被全网刷的“妍珍呐”《黑暗荣耀》为什么这么爆？

　　该剧在韩国、日本、泰国、墨西哥、沙特等38地居首；在法国、瑞士、加拿大、印度等21地排第二；在美国、英国、德国等13地排第三。在播出前奈飞就公开表示，为了应对追剧压力，服务器已经为应对观众涌入而做好了准备。

　　该剧在国内同样大爆出圈，不止一个人表示“通宵熬夜刷完了第一二季”，在没有正式播出和官方组织宣发的情况下，全凭着自来水超60条热搜霸榜，截至发稿前，#黑暗荣耀#微博线亿，剧集相关话题热度居高不下，剧中女主对反派的反复自白“妍珍呐”，成为近期的网络名梗，“妍珍文学”走红，人物穿搭、互相斗智、CP感等被一再分析。第一季31.7万人参与豆瓣打分，评分高达8.9分，第二季目前19.6万人打分，更是高至9.2分。

　　曾经写出过《太阳的后裔》《鬼怪》《继承者们》等大爆剧的金牌编剧金银淑，辉煌履历上再添一笔。《黑暗荣耀》为什么这么爆？它为国内类似题材开发带来了怎样的启示？

　　先是极度渲染反派之恶，对公理良俗的践踏，为主角后续复仇赋予了“道德正当性”，点燃观众愤怒等情绪共鸣，随后通过主角智斗反杀，让这种情绪得到畅快释放，是一种固有的“复仇题材”爽文式创作模式。双方通常还伴随着阶级方面的不平等，平民对权贵的复仇，容易投射社会现实议题、种种不公带来的郁结之气，现实生活中难以成真的一幕，在影视中都得以实现。后者更是全球化的普世议题。

　　《误杀》等便是采用了这样的创作思路，韩剧韩影更是复仇题材中的翘楚，韩国高度发达的影视工业水准、编剧中心制下的大编剧话语权、携手奈飞等流媒体平台之后获得的广阔市场，为多个特定类型带来了加持。

　　诸如朴赞郁的“复仇三部曲”《我要复仇》《老男孩》《亲切的金子》，探讨正义和人性，呈现暴力美学。《妻子的》《有品位的她》《夫妻的世界》《夏娃》《皇后的品格》《天空之城》《顶楼》等大热爆剧，均以复仇为关键元素，去年的“双宋对决”、乔妹前夫宋仲基主演的《财阀家的小儿子》，虽然是晋江文学最常见俗套的“重生复仇”梗，但制作水准和视听语言为其有效加分。

　　《黑暗荣耀1&2》中更是不乏电影级的镜头语言，飘落的樱花、落叶，十字架、恶魔天使喇叭花等隐喻，格子铁架与逼仄房间的叠化转场，服化道、布景、摄影、美术等共同增加了质感与美感。

　　虽然剧中仍难免一丝玛丽苏的色彩，并非真正的现实题材，两个高阶级的精英男性站在了女主这一边，但加入了更多善恶讨论等增加深度的尝试。

　　她所擅长的纯爱甜宠部分主要由男一承担，女主与男二有着若有似无的张力，考虑到人物性格、叙事逻辑，第二季却并没有落入“勾引仇家老公”“霸道总裁”的俗套，另外剧中的女性关系可圈可点，“侦探大婶”与女主文东恩的守望相助、最终摆脱家暴老公涂上口红开始新的人生，房东的关怀等都很动人，符合近年来女性主义高扬的趋势。

　　她在采访中表示，“我们希望剧情够聪明、沉着和精准，就像围棋的每一手。所以我们尽全力用这种方法铺陈故事，故事内容有99%遵循精准计算的路线%，我们希望顺其自然。”

　　校园霸凌主题下，其盛产金句的优势进一步放大，在社交媒体上广为传播。包括“我需要的并非王子，而是一个能与我一起跳行刑舞的刽子手”，“什么破晚霞，还美成这样”，“为什么信息已读不回我回了，回了沉默”“冬天太冷了，等春天到了再死吧”“时间总算开始流动了，祝我们十九岁生日快乐”等等。

　　而随时一身黑衣的主演宋慧乔也用冷冽的眼神，告别了过去的甜美形象，制造出无处不在的绝望死亡气息。剧中虚荣拜金的空姐、恶毒且自洽的妍珍等反派角色颇为立体，“全身都恰到好处，好像翻开了GQ杂志1月号第17页的感觉”“NICE的狗崽子”男二河道英(郑日成)，更是大热出圈。结构上以双线交织推动剧情节奏，第一季更像是“复仇预告”，第二季正式复仇，霸凌五人组都获得不同惩罚，让观众获得足够的“爽感”。

