签下《好声音》独播权，西瓜视频要实现“弯道超车”？

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签下《好声音》独播权，西瓜视频要实现“弯道超车”？我是特种兵的片尾曲

这个夏天，能追的综艺又多了一个。除了爱奇艺的《乐队的夏天2》、优酷的《这！就是街舞3》、芒果TV的《乘风破浪的姐姐》，还有被西瓜视频拿下独家播放权的《中国好声音2020》。

自2012年7月13日起，《中国好声音》已经走过好几个春秋。作为大型专业音乐评论节目，它的每次播出都可以点燃全民热议。今年的《中国好声音》依旧来势汹汹，在7月28日官宣谢霆锋为导师后，又在7月29日爆出另一位导师李荣浩。

几年以来，除了在浙江卫视上播出，《中国好声音》和爱优腾等网播平台常有合作，并且腾讯视频和爱奇艺都分别拿到过其中某些期的独播权。如今西瓜视频再次闯入，究竟想干什么？或许它自己也不甚清楚。

从做综艺到买综艺

西瓜视频爱综艺，已经不是两三天。

早在2018年6月份的时候，今日头条就宣布与湖南卫视、浙江卫视等五大卫视达成战略合作，未来将在综艺、短视频联合出品等领域进行探索。

同年8月，从今日头条独立出来的西瓜视频宣布，未来一年将投入40个亿，进军自制综艺领域，全面打造移动综艺IP。它旗下的首个节目被命名为《头号任务》，并邀请到了湖南卫视的知名主持人汪涵参与。

10月12日，西瓜视频在推出新的logo和产品界面的同时，也再次宣告它在综艺方面的野心。除了主要开展自制综艺以外，还会进一步拓展版权购买和合作制作等形式。那时候的西瓜视频，一次性发布了9部综艺，其中有7部属于时任西瓜视频综艺合作负责人庄军口中的“微综艺”，即制作起来又轻又快的综艺，时长大概在10分钟左右，包括《西瓜拌饭》和《侣行·翻滚吧非洲》等。

在如今西瓜视频官网的公开联系方式里，我们可以看到其寻求合作的五个方面，直播公会，广告、市场，还有在内容领域里被单独拎出来的“微综艺”，足见西瓜视频对这块的重视。

除了视频形式的轻快，“西瓜牌”综艺在内容上也寻求突破。如今芒果TV的姐姐们大火，但其实在一年前西瓜视频就有尝试过“大龄综”。不用新鲜热辣的小鲜肉，2019年2月西瓜视频推出生活真人秀《大叔小馆》，邀请郭德纲、佟大为、郭京飞和孟非做嘉宾。同年7月，又宣布推出首档艺术类脱口秀节目《人间艺术指南》，用搞笑的语言讲述艺术科普。

如今打开西瓜视频的综艺板块，可以看到它有独播也有自制，更多的是非独播资源。就拿2020年来说，截止到今日（7月29日），西瓜视频上的综艺总共有98部，其中最能突出特色的独播和自制的综艺，比起爱优腾来说，并没有出现什么爆款。而此次全网独播《中国好声音2020》，西瓜视频和快手邀请周杰伦一样，都企图达到不鸣则已，一鸣惊人的效果。在西瓜视频里，随处都可以见到为这个节目宣传的身影。

为什么是综艺？

在2018年西瓜视频刚刚开始做综艺的时候，西瓜视频的总裁张楠就有提到西瓜视频的用户偏好，“在西瓜短视频平台上，用户对综艺内容消费需求很强烈”。用户常常是先在西瓜视频上看完短视频片段，转而去寻找该片段相关的长视频观看。这个时候的西瓜视频就在考虑，为何要为他人做嫁衣裳？不如在自有的平台上，完成以短带长。

除此之外，那时候的综艺的确是块香饽饽。在西瓜视频决定踏足综艺之前的2017年，被公认为“超级网综元年”。在那一年，选秀类、竞演类多档网生综艺井喷式爆发。据艾瑞咨询的数据，从2015年开始，电视剧的播放时长就有减少趋势，而综艺节目的播放时长则在增加。

但综艺这口饭好吃吗？不好吃。首先从综艺行业本身来看，虽然综艺也可以通过IP衍生和用户付费来挣钱，但广告招商是其收入中很重要的一部分。到了今年，一方面大家可能过了网综爆发的新鲜劲，另一方面可能受到公共卫生事业的影响，据TopMarketing的数据，2020年的Q2，共有22个网络综艺获得了品牌植入，和2019年同期的42个比起来下降了28%。

在西瓜视频入局之前，网综市场就已被四分天下。据艾瑞咨询的数据，2017年Q3的所有综艺里，约有67%是有品牌赞助的。而在这些被赞助综艺里，有接近一半是属于爱奇艺，另一半属于腾讯、优酷和芒果TV。

西瓜视频有机会吗？当然有。不仅有字节跳动做靠山，那时候西瓜视频本身的用户基数也很不错。据猎豹大数据，2018年上半年，西瓜视频的周活跃渗透率在短视频行业里排名第一，甚至超越了兄弟抖音。并且其每日人均在线时长也比视频类的爱优腾要高。

但西瓜视频微综艺的路子，夹在长短视频之间，仿佛有些走偏了。在豆瓣上，尽管有知名人物，包括汪涵和侣行两夫妇的背书，但《头号任务》和《侣行翻滚吧非洲》的评价和他们的其他节目比起来，并不算好。在《侣行翻滚吧非洲》的留言里，也有不少用户抱怨节目太短了，几分钟的视频不像是正片，更像是有钱版的Vlog。

摇摆的综艺路

西瓜视频的综艺之路并没有想得很清楚。说是“以短带长”，后来十分钟左右的微综艺却变成了“以短带短”或是“以短带中”。从上文豆瓣评论的梳理中，可以得出一部分用户对微综艺的形式并不买单，并没有像西瓜视频综艺合作负责人庄军所说的那样“微综艺更适应用户的观看习惯”。

吃了自制微综艺的亏，西瓜视频将重心转移。但并没有继续探索和抖音深度联动，打造横屏竖屏视角切换等等创新微综艺，而是自制的少了，买版权，尤其是独家版权的多了。

除此之外，西瓜视频将注意力放更广泛的领域里去，并不局限于综艺领域。比如在疫情之下，西瓜视频将院线电影《囧妈》和《大赢家》搬到线上，开创云首映。再比如引入了一些独家外国电视剧，如BBC的《德古拉》，并对一些经典英剧《理智与情感》、《战争与和平》进行限时免费。今年4月，西瓜视频还与BBC Studios、Discovery达成合作，《冰冻星球》、《核灾后的切尔诺贝利》等多部纪录片已在西瓜视频纪录片频道上线。

像年轻时候那样，看到机会就风风火火地杀入，行就行，不行就撤，果敢但不长性。对于西瓜视频，自制综艺是其综艺之路的开端，综艺又是其长视频之路的开端。在不同的赛道里来回切换，是好是坏，还很难下定论。毕竟在流量的蓝海里，一切都是瞬息万变。万变不离其中的只有，好的内容才能决定一切。

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