年来，为了令《王者荣耀》官方赛事KPL保持生命力，腾讯互娱进行了多种方向的探索。KPL不断完善电竞联盟体系，商业收入由赛事方与联盟内的俱乐部分成，同时引入了工资帽、线上转会、选秀以及其他多种选手管理制度。腾讯互娱希望这能帮助俱乐部提升经营能力，促成电竞联盟与俱乐部形成利益共同体。王进表示，电竞营销的化学公式是赛事内容力+产品内容力在选手的催化下，实现品牌消费动力的上升。腾讯互娱将继续耕耘电竞文化、建立用户情感，期待不断开拓电竞产业的领域边界。

　　Newbee电子竞技俱乐部创始人兼CEO佟鑫的主旨演讲题目为《电竞俱乐部商业变现探讨》。佟鑫认为，目前国内的电竞俱乐部收入结构主要分为七大块，包括媒体合作、商业合作、赛训、经营开发、厂商、衍生品、政府补贴。在成本结构上，包括工资支出，运营成本，非运营成本，转会净支出四个方面。谈及电竞俱乐部的商业模式延伸，佟鑫表示电竞可以向培训、医药、商业地产、文旅、军需方面延伸。

　　主题为“如何跨界--论电竞产业体系构建” 的圆桌论坛由中国服务贸易协会数字娱乐专委会常务副主任长兼秘书长、华体电竞董事长徐铭主持，这同时也是第六期《竞说非常》论坛。国家体育总局体育科学研究所主任李祥晨、企鹅体育总裁刘建宏、香蕉游戏副总裁曹笛、曜为资本投资副总裁后嘉毅、完美世界教育常务副总裁郭擂、RNG电竞俱乐部VP王德毅、人育、GK电竞俱乐部创始人章杨围绕着“跨界构建电竞产业体系”这一话题发表了各自的洞见。

　　国家体育总局体育科学研究所主任李祥臣从事“智慧体育”领域的工作。“智慧体育与电子竞技存在交集，电子竞技未来很有可能同样走向‘智慧化’。电子竞技相当于是电子设备代替传统体育的装备，但体育的内核本质不发生变化。”

　　企鹅体育总裁刘建宏表示长期关注电竞领域。他认为电竞产业发展过程的其中重要一环是电竞培训。“目前产业发展很快、人才需求很大，值得在电竞培训方面做更多尝试。但传统高校模式要花三四年时间培养人才，如何更快得为行业输送人才是我们考虑的要点。”

　　香蕉游戏副总裁曹笛介绍，香蕉游戏创立三年来与电竞产业几乎所有头部企业都有合作，主要关注于“内容”领域。“电竞兼有娱乐与体育的特性，我们一直在探索如何用内容放大这个产业的观赏性和传播性。”

　　曜为资本投资副总裁后嘉毅从投资角度来介绍其关注点。“我们从一开始就高度认可电竞内容价值和商业价值，但其内容价值转化为商业价值的过程受到产业发展程度的影响。我们欣喜看到如今LPL、KPL都搭建了其联盟体系，商业化不断走向成功。”

　　完美世界教育常务副总裁郭擂过去在教育行业耕耘了二十多年。“现有近70所高校设置了电竞相关的专业。电竞的培训体系与高校的专业教育体系非常不同，电竞行业自身的培训会根据岗位职能培养专业人才，而高校教育更希望培养能胜任多岗位的人才。现在完美世界教育尝试调和这种矛盾，令产业与高校之间的配合更默契，包括率先提炼行业人才需求的标准，然后构建适应行业的教学标准。”

　　RNG电竞俱乐部副总裁王德毅介绍，随着行业发展，RNG一直在考虑如何释放电竞的社会效益。“我们拥有成千上万的粉丝，我们应该如何引导粉丝正确看待电竞？RNG邀请15所高校的才俊参与《电竞青年说》的电竞主题辩论节目，一起探讨电竞文化应该表达什么、传扬什么，期待通过‘真理越辩越明’，寻找电竞发展更公益性、社会性的方向。”

　　人育、GK电竞俱乐部创始人章杨提出，只有更多的参与者加入，行业才会壮大。“国内一些传统体育项目发展并不好，而这些项目在国外率先取得成功，如今我们这些项目的发展，实质上是接受国外的输出，例如足球和篮球在接受英超和NBA的输出。但我相信未来将出现中国向外输出，电竞是其中一个很有希望的领域。中国可能会向外输出电竞的英超、电竞的NBA，因此我们认为电竞行业值得加入。”