　　爽剧即是爆款密码，这一点已经被无数次验证过。那么，韩剧复仇爽剧的爆款密码在国内能够被复制吗？现实挑战不可避免，考虑到审查因素，很多情节可能难以过审，两国影视工业水准不同，另外编剧话语权、海外影响力等也有所不同，但至少一些创作规律是相通的：在内容制作开发过程中，应当强调社会现实意义，以及如何让观众与内容情感共振最大化，能做到这一点，基本上已经能够在很大程度上帮助剧集出圈。部分爽剧过于狗血Drama，逻辑和口碑崩坏，乃至烂尾，也影响了长尾效应。

　　主角逆袭成长是爽的一种，而一路开挂无数反派也是爽的一种，是以宫斗、宅斗长盛不衰，它符合人性喜好和心理预期，《延禧攻略》《甄嬛传》《知否知否应是绿肥红瘦》《庆余年》《赘婿》，以及今年开年即剧王的《狂飙》，都有很大的爽剧成分。

　　北美市场增长见顶，奈飞将布局重心转移到日韩等海外增量市场。2019年，Netflix正式宣布两项重大内容签署协议，从版权采买进一步深入为原创自制，分别与韩国媒体娱乐公司龙头CJ ENM及旗下制作公司品牌Studio Dragon三方成为策略伙伴，签署自2020年至2023年，为期三年的内容制作及播映协议；另一则是与韩国媒体领导品牌JTBC旗下内容制作单位JTBC Content Hub合作，签署为期数年的内容发行协议。

　　Studio Dragon通过收购，逐渐搭建起演员全智贤、编剧朴智恩（《来自星星的你》）、金恩淑（《鬼怪》），编剧金英贤、朴尚渊（《大长今》）等资源库。与前者的合作，着力于韩国本土优势题材，打造出《王国》《甜蜜家园》《小小姐们》等爆款。平台提供创作自由、资金支持，和明显加大的制作尺度，毫不避讳主动拥抱血腥黄暴场面，让创作者获得了更多发挥空间，《王国》编剧金恩熙曾表示：“Netflix不提意见，只给钱”，成为行业中的传说。

　　新一代K-pop大热之外，韩剧一次次全球大爆。史上播放量最高的《鱿鱼游戏》，以2000多万美元投资换来了近9亿美元回报，一个月破亿的观看人次，以及股价大涨，让奈飞尝到了甜头，进一步深入加码韩国市场。报道称，Netflix自2015年亮相韩国市场以来，已经在韩国内容项目上花费了约7亿美元，制作了约80部韩国原创作品，奈飞表示今年将投入5亿美元以打造韩国项目，其中包括两部电影。

　　统计显示，和2019年相比，2020 年亚洲地区韩国内容的观看次数增加了4倍。60%的奈飞用户在2022年至少观看了一部韩剧。从主题内容策划、确定场景到班底搭建，韩国如同好莱坞一般精准成熟的工业流水线，保证了成品质量和播出效果。韩剧对于财阀和平民矛盾、法律不公等社会议题的主动关注，也刚好与近几年全球主流价值观高度契合，因而造就了一次又一次现象级爆款，重仓韩剧是流媒体大数据驱动下的主动选择，可以确信的是，《黑暗荣耀》之后，奈飞或将进一步加码韩剧。

　　而奈飞的排播策略也为《黑暗荣耀》热度锦上添花。短视频时代，全世界观众注意力碎片化趋势下，相比过往传统韩剧16集播出的策略，奈飞特意将这部事前制作的剧集分成两季播出，迎合了短剧潮流，并提升流量和讨论关注度，仅仅相隔两个月的播出间隙，有效延续热度，另一方面也呼应了剧中“冬天太冷了，等春天到了再死吧”的名台词。

　　因此，爆款内容与平台影响力达成了相辅相成的效果，数据统计显示，《黑暗荣耀》第二季上线日，谷歌和苹果应用商店的奈飞App单日激活用户数合计为474.8605万，较前一日大增55.6%，较一周前的3日骤升84.5%，创下2020年5月以两大商店合计口径进行统计以来的最高值，刷新韩国用户数纪录。

　　将目光投向平台成绩，Netflix1月发布的2022年Q4及全年财报显示，2022财年奈飞收入为316.16亿美元，同比增长6.5%；净利润为44.92亿美元，较2021财年的51.16亿美元下滑12.2%。2022年Q4财季奈飞在亚太地区的流媒体付费会员用户达3802万人，上年同期为3263万人；新增会员数为180万人。而Q3财季内，奈飞新增付费会员有46%来自亚太地区。

　　由此可以看出，在Disney+等对手步步紧逼，流媒体竞争加剧的情况下，盈利和用户增长变得越来越艰难，亚太市场也变得越来越重要。

　　除了如优爱腾一般尝试广告模式之外，爆款内容仍然是奈飞改善业绩表现的核心驱动力。《鱿鱼游戏》第二季将于2023年7月开机，预计在年底或明年上线，而下一部《黑暗荣耀》式的精美爆款，已经确定“在路上”。

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