移动互联网技术概念(简述移动互联网营销的概念)

 

互联网小常识：应将复印或打印的资料及时取走。废弃的光盘、U盘、电脑等要消磁或彻底破坏。

一、19招生目录

二、历年分数线

三、历年报录比

根据2019年研究生招生考试报考人数

有70人报考，进复试5人，报录比为1:14

四、参考书目

1

新媒体科目

互联网小常识：漏洞扫描技术通常也分为基于主机和基于网络的的两种扫描器。公共漏洞和暴漏（CVE）是个行业标准。

参考书目适合中国传媒大学新媒体（0503J2）学术硕士考研使用。

❤

新媒体考研科目为四门

公共课1：政治100分

公共课2：英语100分

专业课1：713传播理论：150分（题型后附）

专业课2：833新媒体传播实务：150分（题型后附）

2

参考书目

A

必读参考教材

713传播历史与理论

（简称传播理论 或专业课1）

入门书目：

李彬：《传播学引论》（第三版），高等教育出版社

基础书目：

1）段鹏：《传播学基础：历史、框架与外延》，中国传媒大学出版社，第二版

2）彭兰：《网络传播概论》，中国人民大学出版社，第四版，2017

3）袁军、哈艳秋著：《中国新闻事业史教程》，中国广播电视出版社

833新媒体传播实务

（简称专业课2）

1）周艳：《新媒体理论与实务》，中国传媒大学出版社，2014-10

2）黄升民、周艳：《内容银行：数字内容产业的核心》，清华大学出版社3）周艳：《新媒体市场大变局》，中国市场出版社

B

拓展阅读书目

713传播历史与理论

（简称传播理论 或专业课1）

1）刘海龙：《大众传播理论：范式与流派》，中国人民大学出版社

2）胡正荣：《新媒体前沿：人工智能与虚拟现实》，社会科学文献出版社

3）胡正荣：《传播学概论》，高等教育出版社

4）E·M·罗杰斯：《传播学史——一种传记式的方法》，上海译文出版社，2012.8.1

5）阿芒·马特拉：《传播学简史》，中国人民大学出版社

833新媒体传播实务

（简称专业课2）

1）周艳、黄升民：《新媒介观》，中国市场出版社

2）石磊：《新媒体概论》，中国传媒大学出版社

3

半夏辅导书目及课程

1）全套《2020版最新新媒体笔记+知识解读》（即《2020版新媒体专业圣典》）

2）《20版新媒体产业专题热点与真题大解析》（即枕边恋人）

3）春季基础知识导学班：带你读课本，领会导师写书的意图，和搭建知识框架哦～

4）暑期知识精讲班：用暑假时间详细理解知识点，整理知识框架，并用于答题！高分必备！

5）秋季冲刺热点与答题技巧班：十月份带大家梳理最新知识体系和全年热点，并教授答题终极技巧，带你突破关卡，直击第一名！

6）十一月三次全真模拟：高分师姐帮你改题到没问题为止！无论如何必须参加一回！

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五、历年真题

2019年713传播历史与理论真题

一、名词解释

1.舆论

2.伯明翰学派

3议程设置

4.融媒体

5.AI合成主播

二、简答

1.简述延安新华广播电台的发展历程

2.简述受众研究的不同传统

三、论述

1.举例试析网红经济和粉丝经济

2.近年国家网信办集中清理整治自媒体乱象，请结合相关理论，谈谈你的看法

3.举例分析数字伦理与网络素养

2019年833新媒体传播实务真题

一、名词解释

KOL

MCN

二、简答

互联网广告有效果类、品牌展示类等，请结合互联网广告传播价值的要求，分析微信朋友圈广告的价值。

近年来，新媒体发展过程问题频发，如网约车遇害、互联网金融暴露等，谈谈你对新媒体商业发展与社会责任之间关系的看法。

三、论述

