小天才儿童手表定价快2000的自信从哪来？小孩子才知道

.莫麟传奇第二部

小天才儿童手表定价快2000的自信从哪来？小孩子才知道莫麟传奇第二部

自从Apple Watch和一众产品开启了这个品类，智能手表就不断伴随着进步和争议。

苹果的高调入场让人们抱以极高期望，同时苹果也在用等同于当家产品iPhone的节奏迭代，不可谓不下功夫。但结果并没有像前辈产品那样皆大欢喜，Apple Watch以及跟随它的智能手表，至今还只是小众科技产品。

智能手表的困境

智能手表要达成的目标的确不少，就如同它的名字那样，要兼顾作为手表和可穿戴设备的双重属性。

一方面，得像传统的机械手表或是电子手表那样，提供不仅仅是计时的装饰品属性：或是体现佩戴者的对时尚穿搭的态度、或是体现科技范儿。苹果的做法是，软件层面提供大量精致的可更换表盘，同时表身用上不锈钢、陶瓷等传统手表材质，可替换的表带也不断推陈出新。

另一方面，智能属性又不能太差，目前主流认知都希望智能手表可以是手机在呈现通知、进行快捷操作的延伸，也可以是记录运动、睡眠、健康等个人随身状态的核心设备。虽然个头不多大，却必须要同时监控来自人体和手机的多种数据。

在满足上面两大方向的需求后，智能手表还要考虑续航。作为一个从起床到入睡，几乎每时每刻都贴身携带的设备，理应提供至少长达十余个小时的有效续航。要是刚到下午就没电关机，不但要当成纯粹的装饰品多戴几个小时，对个人信息的记录也不完整，可以说是本末倒置。

于是我们看到了这样的智能手表，在外观上做得还不错，毕竟有传统手表可以充分借鉴，而且智能手机积累下来的经验也能活用。但功能和续航的平衡就没那么好实现了，体积限制下要么是长续航轻功能，要么是短续航重功能。

同样的至少一天续航下，硬件进化带来的性能提升红利实在不多，所以即使是年年都有新品登场，智能手表也要谨慎地在均衡发展和突出创新之间找到平衡点。见惯了智能手机飞跃式进化之后，智能手表的情形多少让人感觉尴尬，难以用乐观的眼光去看待它。

画风不太主流的小天才

就算有苹果这等体量的公司在推动，智能手表也只能是“死路一条”吗？

如果让目光跳脱出主流的智能手表定义，放大到广义上的腕上智能终端，就能发现一些颇为有趣的产品路线。比如说小天才为首的儿童手表，产品定义和市场表现相比之下轻松自由很多，丝毫不见与续航搏斗的苦大仇深。

高通刚刚在本月初发布了新一代可穿戴设备平台Wear 4100，在性能和续航上有了颇为明显的进步。高调宣布将首发这款平台的厂商中，除了一直都在Android系统智能手表领域耕耘的出门问问，还出现了小天才，智能手表报道中不常见但在儿童群体中有用不低认知度的品牌。

首批用上Wear 4100的小天才Z6巅峰版，就出现了好些就连常年体验新款智能设备的雷科技，也不会认为会用在智能手表上的功能。

整个手表带有些许硬朗风格，这似乎并没什么稀奇，然而表身可以从表带上解除锁定，像翻盖手机那样把屏幕部分半支撑起来——举起手臂就能看到画面，颇有《名侦探柯南》里江户川柯南所佩戴的手表道具的感觉。小朋友的时尚，或许就是这样吧。

小天才给这款手表配上了500万像素+1300万像素的前后双摄，和iPhone SE2处于同一水准。孩子可以拿起来自拍，或是抬起来拍拍小伙伴，还能让家长在配对的手机上面监控状态、进行视频通话。

这还没完，这个能竖起来的表盘还可以前后旋转，怎么好拍用哪个。再加上它的IPX8防水和录像功能，俨然一个孩子专用的腕上vlog拍摄设备。索尼黑卡便携吗？在孩子的臂力和审美面前，或许还不如能拍照的智能手表。

至于那些智能手表的标配功能，4G通信、NFC公交卡、天气预报、语音助手等等，小天才也全都给到了。可能是担心eSIM对于家长和孩子来说有操作门槛，它可能还是为数不多支持实体SIM卡的Wear 4100智能手表。

然而在家长和孩子们看来，这些本来是智能手表最重要的功能，在儿童手表上反而变成了“添头”。家长们认为，儿童手表可以与孩子进行随时交流，还不用担心它可以安装大型游戏让孩子沉迷，可用功能管理和精确定位也给教育添加了很多省心的过程。

小天才之外，小米、360等等品牌也都在推出儿童手表，造型和价格都颇具竞争力。小天才拿出了孩子们“非买不可”的理由，内置碰一碰交友，在小朋友之间建立了基于儿童手表社交网络。

智能手表其实不用很复杂

通过针对性设计，在家长和孩子心中建立了不可替代的形象，似乎给小天才带来了定价信心：小天才Z6巅峰版上市价格为1998元，相较上一代产品贵了将近500元，市面上大多数儿童手表更是定价千元以内。

倒也不必担心它是否会因为定价而曲高和寡，根据Counterpoint等调研机构给出的数据，小天才以及它在海外的品牌imoo，一直是智能手表品类中的前排选手，还曾获得过10%以上的全球占有率。也就是说，市场认可了小天才的定价策略。

不少讨论小天才的文章，都会提到一手缔造了步步高等企业的段永平。市场渠道建设和销售策略，的确是小天才前身步步高教育打造点读机等爆款产品的重要原因，但是到了小天才这个品牌上，垂直面向市场所需的功能和应用场景，同样是能够被市场接受的关键之一。

比如说碰一碰交友，这个看起来平平无奇，在智能手机上甚至不值一提的功能，却是大杀器。孩子会认为，要是不能加入到已经有手表的小朋友的社交活动中，可能会打击到自尊心，因此会被引导为主动向家长提出具体想要的儿童手表。

在精确把握用户需求，并给出对应的解决方案上，小天才比大多数同样搭载Android系统的智能手表做得更纯粹。家长和孩子想要怎样的保障/社交体验，给就是了。因此也能走出这类产品苦苦跟随Apple Watch，却难以超越的困境。

当然，我们并不是希望所有智能手表都去学习，把前后摄像头、夸张的机身设计、家长控制功能变成品类标配，而是要有智能手表应该呈现的样子。健康也好通信也好，应该在资源有限的前提下，专注于核心体验的升级打磨，而不是在使用频率并不高的功能上白费功夫。

我想，这也是Apple Watch、小米手环、HUAWEI WATCH GT等，存在一些不足但能够大卖的可穿戴设备之间的共同点。

莫麟传奇第二部 原标题：iPhone之后的又一爆款，迎来五岁生日 近日，苹果设计师Imran Chaudhri在社交平台上发布了一些关于Apple Watch的内容，深入了解后才发现，原来4月25日是初代Apple Watch发布5周年。 201

免责声明：本站所有信息均搜集自互联网，并不代表本站观点，本站不对其真实合法性负责。如有信息侵犯了您的权益，请告知，本站将立刻处理。联系QQ：1640731186