腾讯少见的失败这次是掌上 WeGame

　　日前，腾讯旗下 App 掌上 WeGame 官宣，将于 7 月 15 日 25 时 59 分关闭官方下载渠道，9 月 8 日 25 时 59 分关闭服务器，彻底停止运营。

　　虽然掌上 WeGame 上线已有三年，但许多用户仍不知道，掌上 WeGame 到底是一个干什么的平台。简单来说，掌上 WeGame 类似小黑盒、TapTap，可以查看游戏资讯、攻略、战绩、直播，还可以购买游戏。

　　作为国内营收第一，全球前二的游戏公司，腾讯庞大的体量，都无法让掌上 WeGame 坚持下去吗？

　　与 WeGame 最像的 App，应该是小黑盒，可小黑盒目前活的还算滋润，为何 WeGame 却关闭服务器呢？原因其实不难理解，小黑盒是第三方平台，不用考虑会不会影响自家游戏销量，可以放心网络主机、PC、手机等各平台的游戏纳入平台，为玩家提供资讯、攻略服务。

　　尤其是 Steam 账号查询功能，许多用户非常喜欢，可以看自己游戏时长，在网上与人斗嘴的时候，这就是资历的象征，说话都更有底气。

　　主流游戏玩家，基本都能在小黑盒找到与自己志趣相投的人，大家一起畅论游戏，再加上社交功能的加入，让用户更有粘性。更开放的内容，是小黑盒能够吃得开的主要原因，不局限于方方面面，哪怕是国内用户群体较小主机游戏玩家，也能在小黑盒找到属于自己的小群体，强烈的归属感留住了用户。

　　掌上 WeGame 则不同，它毕竟是游戏公司腾讯旗下的平台，去宣传其他平台的游戏，甚至出售那些游戏，肯定会让玩家感觉不正常，还有可能影响到 WeGame 平台游戏销量。也就是说，掌上 WeGame 唯一的依靠，就是 WeGame 平台的资源。

　　很遗憾，目前 WeGame 平台的游戏并不多，虽然腾讯费心费力争取游戏版号，但效果并不是很明显，这几年 WeGame 平台上线A 大作屈指可数。目前 WeGame 平台主要用户，所玩的游戏还是网络游戏三巨头 LOL、DNF、CF。

　　问题就在这里，不管是 LOL、DNF，还是 CF，都有自己的官网掌上助手 App，掌上 WeGame 与它们的定位发生了冲突。比方说小雷常玩 LOL，为了查看自己的战绩和赛事资讯，以及一些游戏攻略，肯定会下载掌上英雄联盟，没必要接收其他游戏的信息。如此一来，掌上 WeGame 的流量就被大批分流了。

　　游戏不够多，人气又被大规模分流，掌上 WeGame 的人气自然难以累计起来。不过 TapTap、小黑盒等游戏资讯平台，也不是没有自己的困境。

　　包括小黑盒在内，此类游戏平台基本都是从资讯平台发展而来的。小雷依稀还记得，大学时期 3DM、游民星空、游侠网等平台人气火爆，上面的盗版游戏资源非常多，成为了玩家们的乐园。

　　随着国人版权意识的提高，以及正版游戏玩家的增多，这类平台慢慢都 从良 了，而且部分平台还在业界有一定的话语权，它们的评分甚至成了玩家鉴别游戏质量的依据。问题在于，这些游戏平台该如何盈利？失去盗版资源后，广告肯定要减少，用户没必要为了一个没资源的平台忍受广告，平台想要盈利就必须走其他渠道。

　　目前小黑盒、游民星空选择了相同的方案，那就是平台低价售卖游戏激活码。这些激活码通常都是各大平台游戏降价的时候，平台购买囤积，等到折扣结束再以比平时低的价格出售，从中赚取差价。其实我们从游民星空、小黑盒购买游戏，比平台折扣时贵一些，但好在我们平时也能在这些平台以较低的价格买到游戏。

　　TapTap 这种手游平台，收费的网络游戏才是它们赚取利润的主要途径，因此它们就需要建设渠道服，渠道服的营收，一部分归自己，另一部分则归游戏公司，至于抽成比例多少，就要看游戏公司和渠道服经营者协商了。当初《原神》为了不交渠道服抽成，拒绝在任何 Android 游戏平台上线，但是不知道小米给了多少好处，最终米哈游同意《原神》在小米应用商店上线。

　　TapTap 的困境在于，一线手机厂商都有自己的应用商店，用户下载游戏非常方便，他们要如何吸引用户和挽留用户是最大的难点。因此，这类手游平台通常会自己出本钱，为玩家发放福利。

　　手游资讯平台还好，小黑盒、游民星空这类平台，想要留住用户就更难了。手游是目前国内营收最高的游戏市场，PC 游戏次之，PC 游戏又以网络游戏为主，但是热门网络游戏，大多有自己的 App，玩家们都被分流走了。小黑盒、游民星空的主要用户，是 PC 单机游戏玩家和主机游戏玩家。

　　PC 单机游戏和主机游戏在中国本来就属于小众市场，依靠这批人养活一个平台，还是有些困难的，因为平台本身就要为资讯、攻略等内容付出不少成本。掌上 WeGame 关闭服务器，估计就是因为用户数量太少，付出的成本看不到回报，所以才会被腾讯放弃。

　　掌上 WeGame 的下线，主要还是因为 WeGame 平台游戏太少，热门游戏又有自己的 App，可是，今天我们不需要掌上 WeGame，不代表我们以后不需要掌上 WeGame。

　　WeGame 仍在成长，平台的游戏越来越多。为了扶持国内游戏公司，腾讯还宣布，流水 1000 万以下的游戏，平台不收取任何手续费。另外，近几年国内 PC 单机游戏和主机游戏受众逐渐增加，不少海外游戏公司盯上了中国市场，不但有多家游戏公司发文感谢中国玩家，甚至还有游戏公司为中国玩家设计游戏角色和制作游戏。

　　比如说《黎明杀机》开发公司 Behaviour Interactive 在中国开展投票，为中国用户设计人物角色，最终电疗杨教授成功当选，出现在游戏中。戏公司 Sloclap 专门为中国玩家开发了一款游戏《师父》，该游戏 IGN 评分 9 分，可见创作团队非常用心，丝毫没有糊弄的意思。

　　不到一周时间，该游戏销量就突破 50 万份，可见玩家们也非常支持这款游戏。外媒 Segmentnext 报道称，Sloclap 正在开发《师父 2》，可见海外游戏开发公司越来越注重中国市场。国内游戏公司如大宇游戏，推出的《仙剑奇侠传 7》虽说未达到 3A 级别，但质量已经可以了。游戏科学开发的《黑神话：悟空》，也值得我们期待。

　　未来中国 PC 单机游戏市场还会进一步扩大，作为国内游戏企业领导者，腾讯公司将会持续在游戏行业发力，WeGame 平台的高质量游戏也会越来越多。等到 WeGame 平台的游戏达到一定数量，平均质量也足够高，我们这些玩家就需要一款 App，方便我们了解 WeGame 平台游戏的优惠活动和攻略了。

　　此外，掌上 WeGame 也可以改变一下思路，只卖自己的游戏可以，但玩家们聊天的内容和接收到的信息，不应该被局限在 WeGame 已有资源。腾讯可以尝试，把掌上 WeGame 做成一个游戏玩家交流的论坛，可以讨论各大平台的游戏内容。如此一来，有腾讯的宣传和 QQ、微信加持，掌上 WeGame 很有可能大火，有了一个高人气的平台引流，还怕 WeGame 平台的游戏卖不出去吗？

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