百度上线独立App“音啵”明里做社交 暗里竞逐泛视频

　　10月18日，北京商报记者发现，百度低调推出一款名为“音啵”的App，在应用商店的介绍中，音啵强调了社交属性，不过在产品设置上突出了语音直播、秀场直播。百度近日上线的聚合类泛视频App“百度看看”则更直接，App名称和功能设置，都主打视频。

　　北京商报记者体验发现，音啵和百度看看的泛视频内容，几乎都来源于百度短视频的核心产品好看视频，且上述App账号已经打通。为好看视频做分发，利用社交等产品提高用户粘性，是百度发布上述独立App的题中之义。其实，在整个泛视频市场，百度并不占据先发优势，用户规模与头部产品也有差距，百度之所以不放弃，是因为从图文到搜索是社交产品的变迁轨迹，也重新定义了信息与内容搜索的边界。

　　很少推出新App的百度，近半个月里持续上新，最新的一款是北京商报记者10月18日发现的音啵。

　　根据苹果应用商店的介绍，音啵是一款集合语音交友房、秀场直播、附近的人、附近动态为一体的泛娱乐直播+社交产品，尚没有版本升级记录，北京商报记者在华为、小米等安卓应用商店中，暂未搜索到“音啵”相关信息。

　　音啵首页上方从左至右依次为“动态”、“推荐”、“颜值”、“新秀”，用户进入首页后默认进入“推荐”板块。在该板块，语音直播、秀场直播内容以两列瀑布流形式排列，内容缩略图显示主播名、所在地、直播间人数等信息。北京商报记者多次刷新推荐内容，语音主播内容始终排在第一列第一位，但此外几乎所有都是秀场直播内容。

　　另一款新品“百度看看”，被定义为“综合视频推荐和视频搜索平台”，用户在苹果和安卓应用商店都可搜索下载。百度看看首页下方分为“推荐”、“小视频”、“直播”和“个人中心”，用户进入后，也默认进入“推荐”页，该页面以瀑布流形式排布着卡片式视频内容，多数视频的时长在1-5分钟。

　　值得注意的是，音啵和百度看看的开发者都是北京百度网讯科技有限公司，也就是百度App、百度地图、百度百科等百度系主要App的运营方。

　　“因为担心被模仿、体验效果不佳、前期需要升级试错等原因，头部互联网企业孵化独立App，一般会让关联企业作为开发商。这种直接使用公司核心App上线新应用的情况并不多见。可以理解为，百度对新应用很重视”，业内人士表示。

　　仔细体验产品就会发现，用关联企业作为开发商上新，这种掩人耳目的方式并不适合百度新品，原因在于音啵和百度看看和百度的关系过于明显。

　　北京商报记者体验发现，音啵提供手机账号、百度账号和AppleID三种登录方式，但如果用户已经登录百度、好看视频等百度系产品账号时，音啵会在显要位置提示，某某（百度系产品）账号登录中，可一键登录。

　　“这说明，音波和百度系账号体系已经打通”，比达分析师李锦清告诉北京商报记者。记者体验发现，在使用好看视频登录音啵、百度看看的情况下，用户在音啵平台关注的主播，会同步出现在好看视频、百度、百度看看的关注列表里，反之亦然。

　　百度看看与百度的关系更加明显，直接将百度二字加上了App名称上，产品设计类似于视频版的百度App，而且音波和百度看看的内容几乎都来自好看视频。

　　作为后来者，百度在短视频领域曾上线好看视频、全民小视频、伙拍小视频等多款App，最后好看视频成为百度主推的泛视频类产品。

　　9月底，好看视频披露平台最新创作者数据，截至2020年9月，好看视频创作者数量突破百万，年均涨幅90%，其中，日活跃原创作者数量增长300%。

　　来自艾瑞数据月度独立设备的最新数据截至2020年8月，当月好看视频排名第五，独立设备1.01亿台，环比增长1.2%，是8月短视频类目中唯一环比增长的App。4-8月，好看视频也是月度独立设备环比连续增长的唯一一款App。不过，在绝对值对比中，好看视频不占优势，排名第一的抖音8月独立设备数4.94亿台，排名第二的快手有3.23亿台。

　　“百度的目的很明确，就是要通过账号互通，让好看视频的内容，在更多的用户群中分发。基于这样的考虑，遮遮掩掩的发布新应用，意义就会打折”，李锦清向北京商报记者表示。

　　不过，对于这两款App，百度的态度仍然谨慎，未见官方的营销活动。针对北京商报记者有关新App的团队归属、产品方向等问题，截至发稿也未予回应。

　　在确定了好看视频为核心的短视频战略后，百度泛视频推广的策略也在变化，开始将视频与当下互联网风口相结合，视频、直播+社交的音啵就是代表，用视频、直播吸引用户，让用户在浏览视频内容的同时，进行社交互动，这也就是音啵产品当下更突出视频而非社交的原因。

　　“如果单单对比产品，会发现音啵和抖音、快手的本质区别不大，但是百度在泛视频赛道，强化话语权不只是为了内容，而是为了不断扩张搜索的边界”，智察大数据分析师刘大伟这样认为，也就是百度CEO李彦宏和百度执行副总裁沈抖不断强调的百度移动生态。

　　今年5月，沈抖公开表示，直播是百度移动生态2020年重点方向之一。今年9月初，原字节跳动系西瓜视频负责人宋健正式加盟百度，担任好看视频总经理，重新梳理好看视频的业务。值得一提的是，在音啵的语音和秀场直播间，已经上线了打赏等功能，搭建好创作者和App变现的通路，对于主播和百度而言，这是持续推进视频业务的重要条件，可以构建更丰富的移动生态内容体系。北京商报记者 魏蔚

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