移动互联网广告(移动媒体广告)
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编辑导语：随着数字化时代的到来，互联网的普及、社交媒体的出现、移动传播的发展，传统媒体的传播方式受到排斥，受众在时代驱使下纷纷选择更方便、更快捷的移动传播以获取信息。本文作者关注到在此大环境及传统媒体融合发展的背景下，广东各大主流媒体纷纷推出各自的新媒体产品，进行了以下的竞品分析。
一、背景分析
1. 市场背景
传媒产业是指传播各类信息、知识的传媒实体部分所构成的产业群，它是生产、传播各种以文字、图形、艺术、语音、影像、声音、数码、符号等形式存在的信息产品以及提供各种增值服务的特殊产业。
近年来，我国经济持续稳定的发展，传媒行业飞速发展，根据传媒蓝皮书统计，我国传媒产业总产值由2013年的10637.4亿元快速增长至2020年的25229.7亿元。
从传媒行业细分市场近年来的发展可以看到，传媒行业呈现出两极化发展的态势，互联网媒体保持良好发展态势，传统媒体则从2012年受到互联网猛烈冲击和替代后，收入呈现断崖式下滑。
报纸方面，早在2018年，《北京娱乐信报》《I时代报》《羊城地铁报》《地铁时报》等已休刊或停刊，2020年12月31日延续了28年的《皖东晨刊》也按下暂停键，正式宣布休刊。如果说2018年是纸媒关停元年，那2020年前后的电视台，也面临和纸媒同样的困境。
在互联网成为媒体主战场之后，部分电视台已经到了生死存亡的时刻。2019年，天津海河传媒中心关停国际频道、时代风尚等6个频道，2020年，上海广播电视台关停艺术人文频道和东方电影频道，湖南广播电视台关停时尚频道，浙江广播电视台也即将关停影视娱乐频道。
但在传统媒体行业一片萧条的同时，互联网依然保持高速增长的态势，2019年快报数据显示，我国规模以上互联网和相关服务企业完成业务收入12061亿元，同比增长21.4%。
故在目前我国传媒产业在各方引导下加速融合发展，传统媒体也在竞争当中积极探索转型发展，网络媒体在其当中的占比不断提高。
二、行业规模
目前传媒行业的细分市场当中，从2011年的分水岭开始，网络媒体的市场份额开始超过传统媒体，往后的5年传媒行业结构规模也开始调整，直到2017年，互联网市场份额接近一半，传统媒体仅占五分之一，其中平面媒体市场份额不及6%，网络媒体的规模已经远远超过传统媒体的规模。
2011~2017年中国传媒产业行业规模情况
根据国家信息中心发布的《中国网络媒体社会价值白皮书2019》公布的数据显示，2019年中国传媒产业规模已突破2万亿元，其中互联网传媒占据传媒行业市场的80%，传媒产业的发展进入了大众自媒体传播时代，网络媒体与传统媒体的融合开始取得发展和进程。
1. SWOT分析
优势：传统媒体平台经营时间长，人才累积、经济资源、平台优势、渠道优势、消费者偏好方面都有极大的优势。有线广播电视以及数字电视普及率远高于IP电视，其节目人口覆盖率也接近100%。
劣势：传统媒体机构冗杂、内部经营管理复杂，各大卫视之间竞争激烈，同时因时代更迭，网络媒体给其带来的冲击较大，传统媒体进行升级转型势在必行。
机会：利用传统媒体多年积累的资源，结合新兴媒体，打造黄金平台，提高品牌含金量与认可度，进行媒介融合，实现传统媒体转型升级。
威胁：由于消费者行为变化导致品牌营销传播模式，如精准广告、电子商务、网络社区、网络视频、盒子、网络电视等等有迅速兴起。近年超过70%的经营者决定降低传统媒体的预算份额，大幅增加新媒体特别是移动媒体广告的预算，移动媒体广告则被认为是最有潜力的数字化新媒体。
三、竞品分析
