游戏直播平台“企鹅电竞”正取得惊人成长

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　　发力半年多时间，腾讯家的游戏直播平台“企鹅电竞”正取得惊人成长。在猎豹移动和中移动公布的《2017上半年直播App》中，企鹅电竞排进前四，在纯游戏类直播平台中排名前三。

　　统计报告发现，企鹅电竞在开播数量方面也排在游戏类直播第三。在正式上线近一年时间后，企鹅电竞取代王思聪的熊猫TV，成为与斗鱼、虎牙并列的新游戏直播三强。

　　据统计，企鹅电竞的开播类目是高度垂直在游戏领域，甚至是高度垂直在竞技类手游的。这意味着企鹅电竞的主播和用户也都是非常纯粹的游戏用户。企鹅电竞与其名称一样，是纯粹在走游戏和电子竞技这条路的直播平台。

　　在斗鱼、虎牙等以游戏起家的直播平台纷纷泛娱乐化时，企鹅电竞的策略是反其道行之，选择专注垂直在游戏和电竞方面。企鹅电竞这半年多以来的数据成长，也证明这一做法的正确性。

　　现在来看，游戏直播仍然是直播领域价值最高的一块。且随着《王者荣耀》等移动端新游戏IP和主播出现，游戏直播也被证明是个远未成熟且在随时变革的行业，游戏直播产业距离定型还有距离。

　　在快速演进的游戏直播行业格局中，企鹅电竞在没有去争抢LOL（英雄联盟）等传统游戏类目、也没有砸重金在争抢主播情况下，仍能快速冲进游戏直播前三。腾讯与企鹅电竞为行业示范了做游戏直播的正确姿势和正确理念。

　　尽管游戏直播平台的历史都不长，但传统游戏直播平台却显现无法适应移动变局的问题。很多平台至今都还是以PC端为主要为阵地，其所重点关注的游戏类目和重金签约的主播，都已经与主流用户开始脱钩了。

　　移动游戏正在或已经超越PC游戏早就是产业共识，而移动端游戏受众也早就超过PC端。以传统PC电竞的重要类目DOTA2、CS等为例，其在Steam平台的日活数据也就是不到百万人。但这些类目却是传统游戏直播平台所重点投资和关注的领域，这其实是押错了宝。

　　而企鹅电竞能够快速杀进游戏类直播前三，很关键的策略就是紧盯移动端，不仅提前卡住了几个移动端的头部游戏IP，也将主体用户来源落在了移动端。最近的格局变动，证明企鹅电竞这个策略的正确性。

　　从大趋势上看，手游必然会逐渐颠覆过去旧有的电子竞技格局，也将直接颠覆背后的游戏直播行业格局。只有提前卡位在移动端的游戏直播平台，才能吃到这个红利。

　　企鹅电竞能够快速冲入游戏类直播前三，除了立身于移动端的思路，也得益于其精准垂直定位。事实上，在企鹅电竞之前，没有任何一个游戏直播平台是选择专注在游戏和电竞上的。

　　斗鱼、熊猫等直播平台是在游戏类目赚到早期用户和第一桶金，但在随后运营中却都开始向类似映客、一直播的泛娱乐直播平台方向走；而同时，映客、花椒等娱乐化直播平台，如今却都反过来向着游戏直播走。这一定程度上是被资本和市场倒逼着走的结果，因为只有能够盈利和扩张的平台，才能够将资本故事讲下去。

　　但不专注的结果，就是无法将游戏直播做深做透，这也是传统游戏直播平台即使已经做了很多年，却始终没能走向游戏行业和电子竞技的深水区的原因，甚至长年被为数不多的主播以天价合约反向绑架。作为作为互联网行业利润率最高的产品，游戏产业链上能做的事情其实还有很多，掌握了用户入口的游戏直播平台没能拥有更大话语权，是很遗憾的。

　　在这方面，腾讯平台整体优势就体现得很明显。由于无需去迎合投资方的想法，企鹅电竞只需要跟着自己的主体用户走，选择专注在游戏直播上。至于其他类型的直播业务，无论体育直播还是泛娱乐直播，腾讯自有其他同样强力的团队去专注深耕。企鹅电竞只需要专注深耕游戏这块，将游戏直播做深做透。

　　在商业盈利方面，企鹅电竞也自诞生起就形成有良性循环。作为全球第一的游戏公司，腾讯并不需要企鹅电竞有什么直接盈利。事实上，企鹅电竞只要做好自己直播入口，不管是赛事还是宣发，只要在关键节点上给腾讯自家的游戏产品助下力，这就已经足以为腾讯整体提供足够多的商业价值了。

　　企鹅电竞也证明了以游戏产品起家的游戏直播平台，终究还是要在游戏产业链上找方向。返回搜狐，查看更多

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