移动互联网 产品(移动互联网产品设计)

 

互联网小常识：注意遵守公司办公场所的管理制度，个人智能设备不要接入到办公网络。

互联网技术，特别是移动互联网技术的发展，使包括广播在内的传统媒体受到巨大冲击。报纸发行量下滑，电视观众被网络视频分流，广播也出现听众由用收音机收听转向用手机应用软件等移动互联网终端收听的态势。在这种大趋势下，传统广播业如何才能成功与互联网融合，实现转型升级，保持甚至提升自身的主流媒体地位？

一、未来新广播轮廓已现

笔者说的新广播是什么？

笔者认为，具体到某一家广播电台，如果其实力雄厚，可以充分发挥自身优势，在市场上寻找多种盈利方向，通过包括声音在内的多元化业务，如全媒体业务、互联网视听、文化产业投资等谋求一个大传媒公司的市场化生存。但对以声音为传播载体的整个传统广播行业说，在未来媒体竞争和分工中，它最理想的选择是：立足自己音频产品生产者和发布者的行业分工与专长，在做好既有传统无线广播业务（radio）的同时，迅速实现与移动互联网的深度融合，在原来广播＋互联网的基础上，着力打造移动互联网＋广播移动互联网＋音频的移动互联网音频产品生产和发布平台，为以智能手机和车联网为代表的移动互联网接收端提供全方位音频内容及音频平台服务（audio），使传统广播由单纯的无线广播（radio）升级为广播＋音频（radio+audio）的双产品、双平台新广播，全面满足传统广播平台和移动互联网平台用户的音频需求。若给这种新广播取一个名字，可以叫Raudio（英文radio 和audio 两词组合而成）。从广播＋互联网到移动互联网＋广播移动互联网＋音频，从传统广播到未来新广播，从Radio到Raudio，不是简单的词序更替、文字变化，而是近年来广播与新媒体尝试进行各种物理融合和化学融合后越来越清晰的选择。

Raudio、Raudio、Raudio，重要的单词背三遍

二、新广播时代传统广播电台的机会

1. 新广播为广播业提供了更广阔的发展空间

未来新型广播的最大特点是可以通过手机应用软件和车联网收听、互动。近年来，智能手机用户出现亿级、千万级的剧增，为广播提供了广阔的发展空间。

表1 ：2010 年至2014 年广播覆盖与移动电话用户

（数据来源：作者根据国家统计局2010年至2014年《中华人民共和国国民经济和社会发展统计公报》相关数据综合整理）

2.新广播可以方便地将听众变成用户

过去，传统电台大多通过短信、微博、微信与听众互动，无法与听众形成紧密联系，无法将其上升为用户。受众通过移动互联网收听，电台就可以将自己与用户紧紧地联系在一起，可以清晰地看到自己的用户数、用户情况。听众转变成用户后，将会为电台的内容生产和经营提供多种数据。事实上，目前国外已经有电台开始探索利用移动互联网进行网上商城的运作。

3.克服传统广播弱点

传统广播线性播出，转瞬即逝，不易保存。在移动互联网上，各种音频都可以得到很好的保存，用户可以实时收听、点播收听、想听就听。

4.音频节目样态发生聚变，新型音频产品频出

未来新广播用移动互联网播出音频，将会彻底改变传统广播你播我听的音频传播样态，派生出我点我听、我播你听、大家播大家听等诸种模式。点播收听可能会成为音频消费的主流。手机听书、手机听课、手机听故事等音频产品都会有大量需求。

三、新广播时代传统广播的挑战

1.竞争更加激烈

首先是电台进入全球化竞争。移动互联网平台、手机应用软件等使全球电台、全国电台出现在一个播出与互动平台上，在这个平台上，大家地位平等，不存在地方电台与中央电台、国内电台与国外电台的区别，扩大了电台的竞争范围和热烈程度。其次是广播面临全移动端竞争。移动互联网时代，所有媒体的移动互联网发布端都成为移动媒体。这些移动端可进行文字、图片、音频、视频的全媒体发布，它们在一定程度上替代了广播，成为广播的强有力竞争者。

2.音频传播规律发生变化

互联网小常识：弹性分组环（RPR）是基于动态分组传输技术的（DPT）,其标准是IEEE802.17。环形结构是目前城域网的主要拓扑结构。弹性分组环网络采用双环结构这一点与FDDI相同，在RPR环中，两个结点的裸光纤最大距离为100Km，将顺时针的环称为外环，逆时针的环称为内环，外环和内环都可用统计复用传输和控制分组，同时可以实现环自愈能力。

