深度解读中国移动互联网行业市场前瞻

　　随着移动互联网行业竞争的不断加剧，大型移动互联网企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内优秀的移动互联网企业愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究。

　　2014年，我国移动互联网市场继续蓬勃发展，总市场规模突破千亿元大关。2014年中国移动互联网市场规模为2134.8亿元，同比增长115.5%，为2011年市场规模的7倍多。一方面，智能手机和其他移动智能终端的普及和应用，奠定了移动互联网的硬件基础；另一方面，移动互联网所衍生出的互联网金融、交通旅行、在线教育的应用服务愈发完善，并加速推广向市场，成为市场规模快速增长的主要原因。

　　2014年，中国整体网民规模为6.49亿，其中移动网民达到5.6亿人，增长率为11.4%，移动网民增速远超过整体网民增速，中国整体网民的增长已绊由PC网民增长完全转移到移动网民的增长。相对于无法实时随身携带的PC电脑，智能手机的便捷性注定会赢得更多的使用者。

　　随着从PC端的传统互联网过渡到移动互联网，中国网络服务正从“资源稀缺”走向“经济富足”时代。从传统桌面互联网过渡到移动互联网阶段，用户需求正在发生深刻的变化。

　　移动互联网产业链将进行更广泛和更有深度的整合，在这一过程中，具备一定业务优势的核心企业，将扮演产业链组织和协调的重要角色，整个产业链网络将缔结为四种类型的产业联盟，并以生态系统的形式进行运作，中国移动互联网四象竞争格局逐步显现。

　　2014年，中国移动网民中男性占比56.4%，女性占比43.6%。相对于2013年，2014年男性占比增加了0.4个百分点，而女性占比下降了0.4个百分点。

　　2014年，中国网民的人均周上网时长达26.1小时，较2013年底增加了1.1个小时。网民对互联网应用使用广度和深度的提升，继续推动我国网民人均周上网时长的持续增长。

　　每天多次使用智能手机上网的用户达到67%，这些手机用户会利用空闲时段享受智能手机所带来的乐趣；同时，超过10%以上的使用场景为逛街购物、上厕所或洗澡、外出游玩、上下班途中、上班休息时、等车无聊中及下班后在家里。其中使用场景分布情况比重较高的依次为下班后家里（42.8%）、等车无聊中（40.5%）、上班休息时（37.3%）及上下班途中（31.7%），还有31.7%的用户表明很多时候都在使用智能手机上网。

　　移动电子商务从广义上讲，是指应用移动终端设备，通过移动互联网进行的电子商务活动；从狭义上讲，是指以手机为终端，通过移动通信网络连接互联网所进行的电子商务活动。本报告中所研究的移动电子商务为狭义的移动电子商务，仅指通过手机接入移动互联网，在B2C或C2C平台上进行的实物交易。

　　截止到2014年12月，中国移动网购交易规模达到9285亿元，而2013年达2731亿元，同比增长240%。

　　在用户规模方面，2014年中国移动购物用户规模突破3亿，增长速度超过35%，高于PC购物用户25%的增长速度。中国移动电子商务用户群体逐渐确定，用户规模稳步上升。

　　在2014年移动购物市场的企业份额中，阿里无线、手机京东、手机唯品会占据前三，份额分别为86.2%、4.2%、2.1%。

　　根据对中国移动电子商务整体市场发展状况、发展环境的研究，并结合对移动电子商务服务主导方式的案例化分析，认为未来移动电子商务在中国的发展将迎来一个快速发展时期，市场推动因素、产业链结构和市场主体服务模式将发生重要变化，市场发展将主要呈现七大趋势。

　　2014年，受益于中国中低端智能手机用户规模的增长，中国第三方浏览器用户规模达到4.57亿。当前，第三方手机浏览器是大多数手机网民的必备应用。2014年，72.4%的中国手机网民安装了第三方手机浏览器。

　　2009年，中国手机浏览器市场规模为2.13亿元。在手机浏览器用户规模的快速增长、盈利模式的清晰以及移动互联网产业集群快速成长的推动下，2010年中国手机浏览器市场规模达到4.15亿元。2013年中国手机浏览器市场规模达到16.13亿元，较上年同比增长44.9%。2014年中国手机浏览器市场规模达到24.23亿元，同比增长50.20%。

　　2014年，“查找网址导航”作为手机浏览器用户的首要使用目的占比23.4%，其次是（新闻资讯与小说）内容阅读需求。其中，阅读“新闻资讯”与“小说”的需求分别占比18.4%、15.8%。

　　2014年，用户使用手机浏览器的场景呈现大分散小集中的特点。53.9%的用户在搭乘交通工具时使用手机浏览器；“晚上睡觉前”的使用比例为41.8%，与移动应用的用户使用场景分布基本吻合，呈现使用时间碎片化但使用场景相对集中的特点。

　　数据显示，2013年中国无线年无线%。前瞻分析认为，中国无线音乐市场长期平稳发展状态，但运营唱占据市场大部分营收，音乐服务唱的收入比例较小。

　　数据显示，2013年年底中国手机音乐客户端用户规模达3.13亿，同比增长32.07%。2014年用户规模达到3.95亿，同比增长26.2。前瞻分析认为，随着智能手机的快速普及，音乐客户端市场用户规模还有较大的提升空间。

　　在市场规模方面，2010年是中国手机阅读市场的爆发年，当年的市场规模为31.5亿元，较2009年增长了70.3%。此后市场都在稳步增长，2013年达到67.7亿元，同比增长21.1%，2014年达到98.4亿元，同比增长45.35%。

　　伴随着智能手机的普及，手机报、手机杂志、手机电子书等移动阅读方式也在慢慢融入人们的生活之中，人们的阅读习惯正逐渐被移动化、数字化的手机阅读所取代。截至2014年底，中国手机阅读用户规模达到了5.9亿人，较2013年增长了20.4%。

　　2014年中国移动互联网市场规模达到2134.8亿元人民币，同比增长115.5%，同时未来依旧会保持高速增长，移动商务、移动广告、应用内购物、应用即服务模式等成为未来几年移动互联网重要的增长点，预计到2018年整体移动互联网市场规模将突破1万亿大关。

　　2014年，中国整体网民规模为6.49亿，其中移动网民达到5.6亿人，增长率为11.4%，移动网民增速远超过整体网民增速，中国整体网民的增长已绊由PC网民增长完全转移到移动网民的增长。预计未来五年，中国移动互联网用户将继续保持增长，但增速会有所放慢，到2020年，移动网民将达6.9亿人。

　　随着2013年低端智能机在三四线城市、农村地区的普及加速、以及移动数据业务价格的降低，预计2013-2014年移动互联网将呈爆发式发展，移动互联网普及在即。前瞻看好芯片设计商、以及交叉销售优势明显的平台化运营的公司。

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