近年来出现一批内容聚合平台如头条号、大鱼号、企鹅号、百家号等，你认为内容聚合类平台出现的原因是什么？当前内容聚合类平台又存在哪些问题呢？对其发展你有什么建议？

请以视频媒体为例谈谈应该从哪些角度来衡量媒体价值。

2018年713传播历史与理论真题

一，名词解释（每题6分，共30分）

1.乌合之众

2.首属群体

3.文化工业

4.舆情监测

5.假新闻

二、简答题（每题15分，共30分）

1、简述文化研究的重要学者及其代表作。

2、简述近代报纸的诞生。

三、论述题（每题30分，共90分）

1、请举例分析如何在国际传播中达到精准效果。

2、试以差序格局理论分析社交媒体。

3、人工智能对媒体行业的未来有何影响？试论述之。

2018年833新媒体传播实务真题

一，名词解释

1、AI

2、O2O

二、简答题

1、简述视频网站的盈利模式。

2、简述一个音频产品。

3、简述互联网电视的媒体价值。

三、论述题

1、谈谈你对内容营销的认识。

2、2017年双十一晚会是电商和电视结合的一个典型案例，谈谈你对电商和电视结合的看法，可以从特点、影响、发展趋势几方面说。

2017年713传播历史与理论真题

一、名词解释（6分每题，共30分）

1、一个自由而负责任的新闻界

2、休眠效应

3、议程设置

4、自变量

5、大数据

二、简答（15分每题，共30分）

1、符号学主要学者及其理论

2、印刷术的发展及其对传播学的意义

三、论述题（30分每题，共90分）

1、请用意识形态理论分析网购双十一的现象。

2、网络舆情新特征和规律，通过传播学理论举例分析。

3、请综述媒介暴力内容的研究，并结合当前中国的情况，谈一下此类研究的意义。

2017年833新媒体传播实务真题

一、名词解释

1、UGC1

2、网红

二、简答

1、你日常使用哪一款用车软件，结合你的使用分析这个产品的特点。

2、分析微信的摇电视功能及其作用

三、论述题

1、结合你所了解的案例，分析大数据在新媒体内容运营过程中的作用。

2、请结合案例分析互联网广告价值评估存在的问题。

2016年713传播历史与理论真题

一、名词解释（6分每题，共30分）

1、本雅明

互联网小常识：划分子网的三级地址结构为：网络号+子网号+主机号。

2、拟态环境

3、社会化媒体

4、国家形象

5、滚雪球抽样

二、简答（15分每题，共30分）

1、简述人类传播演进的历史阶段

2、简述中国古代的邸报与小报

三、论述题（30分每题，共90分）

1、试论互联网时代用户的使用与满足。

2、试论当代中国社会转型中浮现的互联网伦理问题。

3、沉默的螺旋在互联网时代是否仍然存在？请结合近年来重大的舆论事件进行分析。

2016年833新媒体传播实务真题

一、名词解释

1、OTT

2、数据新闻

二、简答题

1、搜索引擎营销的特点。

2、微信的盈利模式。

三、论述题

1、互联网+在电视行业中的影响和应用。

2、程序化广告的特点、发展趋势和对广告业的影响。

2015年713传播历史与理论真题

一、名词解释（6分每题，共30分）

1、伊丽莎白·诺-纽曼

2、舆论

3、大数据

4、第三者效果

5、焦点小组访谈法

二、简答（15分每题，共30分）

1、简述电视带来的媒介情境的变化

2、简述近代印刷术发明带来的社会变革

三、论述题（30分每题，共90分）

1、请谈谈社会弱势群体的媒介形象问题

2、近年来我国在广播电视领域发布了哪些新的政策？它们反映了什么趋势？试使用传播学理论进行分析

3、如何在互联网时代建设世界信息与传播新秩序？请谈谈你的理解

2015年833新媒体传播实务真题