一些适用于传统电台的传播规律在移动互联网上会出现失灵现象，在移动互联网上，听众更喜欢收听更短、更碎片化的音频产品。这都是新的音频传播现象。

3.体制不再匹配

互联网小常识：计算机病毒分类：按寄生方式可以分为引导型病毒（磁盘引导区或主引导区）、文件型病毒和复合型病毒。按照破坏性可以分为良性病毒和恶性病毒。

广播＋互联网基本是在广播原来的生产体系下做互联网产品，而移动互联网＋音频移动互联网＋广播则是完全按互联网的规律来做音频内容和音频平台，必然要采用互联网思维、互联网体制运行，而不是将原来广播生产体制平移至互联网业务，这就要求传统广播进行体制和生产流程上的再造。要彻底解决广播与互联网的融合问题，最终都会诉求到解决机制问题。

四、什么是新广播时代的正确打开方式

1.放弃移动互联网音频平台就是放弃传统广播的未来

当下第一要务，传统广播电台特别是行业领先者应联合起来打造一个用户认可、市场接受的共用移动互联网音频传播平台。个人认为，某些电台各自为战并非上策。因为移动互联网音频传播与互动平台本身是一个开放系统，用户需要在这个平台上方便地收听所有电台、所有形态的音频产品。每个用户手机下载的应用数量是有限的，大多数人不会去下载一个只听一家电台节目和音频产品的应用软件，而更愿意下载一个好使耐用、集天下音频产品于一体的音频客户端。不仅如此，建造音频平台是个烧钱的过程，凭一家电台之力，在资金和运营上也难有大突破。

所以我认为合纵连横才是上策。全国有影响力的电台牵头做大股东、各地有意愿的电台加入，愿出钱的出钱入股，不愿出钱的以节目和音频版权入股，同时引入社会资本，组建公司，完全用市场的办法，打造一个共用的移动互联网音频平台。当然，联手打造这样一个平台，不是一件易事，它需要传统广播电台，特别是行业领先者的智慧、能力和合作精神。

2.将音频产品做到极致

在同一传播平台上，内容永远为王。声音是广播的看家本事，是广播的行业分工和专业特长。在讲求极致思维的移动互联网时代，广播只有将声音产品做到极致，才有可能在与其他媒体的竞争中形成自己的媒体优势。为了做到这一点，广播必须根据互联网用户对音频产品的需求，进一步细分产品，为用户提供一切与声音相关的服务，为用户提供声音的解决方案，从而在移动互联网音频内容竞争中占得先机。

3.产品和流程再造

未来新广播是传统无线播出平台和移动互联网传播平台双平台作战，需要以用户为中心进行更精准的产品设计。传统无线广播、广播＋互联网相关产品、两微一端等产品生产规律和流程等已基本清晰。而移动互联网＋音频移动互联网＋广播前提下，如何设计音频产品和生产流程则是个新的课题。两个平台哪些产品可以共用？哪些产品需要改造？两个平台如何有机对接？都需要对整个广播的产品生产线和流程进行重新设计。

4.重视互联网音频技术研发

每一次媒体革命都与技术进步密不可分。互联网对传统媒体的冲击正是技术进步的结果。广播作为一种电子媒体，其发展更是与技术密不可分。传统广播电视在互联网冲击中陷入被动，很重要的一个原因就是没有掌握互联网视听核心技术。长期以来，传统广播电台更关注传统无线电发射相关技术，对互联网音频技术研发不够、投入不足。要在移动互联网与广播融合的过程中取得先机，传统广播业必须重视对互联网音频传播技术的研发，只有技术领先，才可能在未来移动互联网音频传播平台建设中抢得先机、赢得话语权。

5.精心培育音频新市场

移动互联网音频传播平台建设上，一个不容忽视的事实是这一移动互联网收听市场还在培育过程中，现在尚未找到合适的盈利模式，还在烧钱阶段，短期内也难以盈利。这个市场上的相关利益方只有共同做大市场，未来才可能获取经济效益。所有从事移动互联网音频传播平台打造、内容生产的人都在一条船上，必须齐心协力，让更多的人用手机与车联网收听广播直播、点播节目，积极上传音频产品，才可能做大市场、互利共赢。从这个角度来说，各广播电台以及从事音频产业的市场主体，当下必须站在整个行业的角度，把精心培育移动互联网收听市场放在重要位置，才会给音频产业带来美好的移动互联网未来。

作者：侯东合（中央人民广播电台中国之声副总监）

（全文仅见《中国广播》2016年第1期）

欢迎关注，长按下方二维码即可！

互联网小常识：交换机要丢弃的数据帧是目的地址与源地址相同的或者出于安全机制考虑不能转发的。

免责声明：本站所有信息均搜集自互联网，并不代表本站观点，本站不对其真实合法性负责。如有信息侵犯了您的权益，请告知，本站将立刻处理。联系QQ：1640731186