2018年Q1移动智能终端市场报告

　　2018年一季度，移动智能终端市场走向如何？安卓设备用户又在哪两个品牌之间流动？TalkingData推出《2018一季度移动智能终端市场报告》，回顾一季度移动设备市场概况，分析安卓设备用户换机行为。

　　中国移动智能终端规模已达14.5亿 2018年一季度，中国移动智能终端规模增速有所回升，终端规模已达14.5亿台。

　　一季度移动智能终端市场格局整体稳定 2018年一季度，移动智能终端市场格局整体保持稳定，TOP10品牌排名未发生变动。苹果仍然以29.01%的份额占据榜首位置，OPPO以12.59%的份额成为国内安卓厂商领头羊。

　　截止2018年3月，我国移动智能设备终端市场国产品牌占比已达67.4%，国产品牌设备占比持续走高。

　　苹果与OPPO贡献最多高份额机型 单款机型表现上，苹果品牌保持领先优势，iPhone 6、6s、iPhone7 Plus包揽了机型市场份额前三。机型市场份额TOP20中，苹果品牌占据9款，OPPO占据6款，两家贡献了最多的高市场份额机型。

　　2017下半年发售机型为主要增长点 2018年一季度，机型市场份额保持增长的主要还是2017年下半年发售的机型。在机型市场份额增长TOP 20中，有14款发布于去年下半年，有5款发售于去年上半年。

　　一线市场苹果领先，安卓品牌深耕三线 在设备活跃城市层级分布中，苹果用户中一线、二线城市的占比要高于其他品牌。而安卓品牌用户分布主要以三线及以下城市为主，一线及二线城市占比最高的安卓品牌为华为及三星。

　　2018一季度安卓设备换机用户中，华为用户中有71.9%、小米用户中71.6%仍会选择本品牌，二者的品牌忠诚度最高。在跨品牌换机中占比最高。三星用户的54.5%在换机时不会再选择三星，品牌忠诚度在安卓TOP5品牌中最低。

　　小米、三星品牌吸引力主要集中在老用户 2018一季度安卓设备换机用户中，小米手机81.6%的用户、三星手机68.1%的用户为品牌老用户，对于其他品牌用户吸引力较低。

　　典型机型换机分析：OPPO R11s 换入OPPO R11s的用户中，49.8%来自OPPO本品牌，50.2%来自其他品牌，其中来自vivo、小米的用户占比之和达到30.6%。

　　一季度换机安卓品牌忠实用户中，小米用户对于家居类应用的偏好要远高于OPPO和华为，小米智能家居已成为了品牌形象的一部分。 OPPO忠实用户更关心个护美容，而华为忠实用户更关心房产与商旅出行，。

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