1. 产品描述与定位
醒目视频：由佛山电视台全力打造的粤语短视频资讯app，平台汇聚了精选视频、新闻资讯、明星直播、岭南文化等内容，实现粤港澳大湾区粤语视频全网汇聚。主打深耕粤语视频垂直领域，对五区电视直播进行整合，实现佛山地区电视频道移动上线，让市民们动动手指，即可获得互联网+电视看尽佛山新鲜事的新体验。
触电新闻：由广东广播电视台自主打造的新闻资讯app，平台以新闻+政务+服务为理念，打造了特色联播频道、广东民生热线、问政模块，汇聚全省21个地市、57个县级区域新闻与政务服务，是广东民生热线网络问政评分的唯一渠道。
南方Plus：由南方报业传媒集团推出的官方信息发布平台，平台全天候生产与播发原创新闻、权威资讯以及深度分析。平台视频直播热点内容，突出独家，传递思想。
2. 产品迭代
（1）醒目视频
迭代周期：基本每月都进行迭代优化
迭代之路：醒目视频原为看佛山app，在经过半年时间的重新定位和战略调整后，于2019年10月底正式更新上线醒目视频app，产品定位与看佛山app全然不同，在全新升级之后，醒目视频一直在在原有业务功能上进行优化，尤其在视频播放及新闻直播上进行着重优化，两年时间内，优化了视频播放功能、智能拍摄视频功能、直播带货功能以及提升网络直播互动体验以及新加入了最近新兴的竖屏直播。除此以外，在视觉UI上也进行了一定优化，新上线醒目视频UI3.0版本。在近月，着重修复已知问题，提升app稳定性。
迭代分析：从迭代上可以看出，醒目视频app的前身是看佛山app，看佛山app产品定位为主打视频互动，用影像传播佛山。在半年时候调整后上线的醒目视频app的产品定位则为致力于打造粤语视频生态圈。
从产品定位看，相比之下醒目视频app目标用户群扩大了许多，不再局限于佛山市民，而在于粤语爱好者这一大群体。目前醒目视频app仍处于产品发展初期，侧重于平台的搭建，各个功能流程的顺畅完成作为现阶段的产品重点，目前仍在不断优化功能流程，提升用户体验，积累及留存第一批用户。目前在在迭代更新上着重在于优化视频播放以及直播板块，紧扣独具岭南文化特色的粤语视频聚合平台此定位。
（2）触电新闻
迭代周期：基本每月都进行迭代优化
迭代之路：本产品为2016年上线的产品，在2017年，触电新闻app刚上线之际，不断更新新功能以充实app能够提供的服务，而在近年来的迭代日志当中，可以看到，触电新闻app在有一定功能基础的情况下，开始优化产品UI界面细节，如频道版面以瀑布流宫样式进行布局、新增往期回顾聚合页、优化直播带货弹幕展示样式等等。但在1年前，触电新闻新增广东民声热线板块，投诉问政满意度评分环节，在此后开始在引流分享方面花费功夫。在产品处于发展期时，开始关注老年人的产品使用体验，推出长辈版界面。
迭代分析：在1年前，触电新闻app下载量已经超过1亿，媒体影响力不断扩大，ios的app store迭代日志中体现出触电新闻app目前正处于产品发展阶段，已经度过了产品发展前期，用户数量得到了一定的积累，开始转向开发新功能拓展目标用户群体，并且更加注重目前用户群的使用体验感，着重系统性能优化，提升用户体验。同时由于广东21地市抱团入驻触电新闻，触电新闻app逐渐成为广东民生热线网络问政评分的唯一渠道，所以在更新迭代过程中正不断的优化问政以及全媒体+政府机关关联动问政，倾力打造以新闻+政务+服务为理念的新闻资讯客户端。
（3）南方Plus
迭代周期：基本每月进行更新迭代
