​华为宣布在欧洲新一轮扩张：再开50家店，应对小米和OPPO进攻压力

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随着9月15日后台积电不再给华为代工芯片，加上联发科也被迫缩紧了对华为芯片的出售，华为的智能手机业务也将面临近年来最大的困难。好消息是台积电在9月15日前已经开足马力为华为生产了一批最新麒麟芯片，华为在下半年的旗舰机上不至于无芯可用。

多家机构预测华为手机业务将快速萎缩

来自IDC的报告显示，华为今年二季度智能手机出货量为5580万部，虽然同比小幅下滑了5.1%，但受疫情的影响，竞争对手的出货量也纷纷下滑，所以最终仍然是超过了三星，成为了全球第一大智能手机厂商。

整个上半年，虽然来自美国的限制仍然存在，但华为通过积极的自主化建设和大量的替代方案，加上缓冲期仍未过，实现了高达20%的全球市场份额。

不过，在关键的芯片和传感器获取外部技术和支持越来越困难的局面下，下半年智能手机或将陷入更加被动的局面。

来自TrendForce刚刚公布的预测数据显示，由于外部环境的影响，华为在2020年三季度的市场份额将由二季度的18.2%下滑至14%，市场份额的下跌幅度达到了4.2个百分点。

此外，来自瑞信近期发布的一份研究报告也显示，华为明年的智能手机出货量将下滑75%，手机出货量下滑至6000万部。

自然，这部分华为失去的份额将被三星、小米、OPPO和vivo等其他头部智能手机厂商所瓜分。

收缩海外，力保国内业务？

目前华为的物料库存能够保证维持其手机业务一段时间，加上台积电交付的新款麒麟芯片，想要维持长时间的运转就必须缩减业务规模，保障核心业务和用户。

基于此，外界判断华为下半年将持续缩减海外业务，重点发力国内市场，如此一来，华为在欧洲的多年深耕就直接功亏一篑。

显然，华为并没有采取这样的策略。

在刚刚进行的IFA 2020大会上，华为举办了名为“对欧洲的愿景和承诺”演讲。本次活动中华为没有像此前预想的一般发布最新的麒麟9000处理器，但也公布了新的海外扩张计划。

华为方面表示，今年年内华为还将在欧洲开设8家旗舰店和42家零售店，新的旗舰店将开设在法国、西班牙、意大利、德国、比利时和英国等地，覆盖了欧盟内大部分的经济强国。

目前华为在欧洲的员工数量为1.4万人，除了这部分直接员工以外，间接的雇员达到了20万。在华为全球4.6亿月活用户当中，欧洲的用户数量超过了3300万户。随着华为宣布继续在欧洲开设旗舰店和零售店，华为在欧洲的员工数量不减反增。

竞争对手主攻欧洲，华为欧洲业务雪上加霜

小米董事长兼CEO雷军近日对外界表示，小米的海外手机业务在过去两年取得了不错的进展，特别是在欧洲市场，小米目前的市场份额已经进入了前三。

来自Canalys公布的二季度数据显示，小米在欧洲的当季出货量为710万部，同比增长65%，市场占有率达到17%，也是前五名中增长幅度最大的厂商，以微弱的优势对华为进行了反超，特别是在西班牙市场，小米已经成为当地市场份额第一名，市场份额达37%。

除了小米以外，OPPO在欧洲市场的发力也有目共睹。来自市场研究公司Canalys公布的的数据显示，OPPO 第一季度在欧洲智能手机品牌中排名前五。而二季度，OPPO在欧洲的出货量同比增长了41%，与华为和小米同居前五位置。

9月2日，《科创板日报》从供应链获悉，称OPPO正在对智能手机加单，目前的单量为 8500 万 – 1 亿部，供应链方面则表示，“预计OPPO大概率会加大在欧洲市场的进攻力度。”

9月2日，OPPO在德国汉堡开设了第一家零售店。地址位于繁华的汉堡明克贝格街，OPPO向外界表示，新开设的德国汉堡零售店是OPPO在西欧地区开设的最大一家门店，里面包括了OPPO几乎所有的智能手机产品线。

OPPO于今年2月份登陆德国市场，5月份在杜塞尔多夫设立了西欧区总部，目前OPPO在欧洲十多个市场都有手机业务，并不断开设更多的销售门店、扩大在欧洲的业务。

而对于华为来说，国内手机厂商转战欧洲后，除了要面对苹果和三星的竞争以外，还将面临更多的压力。

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