一、名词解释（8分每题，40分）

1、韦斯特利—麦克莱恩大众传播模式

2、SNS社交媒体

3、健康传播

4、选择性注意

5、讯息

二、简答（20分每题，40分）

1、简述弥尔顿的出版自由思想

2、简述乔姆斯基的宣传模式

新媒体产业指定选做部分（70分）：

一、简答题

1、列举某一互联网电视盒子，阐述其主要的业务功能。

2、以某广告主的社会化媒体营销案例的分析，阐述社会化媒体营销的优劣势。

二、论述题

请结合实际案例的分析和论述，大数据在电子商务的运营中扮演着怎样的作用。

2014年713传播历史与理论真题

一、名词解释（6’×5=30’）

1、英尼斯

2、数字鸿沟

3、拟态环境

4、潜网

5、内容分析法

二、简答题（15’×2=30’）

1、请简述符号的结构和特性

2、请简述麻醉精神假说

三、论述题（30’×3=90’）

1、试论述受众的概念在Web2.0时代是否还能继续使用？

2、大众媒介的基本运营模式是什么？在互联网时代需要作出哪些改变？

3、请写出至少三个国际知名媒体机构，并评述。

2014年833新媒体传播实务真题

一、名词解释（8’×5=40’）

1、把关人

2、宣传

3、媒介素养

4、健康传播

5、民族志法

二、简答题（20’×2=40’）

1、简述美国传播业的特点

2、简述发展传播学

指定选作新媒体专业初试真题（70分）

一、简答题

1、比较综合门户网站和垂直门户网站的异同。（20分）

2、简述社会化媒体的类型与特征。（20分）

二、论述题

1、中国刚刚颁发了4G牌照，论述4G的基本特征以及其对移动媒体产业的影响。（30分）

六、考试大纲

713传播与历史理论

（一）传播学史

1.美国主流范式的诞生与发展

2.批判研究与多元化

3.本土化：中国传播研究的发展

（二）传播学研究对象和研究方法

1.传播与媒介研究的主要方法

2.定量与定性研究方法的差异与结合

（三）传播

1.传播的概念

2.人类传播演进的历史进程

3.人类传播发展的规律与趋势

（四）信息、符号与讯息

1.信息及相关概念

2.三论

3.符号的概念、特征与类型

4.有关符号的理论

（五）传播类型

1.内向传播的定义

2.人际传播的定义、特征及相关理论

3.群体传播的定义、相关概念及相关理论

4.组织传播的定义、形式与功能

5.大众传播的定义与特征

6.传播的功能研究

（六）传播过程与传播模式

1.不同视角下的传播过程

2.重要的传播模式

（七）传播者与传播体制

1.传播体制研究与媒介规范理论

2.把关研究

3.媒介垄断、媒介组织及其结构

4.媒介专业主义及其反思

（八）传播内容与文化

1.大众传播内容的特征

2.大众传播内容的商业化

3.大众文化

（九）传播媒介

1.媒介及认识媒介的基础性原则

2.各种媒介的概念、传播特点、传播手段及其传播优劣势

3.新媒介与媒介融合

4.媒介与技术：英尼斯、麦克卢汉等人的理论

（十）受众

1.受众的概念、特征、类型

2.受众观的变迁

3.受众的行为

4.关于受众的各种理论

（十一）传播效果

1.传播效果研究的发展历程

2.认知理论与传播效果

3.态度劝服研究

4.宣传研究

5.两级传播论

6.创新扩散论

7.群体规范、群体压力、群体动力及社会认同研究

8.舆论研究与沉默的螺旋

9.议程设置、铺垫作用

10.知识沟、数字鸿沟

11.媒介对现实的建构

12.涵化理论

13.电视暴力研究

14.媒介与性别研究

15.媒介效果理论的批判及其新发展

（十二）传播研究的专题领域

1.新媒介研究

2.全球化与大众媒介、发展传播学、文化依附、全球传播