迭代之路：2016年在南方Plus刚上线之际，在政务服务以及新闻资讯垂直领域深耕，多年来在新闻直播、新闻资讯以及政务动态、服务窗口方面，不断的开发和优化新功能。在1年前，南方Plus开始在政务动态及政务服务方面设置专+帮你忙局长信箱，优化新闻爆料功能，并且上线红色系列产品，如广东网上红色展馆广东红色地图，同时推出VR直播和密码直播，在直播领域功能继续开发及优化。
迭代分析：南方Plus app最早发布于2015年，上线至今已有7年，在app刚上线时，已开始围绕其广东权威新媒体分发与办事服务平台的定位，新增生活服务窗口，更新新闻资讯发布渠道。目前经过多年的迭代与积累，该产品已经步入产品成熟期，前期积累了大批用户，功能开发已较完善，处于成熟期的app目前着重在于优化目前已经的功能，优化产品界面及使用流畅度，留存现有用户，寻找拓展获客机会。
3. 用户分析
因获取数据方式有限，用户分析部分借助第三方平台易观千帆获取2020年1月至6月半年时间内数据进行相关用户分析：
醒目视频app更新上线时间为2019年10月31日，2020年1月至6月时间段，该产品上线时间较短，未有搜索到该时间段产品数据信息。故用户分析则以分析醒目视频app竞品触电新闻app与南方Plus app为主。
（1）用户性别比例
触电新闻
南方Plus
数据来源：易观千帆
性别比例是产品的重要特征之一，男女用户的使用习惯一般都有很大差异。从上图可以发现，触电新闻app男性用户偏多，占比78.59%，女性用户仅占20%左右。根据企鹅调研数据可见，在用户日常关注的新闻当中，社会新闻最受关注，娱乐、生活、技巧、健康紧随其后。
对于一般新闻而言，图文报道最受欢迎，其次是短视频。而根据关于女性的互联网洞察报告可知，女性网友最钟爱的是短视频以及综合电商。触电新闻以及南方Plus都设有新闻短视频，但触电新闻将短视频新闻模块放置在第二第三级页面，而南方Plus则把短视频新闻模块放置在第一页面，更加方便用户浏览短视频新闻。可能因此，触电新闻app适用人群相比之下，男性居多。
虽然触电新闻与南方Plus都设有政务服务以及生活服务，但由于南方Plus app上线时间较早，亦是广东省委政府权威移动发布平台，更多人选择其作为政务服务的移动平台，故南方Plus app用户性别比例比较平衡，男女比例趋向于1：1。
（2）用户年龄分布
触电新闻
南方Plus
数据来源：易观千帆
触电新闻app用户群年龄主要集中在31至35岁，41岁及以上用户占比亦较大，用户群体集中在刚步入中年的人群以及中老年人为主。
南方Plus app用户群主要亦集中在31岁至35岁，24岁到30岁用户群占比亦较大，用户群体集中在年轻人及中年人为主。
（3）地域分布
触电新闻
南方Plus
数据来源：易观千帆
触电新闻用户群体主要集中在一线城市，全国范围内在广东省内用户数量最多，原因不言而喻，触电新闻主打成为湾区资讯服务第一端，用户群必然集中在粤港澳大湾区区域。
南方Plus用户群体仍主要集中在一线城市，但相比触电新闻，南方Plus二线三线城市用户分布比较均匀，由于南方Plus为21个广东城市频道全方面全时段提供地市区域新闻和生活资讯，该应用用户群属性分布较均匀。
4. 功能服务及信息架构
（1）功能架构图
醒目视频
触电新闻
南方Plus
从以上三图中可以看出，三个新闻类客户端的一级、二级页面大致分类如下：
醒目视频：首页，直播，拍视频，电视，我的
触电新闻：新闻（首页），视听（电视、直播、视频），问政，珠江云（政务服务），我的
南方Plus：新闻（首页），视频（推荐、直播、拍客上传），广州，服务，我的
醒目视频app暂未开发政务服务板块服务，主要内容为湾区（尤其佛山）粤语视频、直播及电视，而触电新闻app与南方Plus app功能分类大致相同，都由视频、直播、电视及政务服务组成。
