家庭多媒体信息终端设备市场规模及发展趋势预测

　　家庭多媒体信息终端设备指接收、处理、输出各种音视频等多媒体信息，为家庭用户呈现丰富多彩的多媒体内容的终端设备。

　　目前，家庭多媒体信息终端设备主要包括智能网络机顶盒、DVB 数字机顶盒、智能音箱和家庭 AR、VR 设备等，其中智能网络机顶盒和 DVB 数字机顶盒是目前应用范围最广的家庭多媒体信息终端，具有完善的操作系统、突出的计算能力和小巧的体积，已经作为一种嵌入式计算设备，成为数字家庭的重要组成部分。

　　主要的家庭多媒体信息终端机顶盒起源于二十世纪九十年代初的欧美国家，当时主要目的为保护版权和收取电视费，只有通过交费后的机顶盒才能收看电视节目。目前机顶盒已经从最初的顶盒、数字机顶盒发展到最新的智能网络机顶盒，并且由于通信技术和智慧家庭相关产业的发展，机顶盒的功能不断丰富，逐步发展成为了家庭多媒体信息、互动娱乐以及智慧家庭控制枢纽的核心设备。

　　随着全球范围内科技技术的进步、智能电视的普及和高清传送频道的普遍使用，全球机顶盒出货量逐年稳步上升。全球机顶盒出货量从 2015年的 2.848 亿台增加至 2019年的 3.465 亿台，年均增长率达到 5.2%。

　　普华有策信息咨询《2021-2027年家庭多媒体信息终端设备市场专项调研与投资发展前景预测报告》

　　由于智能机顶盒可以像智能手机和电脑一样安装各种应用，机顶盒的使用场景得到了极大的丰富，除了视频播放相关的应用之外，在线游戏、社交、购物、音乐和教育等类型的应用也不断涌现，很大程度上拓宽了机顶盒的应用场景。此外由于机顶盒是运营商以及互联网服务提供商向家庭用户提供服务的重要载体，各大运营商纷纷以智能机顶盒为依托，打造自己的家庭娱乐和增值服务平台，运营商除了提供付费电视、付费点播等服务之外，还联合其他第三方服务或内容提供商，提供在线教育、家庭 K 歌、在线游戏和家庭预警等增值服务，在丰富运营商的盈利模式的同时，也大幅度提高了机顶盒的用户粘性。

　　近年来，由于语音识别技术的成熟，语音控制功能被加入到智能机顶盒中，成为近年来的一大热点，语音控制功能让人机交互变得更加的简单直观，显著提高了智能机顶盒的用户体验。除了语音识别技术之外，机顶盒产品还开始和智能音响、人工智能、摄像头以及感应器等产品或技术进行融合，不断呈现更加多样化的产品形态，从而满足用户差异化的需求。

　　智慧家庭是指综合运用物联网、云计算、移动互联网和大数据技术，结合自动控制技术，将家庭设备智能控制、家庭环境感知、家人健康感知、家居安全感知以及信息交流、消费服务等家居生活有效地结合起来，创造出健康、安全、舒适、低碳、便捷的个性化家居生活。而智慧家庭控制中心是智慧家庭系统的核心设备，需要通过它来实现系统信息的采集、信息输入、信息输出、集中控制、远程控制、联动控制等功能。而数字电视机顶盒由于具备类似于个人电脑的计算能力，并且具有体积小、待机能耗低、处于家庭中心位置等特点，成为了智慧家庭控制中心有力的竞争者。

　　除了智慧家庭控制中心之外，家庭云存储和云计算功能也是机顶盒的重要发展方向之一。2017 年度，中国电信推出了附带“家庭云”功能的天翼高清机顶盒，实现了家庭数据跨业务、跨平台、多设备、多用户存储的场景，在汇聚家庭数据的基础上，向家庭终端输出家庭相册、监控录像存储管理等场景化云服务能力，迅速的成为中国电信在智慧家庭和云存储服务上的一个核心应用。目前越来越多的厂商推出了支持云存储甚至云计算功能的机顶盒，并且不断的丰富云服务的内容，如离线影音文件转格式、离线下载甚至云端游戏等。未来，云存储和云计算将进一步打开机顶盒的发展空间，赋予机顶盒更多的功能。

　　目前我国家庭多媒体信息终端市场可以分为运营商市场和零售市场，其中运营商市场占据绝对的主导地位。其中有线机顶盒与广电运营商的服务绑定，需要由广电运营商统计招标采购，再以赠送或者通过与电视费一起分期收款的方式交付给用户使用；IPTV 机顶盒市场主要由中国电信和中国联通主导，并且通常采取赠送的交付给用户使用；OTT TV 机顶盒主要由中国移动和由内容提供商、集成业务牌照商主导，其中中国移动为了抢占智慧家庭的入口，提升其在家庭多媒体娱乐方面的影响力，主要以与基础宽带服务一起配套销售的方式推广机顶盒，而其他的内容提供商、集成业务牌照商则需要以零售的方式向用户销售机顶盒。

　　2018 年度，中国移动的“魔百和”OTT TV 机顶盒已经占到 OTT TV 市场的90.2%，而由小米、天猫和创维等企业主导的零售市场出货量占比仅为 9.8%。因此，在该市场格局之下，机顶盒生产厂家竞争的焦点均主要集中在运营商市场，尤其是电信运营商市场。

　　由于运营商对机顶盒的采购均通过招标的方式进行，对机顶盒生产厂家的综合品牌形象、技术研发、生产制造和成本控制能力等方面均提出了很高的要求，并且每个运营商的中标供应商通常只有 5-8 家，市场竞争较为激烈，这将迫使许多实力不足的中小规模制造商退出市场竞争，从而使得行业集中度进一步提高。返回搜狐，查看更多

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