移动互联网游戏(移动互联网游戏发行公司)

 

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近日，腾讯公布了2022年第一季度财报。

该季度内，腾讯公司国内市场游戏收入同比下降1%。未成年人保护措施加强，版号收紧，新品表现平平，这些因素共同造成了腾讯游戏在国内市场的窘境。

少有的亮点在海外，游戏收入同比增长4%，达到106亿元。可以说，海外市场是腾讯游戏寻找新增长点的必由之路，也是解决其僵局的关键所在。然而，在东南亚等核心地区，以《王者荣耀》海外版和《英雄联盟手游》为代表的腾讯旗下游戏始终被沐瞳科技《无尽对决》压过一头。三者之间的恩怨纠缠塑造了移动互联网游戏出海的格局。

而在近期，海外竞争再次回到了腾讯擅长的版权领域。腾讯旗下拳头游戏状告《无尽对决》抄袭《英雄联盟手游》，让这场竞争进一步升级。

折戟东南亚：塌陷一角的腾讯游戏版图

能否在东南亚市场扎根，已经成为游戏出海成功与否的风向标之一。这里受众基础庞大，MOBA手游市场居于全球首位，文化上与国内接近，相较于竞争激烈的欧美市场，也更容易进入。一切还要从两款游戏说起。

2016年，《王者荣耀》海外版和《无尽对决》相继公测。一个是腾讯游戏帝国出海的旗舰产品，资金充裕，背景豪华。一个是默默无闻的小厂商出品的游戏，几乎是孤注一掷。

《王者荣耀》海外版与《无尽对决》

然而，事情的走向最终超出了外界的想象。《王者荣耀》海外版起初计划率先打入欧洲地区，再进入北美，同时辐射东南亚地区。然而，欧美市场的用户对MOBA手游的接受程度有限，同时，凭借在东南亚地区的持续投入和本地化改造，《无尽对决》在当地迅速火爆起来。

2021年，《无尽对决》在东南亚市场的下载量和收入均高居第二位。全球5亿下载中，约有三分之二来自东南亚。这款游戏几乎成为新加坡和印度尼西亚等地区的国民游戏，并已经形成了系统的电竞生态系统，尤其是广受关注的电竞赛事东南亚杯，已经成为当地的年度盛会，也是全球移动电竞项目中的标志性赛事。

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《无尽对决》东南亚电竞赛事现场

除了影响力，更关键的是游戏收入。市场调研机构Sensor Tower的数据显示，《无尽对决》在海外的收入始终领先于《王者荣耀》海外版，几乎霸榜了印尼、马来西亚、新加坡等东南亚主要市场，后者仅在台湾、泰国、越南等地区占据优势。

同时，《王者荣耀》海外版还要面对来自公司内部的竞争。有媒体报道称，海外版项目组无法使用《王者荣耀》的英语译名，失去了IP层面的优势。而拳头游戏在资源分配上的擎肘，让《王者荣耀》海外版的海外宣传也受到影响。

2020年，拳头游戏在海外市场开启《英雄联盟手游》公测，首攻之地同样选在了东南亚，与《无尽对决》和《王者荣耀》海外版抢食竞争。同时，拳头游戏在新加坡建立研发工作室，协助总部开发旗下游戏。

《英雄联盟手游》

然而，东南亚玩家对《英雄联盟手游》并不买账，糟糕的平衡性和泛滥的挂机及外挂现象屡遭批评。有评论称，《英雄联盟手游》犯了《王者荣耀》海外版同样的错误，在游戏的本地化改造尚不成熟时，便加速进入东南亚市场。

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整体来看，腾讯在东南亚的失利是多种原因造成的。内部来说，失去了国内庞大生态的流量庇护，缺乏出海的运营经验，同时内部之间存在纷争与消耗，这些原因让腾讯游戏在面对海外市场时变得无可适从。而从外部来看，错过了《原神》，又遇到《无尽对决》这样的对手，腾讯游戏版图在东南亚缺了一角。

帝国出海的暗线：竞购、版权与舆论战

面对无法赶超的市场差距，腾讯重启了另一条路，那就是版权战。

就在今年的5月10日，拳头游戏在美国加州地方法院提交诉讼，指控沐瞳科技《无尽对决》抄袭《英雄联盟手游》的内容和宣传材料，并要求美国地区禁止《无尽对决》上架。

《无尽对决》

两家游戏厂商的版权追击早在5年前就已经开始，但一直没有下文。

2017年，拳头游戏向美国洛杉矶联邦法院提交诉讼，指控沐瞳科技抄袭《英雄联盟》，索赔15万美元，约合120万人民币，并要求《无尽对决》停止运营。此后，美国法院以管辖权冲突为由，驳回了拳头游戏的上诉请求，建议在中国境内审理。

随后，腾讯公司直接介入这场版权纠纷，在深圳中院提起诉讼，指控沐瞳科技侵犯《王者荣耀》和《英雄联盟》知识产权。很多人都以为，凭借腾讯在当地的影响力，沐瞳科技很难全身而退。但意外的是，这家游戏工作室做出了一个几乎自毁式的举动。那就是公开对庭审程序和管辖权提出多种质疑，同时审案法官被沐瞳官方曝出与腾讯关系密切，该案由此搁置。

当版权纷争如火如荼进行的时候，腾讯并没有放弃投资和收购的念头。毕竟，这是腾讯游戏版图得以构建的重要原因。

众所周知，腾讯在游戏领域收购动作不断，包括斥资3.3亿美元收购Epic Games 48.4%股份，以及全资收购《英雄联盟》开发商拳头游戏，还有投资靠游戏起家、被称作东南亚小腾讯的SEA。还有很多海外游戏工作室和公司都可以看见腾讯投资的背景。

2021年3月，沐瞳科技与字节跳动旗下朝夕光年达成协议。沐瞳成为了字节跳动旗下品牌，并保持独立运营。据财新网等媒体报道，当时腾讯也参与了竞购，并向沐瞳科技支付1亿美元订金，但仍然未能竞标成功。

腾讯的竞购不仅没有将沐瞳科技招揽至其麾下，反而演化为更大规模的版权拉锯战，甚至舆论战。如今，拳头游戏再诉沐瞳侵权，并要求后者在美国地区下架。而在中文舆论场上，出现了大量沐瞳侵权被判290万美金的消息。

有媒体指出，实际上，这是此前腾讯起诉沐瞳科技高管徐振华违反竞业协议案，其中1940万人民币赔偿金额的换算。然而，网上出现的大量文章，将这竞业案件描述为沐瞳侵权败诉的案件。

今年2月，《无尽对决》凭借在东南亚地区的优异表现，获得Sensor Tower颁发的海外最佳MOBA手游奖。同一时期，有游戏媒体报道称，《英雄联盟手游》厂商拳头游戏正在重组亚太业务，并在东南亚地区开设新办事处，并设立发行部门。而《王者荣耀》海外版项目组通过高强度营销推广，大有背水一战之势。

在可以想见的未来，东南亚地区的手游市场仍然会波涛汹涌。

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