张朝阳：带货模式不是风口是长期营销趋势 世界将越来越自媒体化、个人化

重庆日报消息，8月30日，北碚嘉陵江边，洪水退去后的泥滩中，有处景象尤为特别：一条由千万个脚印组成的“路”，延伸了足足1200米，通往河边的排水管道处。 “现在泥干了，之前最深的脚印有两尺。”重庆三藤浦惠

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6月2日，搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳在与媒体的沟通会上，透露了即将举办的第十二季搜狐新闻马拉松相关细节。在他看来，与往届不同，本届马拉松除了公益性更强，还是对搜狐视频分屏直播技术的再一次展示，推动搜狐视频自媒体的发展，更希望借此活动传达积极向上的乐观精神，表达对战“疫”英雄的敬意和礼赞。

6月7日，以“阳光下的笑脸”为主题的搜狐新闻马拉松第十二季将在北京、上海、西安、武汉四地同步直播公益开跑。本届马拉松邀请湖北省卫健委副主任、金银潭医院张定宇院长，武汉协和医院党委副书记孙晖，武汉市卫健委医政医管处姜明处长等战“疫”英雄，以及郑爽、杜淳、唐一菲等明星，搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳，万科集团创始人、深潜公司创始人王石等企业家参加。用公益行动提振士气促生产，复工复产复信心。

届时，搜狐视频将通过视频分屏直播技术，实现四地同步直播，搜狐视频自媒体号@搜狐新闻以及@搜狐娱乐播报将全程直播报道。

本届马拉松公益性更强 更是对战“疫”英雄的一次礼赞

搜狐新闻马拉松的态度是“跑遍天下最美路线”，自2015年以来，搜狐新闻马拉松已经持续奔跑了十一季，从吉林长白山、丽江玉龙雪山、青海湖、崇礼、澳门、日月潭，到北海道、首尔等国内外跑步胜地，都留下了搜狐马拉松奔跑的足迹。

而今年的跑步则落地北京、上海、武汉、西安四个城市，张朝阳解释：“今年对最美路线的要求降低，对城市的意义增加了。武汉的选择很自然，这是我们想要致敬的英雄城市；北京和上海是明星聚集地；西安是我的故乡，也方便接洽王石。”搜狐新闻马拉松也希望借此唤醒城市更多活力。

相比往期马拉松，张朝阳认为今年的活动多了几重意义，公益性更强。今年的活动更注重参加跑步的人，不仅邀请了战“疫”英雄，还邀请了郑爽、杜淳、唐一菲等明星。其中，郑爽、高鑫、袁成杰、纪凌尘、冯茗惊将在上海开跑；明星杜淳、奥运会冠军王丽萍、艺人彭楚粤、赵天宇、周韦彤、姜超、徐洁儿、夏一瑶等将参加北京地区跑步；王石将打卡西安。

“名气大，形象正面，感染力大，关注度高。我们一方面要表达对医护人员的敬意，另一方面，明星们的参与将带动全民健身的热潮。”张朝阳称，为了准备此次跑步，他现在每天坚持跑5公里。

对于今年跑步的主题 “阳光下的笑脸”，张朝阳解释：“大家经过疫情的肆虐，现在终于可以走出来锻炼身体了。面对阳光，露出笑脸，是对抗疫英雄的礼赞，也祝贺大家走过漫长的岁月。”

马拉松现场将使用视频分屏直播技术 实现四地同步直播

本次搜狐新闻马拉松将再次采用搜狐视频分屏直播技术，进行四地同步直播，并邀请网友在线上参与明星“云跑步”。

张朝阳介绍，和往年延时报道不同，搜狐视频在两个账号进行实时直播，网友可以在账号“搜狐新闻”中的同一个屏幕看到四地四个画面，也可以选择账号“搜狐娱乐播报”中看到实时切换不同的场景。活动将是搜狐视频直播技术再一次的展示和实践。

据了解，视频分屏直播技术已经在搜狐多个活动上得到应用，“我们成功举办了5G峰会，实现了场内场外无延时对话。同时，我们正在酝酿和进行的无人机影像大赛、狐友国民校草大赛都会采用这项技术。搜狐的业务范围很宽，未来新闻、资讯、娱乐，甚至游戏，都可以考虑使用。”张朝阳介绍。

对于视频分屏直播技术的场景应用，张朝阳表示：“未来有想象空间，加上VR和AR，可以探索人类集体活动的模式，以此提升人类的工作效率和沟通密度、沟通强度。未来互联网应用的模式还是值得期待的。”

直播从秀场模式进入大众模式 搜狐视频追求价值直播

对于6月8日即将进行的首次直播带货，张朝阳透露他将推荐的好物，包括榨汁机、咖啡机、咖啡豆、加湿器，“都是我平常用的东西，价格深度打折。”

和纯粹比拼销量的直播不同，张朝阳将此次直播视为英语教学课的延伸，“我不是‘带货’，我是‘带知识’，我已经直播很多年了，这次抛砖引玉，希望未来带动更多名人来搜狐视频直播带货。”

对于目前兴起的直播带货热潮，张朝阳认为这不是一个风口，而是长期的趋势，“带货是口碑效应，细颗粒度的工作决定用户是否购买，这个世界变得越来越自媒体化，越来越细颗粒度的个人化，营销也是这个趋势。”张朝阳表示，“搜索引擎、信息流分发、搜索分发、社交分发都在螺旋式上升，搜狐在这几个领域都在积极探索、稳步前进。我们希望视频以及视频直播能够给人们的生活方式提供新的选择。”

此外，张朝阳认为，这种生活方式新选择和传统的秀场打赏模式不同，而是进入了大众模式，请有知识的人直播有价值的东西，“疫情期间，搜狐请了大量医生来直播，使得搜狐视频直播变成了解答医学知识的地方。现在继续朝星座、育儿、教育、健身等领域拓宽，主打搜狐视频价值直播，这也是未来继续拓宽的方向。”

推动“文字+视频”自媒体双发展 新闻内容入驻多端口加强社交分发

对于目前搜狐内容在自媒体方面的布局，张朝阳介绍，搜狐号是文字类的自媒体，还有包含直播在内的搜狐视频自媒体，这两者都可以进行社交分发。

“我们形成两个同心圆，核心是搜狐的inhouse。搜狐号里面有搜狐新闻、搜狐财经等inhouse媒体，还有大量的合作媒体。另外一个同心圆是搜狐视频自媒体，在搜狐视频客户端里可以看到搜狐财经、搜狐新闻等inhouse的账号，包括很多协和医院的医生都入驻搜狐视频自媒体做直播，这是现在的产品布局和安排。”

随着搜狐视频朝着价值直播的方向扩宽，搜狐新闻也有了很多新举措。张朝阳介绍，“首先依然是做好内容选择和编辑，做有品质的新闻。其次，要继续改善算法，实现内容推荐更个性化、更准确、更符合读者兴趣。同时，加大包括短视频在内的视频内容的创作力度。最后要加强社交分发。”

“搜狐新闻有两个概念，一个是搜狐新闻APP，一个是整个搜狐新闻。搜狐新闻内容和分发渠道既在搜狐新闻APP关注流里，也在PC门户和手机搜狐上。搜狐新闻更像一个中央厨房，在不同的端口入驻。比如搜狐视频，搜狐视频不仅是观看长视频的端口，还是搜狐新闻和搜狐资讯的视频露出，搜狐新闻的视频和直播表达也会在搜狐视频APP中得到体现。”张朝阳介绍。

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