　　“如何共赢--论电竞的经济效益与社会效益” 的圆桌论坛由体育大生意联合创始人张玉强主持。亚洲电子体育发展基金创始合伙人潘浩、广东云盟伙伴公司董事长徐风云、超竞教育CEO邱基堂、玩加电竞联合创始人王新明、尼尔森中国区负责人赵阳、先知电竞创始人刘浩博、澳门电子竞技总会副会长梁炳超则分别从各自的工作经历和个人感悟出发，分享了对电竞的经济效益与社会效益的看法。

　　先知电竞创始人刘浩博表示，电竞已经成为大多数年轻人的生活方式，中国的电竞人口最多，规模最大，具备文化输出的可能性。“要想促进中国电竞产业的快速发展，必须发挥政府的主导作用。政府在这个方面起到的主导作用和对青少年的引领作用，会促进整个中国电竞产业快速发展，同时中国如果真的想在整个世界游戏市场能够有一席之地，甚至引领这个市场，我觉得政府是非常重要的。”

　　亚洲电子体育发展基金创始合伙人潘浩认为在整个社会价值过程当中发现更关心的是年轻一代的选择。“未来你会看到更多生活的选择，包括职业的选择，事业的选择都会从电子化的方式出口进去然后出来，这个过程当中我们关心，或者我们支持鼓励的希望看到更多参与方能够选清楚自己的赛道，选清楚这个过程当中真正有意义的推动年轻人的人群如何实现他的价值。”

　　广东云盟伙伴公司董事长徐风云认为，中国大量传统企业面临品牌老化，迫切需要连接年轻的用户，实现品牌升级，和电竞连接是最好的方式和机会。“我们要想尽一切办法怎么从市场上挣到更多的钱，这个钱怎么帮助我们引进更多的队员，我们找到更多的赞助商，从传统的赞助商我们帮助他找到什么，以及帮助这些传统的赞助商将他们的钱、渠道、物力来反哺电竞产业。”

　　超竞教育CEO邱基堂认为，要用企业的方法和要求去培养电竞人才。“产教融合目前仍是行业的一大痛点，在内容方面，我们联合了腾讯电竞、LPL联盟、KPL联盟，把很多产业化的内容变成专业教材，集合大量的人力去做教案，直接做到教学的标准化；在师资方面，我们会派出专业的产业讲师去院校授课，同时也帮助合作院校建立自己的师资队伍；在就业方面，我们联合腾讯以及电竞头部企业，搭建教学实践平台、构建就业联盟等方式，为学生提供更多实习就业机会。”

　　玩加电竞联合创始人王新明坚信电竞就是体育，于是才创立了电竞大数据业务。“大数据其实对标的就是体育，我们去看国外的数据公司在产业扮演的角色，我们认为数据是整个产业升级的核心，我们希望通过科技创新提升行业的专业化和职业化。”

　　尼尔森中国区负责人赵阳表示，电竞赞助商分为两类，一类跟电竞设备直接相关的，第二类是非设备相关的。“作为品牌来说就要梳理清楚为什么要投电竞，到底要的是什么，这个过程当中就有不同的KPI，有不同的战略围绕整个电竞的营销展开。”

　　澳门电子竞技总会副会长梁炳超表示，在澳门地区电竞既不是‘‘行业’’亦不是“产业”。而是一项‘‘事业’’，电竞所涉及的面既广而深，不能单纯以行业去称呼，而产业须达至城市总产值的10%，这边我们更不敢说在澳门发展电子竞技产业，而电竞对我们来说是事业，事业是无尽的道路，我们希望改善从业人员的生活，帮助追寻电竞梦想的人更容易达成目标。同时祝愿业界仝人，能挖掘自身城市优势，揉合电竞与其他产业创造崭新的价值。

　　值得一提的是，在本次大会上，华体电竞公司联合艾瑞咨询发布了《2019中国电子竞技行业研究报告》。

　　该报告涵盖中国电竞行业发展趋势、市场规模、用户规模、产业链、产业图谱、用户调查、电竞赛事、俱乐部、内容制播、生态发展、商业价值分析等内容，集消费者洞察、案例分析、市场竞争监测、营销决策、数据共享、企业精细化运营等多方面，为电竞全产业链提供数据支持和精准解析，堪称是2019年电竞行业研究权威之作。

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