3.国家形象与大众媒介

4.媒介事件

5.健康传播学

6.媒介素养

7.消费主义与大众媒介

8.阶层、社会公平与大众媒介

9.广告研究、公共关系、危机传播、品牌战略

10.其他传播研究的前沿课题

833新媒体传播实务

(一)新媒体内涵

1.新媒体的定义

2.新媒体构成要素

3.新媒体发展的原因

4.新媒体的特征

5.新媒体的传播，传播特点、传播效果评估

（二）新媒体产业运营的核心要素

1.网络与新媒体

卫星网络、有线网络和无线网络与新媒体

广播电视网络、互联网络、通信网络出现的一些新媒体类型

网络融合及其发展

我国三网融合的特殊性及其发展

2.新媒体内容运营的新特征

内容产业

内容集成

内容的数字化管理

新媒体背景下内容生产与运营的特点

UGC、PGC的运作及其对内容运营的影响

新媒体的内容关联与推送

3.新媒体业务

新媒体业务的概念

新媒体的业务类型

广播式业务、交互式业务和接入式业务的特点

4、新媒体产品策划与运营

新媒体产品的概念

新媒体产品策划的流程

新媒体产品运营的案例分析

5、新媒体终端

终端在新媒体发展中的作用

终端怎样改变新媒体运营

介绍某种类型的终端的功能及其对媒体内容和广告运营的影响

不同类型的新媒体终端，了解和熟悉终端的名称，类型，内容和业务集成的特点

6、新媒体的互动营销

互动营销的内涵

互动营销的类型（网络视频营销,搜索营销,社交媒体营销,位置营销等）

新媒体广告特征

新媒体广告评估指标

移动互联网广告及其形态

数字电视广告及其形态

互动营销的案例分析

数字广告交易平台及其构成要素

RTB广告技术的概念与特点

7、大数据与新媒体运营

结构化数据与非结构化数据

大数据与传统数据处理理念的差异

大数据可以从哪些方面影响新媒体的运营

8、新媒体的用户需求

碎片化与重聚

AIDMA与AISAS

某类型用户新媒体接触特征

新媒体时代用户研究案例分析

用户需求的发展变化对新媒体运营的挑战

（三）新媒体的市场发展

1、新媒体与传统媒体的市场竞争格局

主流新媒体的市场成长

新媒体与传统媒体的市场竞争

2.互联网新媒体的市场发展

门户网站、垂直网站、网络视频，社交媒体，电子商务等不同类型网络新媒体的市场格局，市场发展概况，案例分析

3.广播电视新媒体的市场发展

数字电视，IPTV，OTT TV、CMMMB等不同类型广播电视新媒体的市场格局，市场发展概况，案例分析

4.移动新媒体的市场发展

手机游戏、地图服务、移动支付、移动社交等不同类型移动新媒体的市场格局，市场发展概况，案例分析

5、通信新媒体的市场发展

手机门户、手机阅读、手机音乐等不同类型通信新媒体的市场格局，市场发展概况，案例分析

6、新媒体的发展历程与趋势

新媒体的发展历程与现阶段特点

新媒体的发展趋势和未来方向

媒体融合的概念与趋势，案例分析

（四）新媒体与社会

1.新媒体与经济

新媒体产业与经济发展之间的互动关系

互联网+如何改变传统产业

2.新媒体与文化

新媒体发展与社会文化潮流之间的互动关系

新媒体与亚文化传播，案例分析

3.新媒体与科技

科技在新媒体发展中的应用及影响

新媒体技术对社会的改变，案例分析

互联网小常识：Aironet 1100 系列接入点是一款无线局域网接发器，主要用于独立无线网络的中心点或无线网络和有线网络之间的连接点。这款接入点设备主要是为企业办公环境而设计，兼容IEEE802.11b与IEEE802.11g，工作在2.4GHz频段，使用IOS操作系统。

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