三个app在于新闻（首页）的内容栏目设置较多，醒目视频app内容更着重短视频及直播新闻，而触电新闻app与南方Plus app则都是以图文新闻穿插视频新闻为主。
（2）页面及功能设计
①首页
（图片顺序：醒目视频、触电新闻、南方Plus）
a. 醒目视频
左图1页面为醒目视频app首页，醒目视频app首页以展示湾区资讯为主，首页展示佛山市板块图，主要围绕佛山及广东资讯展示新闻内容。
Banner占整个页面较大位置，且将导航栏及搜索栏都改为与Banner同一颜色，在视觉效果上，将Banner扩展到最大。且底部导航栏在往下滑动时会变为半透明状态，透出彩色，在界面设计上更加美观更活泼。
b. 触电新闻
图2页面为触电新闻app首页，触电新闻app首页新闻内容展示国家政治新闻及广东地区新闻为主。
Banner占整个页面的三分之一面积，与一般新闻资讯app设计大致相同。
c. 南方Plus
图3页面为南方Plus app首页，南方Plus app首页新闻内容与触电新闻app相似，以展示国家政治新闻及广东地区新闻为主。
Banner占整个页面超过二分之一的位置，Banner图片视觉效果上较大，容易吸引用户眼球在Banner板块上。
小结：
对比三个app首页可以看到，醒目视频app首页内容以短视频新闻亮相更多，而其他两个app则以图文新闻更多。且醒目视频app与南方Plus app Banner板块中由于醒目视频app将导航栏及搜索栏调为与Banner板块同一颜色，视觉效果上更抓人眼球。
②首页第二屏
（图片顺序：醒目视频、触电新闻、南方Plus）
从三个app的首页第二屏可以更加明显的印证上面首页的分析，醒目视频app主要以短视频新闻为主，其他两个app以图文新闻为主，且醒目视频app以湾区新闻为中心，其他两个app新闻内容主要围绕国家新闻及广东新闻为主。
③短视频
（图片顺序：醒目视频、触电新闻、南方Plus）
a. 醒目视频
醒目视频app短视频内容有PGC也有UGC，内容比较丰富。页面与现今流行的一些短视频平台的设计相似，设有点赞、评论、转发、合拍按钮，更有话题可以参与拍摄，但是在使用过程当中未有发现进度条这一设置。
b. 触电新闻
触电新闻app短视频内容目前使用下来只发现有PGC，内容主要是官方发布较多。页面设有点赞、评论、转发按钮，有进度条设置，并且可以看到观看过此视频的人数。
c. 南方Plus
南方Plus app短视频内容亦是以PGC为主，内容主要是官方发布较多。页面设有点赞、评论、转发按钮，有进度条设置，且在视频播放结束后会自动跳转到下一视频。有部分视频左下方有南方号订阅按钮，有部分没有，部分没有南方号订阅按钮的视频则是文章视频当中的视频。
小结：
醒目视频app短视频内容与其他两个app不同在于其内容有PGC亦有UGC，视频来源丰富，可以看到更丰富的视频内容，但是未有设置进度条，其余两个app设有此设置，此方面让使用感更佳。南方Plus app在视频播放结束后自动跳转到下一视频，其余两个app未有此设置。
④直播页
（图片顺序：醒目视频、触电新闻、南方Plus）
三个app直播间内容都是以官方栏目为主，醒目视频app与触电新闻app对于直播栏目有进行二级分类，将不同的直播栏目进行分类，方便用户找到符合胃口的直播栏目。醒目app与触电新闻app都设置了Banner，更大程度将用户引流到目标直播栏目当中。
醒目视频app与其他两个app相比，直播页展示以两列为主，同一页面可展示的直播间更多。
触电新闻app在展示直播栏目的同时，设置了官方触电号的推荐，更大程度的增加官方账号的订阅数量。
