小米重返第三、realme成最大黑马，手机市场迎来变局？

中国社科院世界经济与政治研究所国际投资室主任、研究员 张明 杨锦 今年年初，突如其来的疫情给经济生产带来较大冲击，国家也由此提出了“新基建”的刺激计划，以推动经济快速复苏。在5说不出的爱国语版

小米重返第三、realme成最大黑马，手机市场迎来变局？说不出的爱国语版

张雅婷

编辑 | 杨锦

近日，IDC、Canalys及Counterpoint三大市场调研机构相继发布第三季度全球智能手机市场出货量报告，以往稳定的格局出现种种松动。

受益于印度市场的良好表现，三星重回Q3全球手机出货量榜首。在上个季度，三星的冠军宝座曾被华为“夺走”。华为事件带来的影响已现端倪，Canalys分析师贾沫评论称：“华为正面临自2016年登顶国内智能机市场以来最严峻的挑战。”

小米和realme涨势惊人。小米在全球手机市场重返第三，成立两年的realme全球智能手机销量突破5000万台，成为了全球最快达到该里程碑的手机品牌，跻身全球第七。

全球第二大手机厂商华为的处境，给行业带来种种不确定性，加上疫情的催化以及4G向5G的迭代，手机市场似有“墙头变幻大王旗”之势。

三星重回第一，小米重回前三

三大研究机构IDC、Canalys、Counterpoint的数据均显示，小米手机出货量重返全球第三，而上一次小米取得全球第三的成绩还在6年前。

根据Canalys数据，华为虽位居国内手机市场第一，但出货量出现2014年以来的首次下跌，小米则实现了19%的年比增长，是“华米OV苹果”中唯一实现正增长的厂商。

在以往华为占据重要份额的欧洲市场，小米Q3同比增长91％，跃至第三，OPPO更是获得了近四倍的增长幅度，华为则从第二掉到了第四，下跌31％。雷军最近发表演讲称，小米的目标是未来几年在欧洲排到第一名。

在刚刚过去的双十一中，小米公布的数据显示，小米手机包揽全平台安卓手机累计销量全第一。而第二次参与国内双11的realme则跻身手机品牌销量TOP5，站稳线上一线手机品牌。其中，真我Q2系列销量突破30万台，夺得京东安卓手机销量累积榜TOP3。realme副总裁、中国区总裁徐起发布的双11公开信中宣布，其国内市场明年计划达成千万级别的销量目标，将成为realme下一个重要成长支点。

作为以往双十一的重要手机玩家，荣耀则显得异常低调，连战报成绩都没有晒。要知道，在去年双十一，荣耀手机获得了天猫+京东+苏宁易购当日及累计手机销量冠军。

“不仅小米，三星、OPPO、vivo均有不小的收获。荣耀的业务调整，则给红米、iQOO、realme带来了很大的发展空间。”TMT分析师付亮告诉。

数据显示，三星在三季度重回全球手机出货量的榜首，在印度市场也反超小米重返第一。作为新晋的世界第二大手机市场，印度因巨大的成长潜力被手机巨头们纷纷看重。IDC中国研究经理王希告诉：“三星重返第一主要受益于印度市场约38%的同比增长，来自250美元以下的M系列等产品的驱动，以及核心北美市场约12%的增幅。”

这也让小米在印度的冠军宝座“岌岌可危”。据了解，中国厂商占三季度智能手机出货总量的76%，去年同期为74%。而Counterpoint数据显示，三星以24%的市场份额领先小米抢占第一，小米以23%的市场份额紧随其后。而realme在印度同样表现强劲，第三季度市场份额达到15%，稳居第四，保持着正向的增长率。

年轻黑马realme迎来爆发

在三季度的手机市场表现中，realme算是当之无愧的年轻黑马。数据显示，成立两年的realme全球智能手机销量突破5000万台，成为了全球最快达到该里程碑的手机品牌。

据了解，realme已连续4个季度全球增长最快，稳居全球第七。在印度市场，realme以870万台出货量位居第四。在国内市场，realme销量环比增长达到90％。

今年9月，realme副总裁徐起接受采访时表示：“realme在2019年用一年的时间达成了2500万的全球销量，今年的全球销量目标是5000万。”

realme为何得以高速增长？第一手机界研究院院长孙燕飚告诉，在产品层面，realme有欧加坚强的供应链作为支撑，战略方面快速跟进5G，价格也非常亲民。

“疫情导致全球用户购物习惯发生变化，更倾向于通过电商消费，这为一向擅长线上作战的realme提供了机遇。并且华为出于禁令影响的考虑，有意识地收缩了千元机的规模，一定程度上减小了realme的竞争压力。”

据了解，realme从去年年底就宣布“全面5G”的战略，在国内市场不再推出4G产品。9月，realme推出realme V3，售价低至999元，将5G手机的价格首次拉至千元内，完成从入门到高端旗舰全产品线5G产品布局。IDC数据显示，三季度realme在国内5G手机市场排名第五。

对于下个季度以及明年的手机市场，5G和华为或成最大变量。从2G到3G，3G到4G，历史经验来看，每一代移动通信技术的迭进往往也伴随着品牌的更迭。目前，5G建设如火如荼，中国5G基站建设数达到60多万个，5G覆盖城市超过300座。

不过，也有专家表示，“5G不会引发换机潮。”孙燕飚认为，预计未来两年全球智能手机销量会跌到5年前的12-13亿，国内全年手机销量也会从4亿支跌落至3亿支。

他表示，虽然明年下半年4G手机出货量可能会跌至10％，2021年底所有新发布的手机都是5G手机，但在整个市场下滑的情况下5G带来的增量无法体现。

此外，目前热炒的“荣耀脱离华为”一事也悬而未决，荣耀未来的走向同样将深刻影响到手机市场格局。付亮表示，这一事件在具体方案上还存在许多未知数，短时间内如何影响手机市场还不好判断。

“新荣耀没有自研CPU”，某手机行业资深人士告诉，荣耀剥离后可能会存在一定的技术劣势。“但是荣耀未来的前景不比小米弱。”

该人士认为，手机存量时代，厂家之间技术差距并不大，销售渠道、营销、战略、管理等一系列因素也很关键。比如传音手机几乎属于最低端，没什么技术优势，但因为掌握了非洲绝大数渠道，去年出货量全球第四。

华为事件给行业带来较大影响。王希认为，第三季度开始，基于外部的影响，国内众多厂商在上游、渠道策略上均已采取了明显的动作，市场格局有可能被重塑。

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