⑤直播详情页
（图片顺序：醒目视频、触电新闻、南方Plus）
三个app直播间详情页设置板块大致相同，上方为直播内容，下方为点赞、评论等功能区域。
a. 醒目视频
醒目视频app对比其他两个app，设置的二级分类只有简介一栏，将点赞、评论、收藏、转发等功能集中在一屏当中，但没有设置打赏这一功能。
b. 触电新闻
触电新闻app对比其他两个app，设置的二级分类比较丰富，有主播厅、聊天室、简介，且下方功能栏只有点击icon才能弹出输入框进行评论聊天。简介一栏对其他的官方直播间进行了引流推荐。
c. 南方Plus
南方Plus app的二级分类有直播、聊天两个分类，与触电新闻app的评论设计相同，只有点击下方icon才能弹出输入框进行评论聊天。
⑥订阅号推荐页
（图片顺序：醒目视频、触电新闻、南方Plus）
此页面三个app大致相同，都是订阅号推荐展示+下方进行新闻内容的推送。
⑦图文新闻详细页
图文新闻页面当中，三个app的设置大致相同，但触电新闻app与南方Plus app都加入了听文章的功能设置，便利视觉障碍人士的使用体验。
⑧电视TV页
（图片顺序：醒目视频、触电新闻）
在使用下来发现，醒目视频app与触电新闻app有设置电视TV功能页面，而南方Plus app则无此功能设置。
醒目视频app将电视此功能单独拎出来，设置在导航栏当中，而触电新闻app则把电视功能板块放置在视听模块当中，与视频直播同一级别进行内容展示。
两个app界面设计大致相同，上方为电视内容展示，设有频道选择，下面是热门频道推荐，醒目视频app以两列内容进行展示，而触电新闻app则设计了明显的左横滑，在界面设计上能够引导用户滑动查看更多内容。
⑨节目库
（图片顺序：醒目视频、触电新闻）
由于南方Plus app未有设置电视TV功能，则将醒目视频app与触电新闻app进行此功能对比。
在节目库的位置，界面设置大致相同，都是以两列内容展示电视频道供用户选择，但有些许差异的是，醒目视频app在此页面上方导航栏以电视频道类型为分类，而触电新闻app以不同的卫视为分类。
四、盈利模式
1. 醒目视频
目前可以看到的是，醒目视频app在直播等，为其商城醒目购进行电商导流，醒目购当中与各大供货商进行合作，售卖各种商品，有农产品、服饰鞋品、家电文创，并且与T3出行进行合作，帮助其导流的同时，也进行利润分成。在商城当中还有电商直播，对品牌方货品进行售卖，亦是电商导购的盈利模式。
其盈利模式有电商导购及各大品牌的品牌商务合作，暂未拓展广告方面的盈利。
2. 触电新闻
触电新闻app作为主打广东电视直播新闻资讯权威发布平台，主要为广东新闻联播官方互联网宣传阵地。盈利模式并没有那么明显，目前未发现有广告与商城导流。其盈利模式有直播板块的打赏机制与品牌合作的利润抽成。
3. 南方Plus
南方Plus app是广东省委政府权威移动发布平台，以便民为主，但是其盈利模式有移动端广告、品牌合作，甚至是其他平台，如微信、微博、日报、直播平台的合作以及广告。在品牌合作及广告当中进行利润抽成进行盈利。
五、总结与优化建议
在互联网时代，未来的市场朝着移动化的方向发展，更多的用户会使用新闻客户端，追求更加聚合的信息。
1. 醒目视频
醒目视频app作为主打粤语视频及湾区资讯的app，目前从资讯内容与界面设计都在向年轻用户靠拢目前产品处于产品初期阶段，仍在积累用户。在以下方面仍有优化的空间：
资讯内容：
①保持内容更新，在产品从产品初期向产品发展期过渡后，可以加入同城推荐的功能。
②亦可考虑加入政务服务功能，扩大目标用户群体。
功能及界面设计：
①直播展示页面可以设计成瀑布流形式展示各大直播栏目，促使用户使用过程当中向下滑动浏览。
②在短视频中，可以设置视频进度条，给用户更好的使用感受。
③在图文新闻当中，亦可参考其他两个app的设计，加入听文章的设计，为视觉障碍人士提供更好的功能服务。
④在直播间向醒目购进行电商导流，但看多数用户反馈，醒目购仍存在频繁闪退的状况，在此方面应进行优化。
盈利模式：
①目前醒目视频盈利模式只有电商导购与品牌合作两种形式，在未来可以加入开屏广告、Banner广告、信息流广告等等增加广告盈利模式。
②当今时代，流量为王。根据新榜对佛山电视台公众号（醒目视频app开发者）的预估活跃粉丝可知有30万+，微博粉丝量76万，有不少活跃粉丝基础，可利用其粉丝基础为醒目视频app导流，举办活动如往期举办过的50公里徒步佛山秋色行通济等等，设置参加活动需要下载醒目视频app进行线上报名、线上打卡、打榜等环节，为app进行引流。为后续的广告盈利、电商导购打基础。
③在app从产品初期步入产品发展或成熟期时，可以对接本地生活服务商，进行生活、美食、旅游推荐，从中进行利润分成。
2. 触电新闻
资讯内容：
①内容方
面更加偏向图文新闻，当今时代，人们更愿意接受短视频新闻，可以考虑增加app当中短视频新闻内容。
②目前资讯内容更加偏向国家政治类新闻，可以加入更多湾区或者同城新闻。
功能及界面设计：
①界面设计上运用左滑更多的设计较多，可以考虑使用图文瀑布流（类似小红书的形式）来进行推荐页面的新闻呈现，消除统一布局的视觉疲劳，引导用户继续往下刷新闻。
②在直播间中，想要评论聊天，需要点开icon才能够弹出输入框进行文本输入，个人认为，直播间内正下方直接显示聊天框，点击可输入文本的设计（类似微信聊天）更佳，减少没必要的用户行为，减少用户评论的流失。
盈利模式：
①触电新闻目前所有的盈利模式了解到的只有品牌合作抽成。可加入少量的广告，开拓广告盈利模式，增加开屏广告Banner广告，为某品牌或者某品牌活动提供广告服务。
②在更多同城服务上线后，可加入同城推荐，与同城商家进行合作，从中进行利润抽成。
3. 南方Plus
资讯内容：
①南方Plus 定位为广东省委政府权威移动发布平台，资讯内容主要围绕国家政治以及湾区官方新闻为主。
功能及界面设计：
①界面设计方面在首页的新闻推荐、视频页的推荐以及直播间展示页都可以采用瀑布流的形式进行展示，目前的新闻资讯展示类似微信公众号推送，有些呆板不够生动，修改过后或许可以提供更好的用户体验。
②在直播间中，与触电新闻app类似，想要评论聊天，需要点开icon才能够弹出输入框进行文本输入，如改成直播间内正下方直接显示聊天框，点击可输入文本的设计或许更佳。
③根据用户反馈了解到，部分用户想要发布报料新闻却难以找到入口，目前的上传视频入口在app右上角的icon中，如将拍客上传改到导航栏正中间或许更易于用户积极发布报料视频，提高UGC内容数量，丰富app新闻内容。
盈利模式：
①目前南方Plus app盈利模式较为成熟，已有广告盈利、品牌合作、电商导购等盈利模式，在我的当中设有商务合作进行广告投递，在服务当中有商城、书店、报刊订阅、南橘等等。
参考链接：
2020年中国传媒产业发展现状研究，传统媒体将面临严峻挑战 华经情报网
传统广电、新媒体、出版行业SWOT分析浅见 雪球
本文由 @vicky 原创发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。
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