iPhone 12涨价上千？别被分析师骗了！

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iPhone 12涨价上千？别被分析师骗了！本能2:致命诱惑

iPhone 12的定价问题，如今又有了一些争议。

根据国外知名消息网站Macrumors的报道，一位分析师认为，尽管今年的iPhone 12并不附赠耳机和充电器，但苹果也不会停止涨价的脚步，由于5G和OLED的新增成本，iPhone 12的5.4寸普通版起售价相比iPhone 11将上涨50美元，恢复到iPhone XR的水平。

而原本的6.1英寸的iPhone 12涨价幅度会更加离谱，它的起售价可能为799美元或849美元，若想从iPhone 11无缝升级的朋友们，可能要多掏100美元-—150美元才能如愿。

难道iPhone 12离“真香机”越来越远了？

不断上涨的成本

必须承认的是，这篇分析报告有部分数据是真实的：相较于传统的iPhone 11，今年的iPhone 12成本价格确实偏高，这也是苹果为何要砍掉充电头和耳机的重要原因。

在iPhone 12的普通板上，我们至少会看到以下的新特性：全新设计、初代5nm制程的A14芯片、OLED屏幕（可能没有高刷）以及高通的5G X60基带，这些大改动带来的结果，就是iPhone 12的成本提升了。

从历史经验来看，这些新功能虽会带来成本的提升，但依照苹果的超高利润率（40%），只要提升不离谱，苹果往往会选择吃掉这部分溢出成本，在下一代产品中用生产规模换取良率提升，让iPhone的制造花销处于一个合理的区间。

但今年新功能“扎堆”的盛况，以及苹果近年来的高价战略，都不得不让人对iPhone 12的价格心生疑虑。

今年的安卓手机普遍更贵，5G版本的售价普遍比一年前的4G同款机型要高，三星、华为、小米的旗舰机型售价纷纷上探，5G模块与高刷新率带来的成本提升可见一斑。

但小雷要明确指出，尽管成本增加，但iPhone 12的“涨价战略”却是无稽之谈。

苹果战略的转变

在小雷看来，做出这份分析报告的分析师怕不是还活在两年前。

从iPhone XR的初期惨败来看，全球用户都不接受将新一代iPhone的起售价定在749美元的做法。在2019年年底，苹果就开始大幅调整iPhone XR的渠道价格，在美国你可以便宜50美元买到它，中国甚至便宜了1000元以上。

经历了iPhone XR的惨败之后，在iPhone 11上，苹果明显老实了，美国699美元起售，中国便宜5499元起售，都回到了以往的iPhone价位，并且苹果在购物旺季也进行了较大幅度的优惠，降价战略让iPhone XR和iPhone 11换来了全球的销量冠军。

尽管库克曾在iPhone X推出时表示过，比起销量，苹果更注重利润率。但根据数据统计的结果来看，高价位手机导致了大量用户叛逃向300美元市场，苹果、三星的高价战略可谓“偷鸡不成蚀把米”。

但相较三星，苹果显然从中国市场学到了更多：有时候比起利润，销量更加重要，苹果在中国市场份额的下滑，和其在iPhone X之后的高定价战略不无关系。iOS的生态归根结底需要一定的市场份额来维持，否则就会落得Windows Phone的下场。

更不用提在疫情期间，哪怕是恢复最快的国内市场也不好过：618各品牌的多款机型降价幅度都在500元左右，在世界各国经济低迷的大背景之下，苹果再推出高价iPhone并不明智。

这两年，我们看到了苹果在高价战略之后表现出了难得的反思：399美元的iPhone SE成功席卷了美国的中端市场；MacBook开始抛开过去“华为不实”的产品战略；库克也在财报会议上一再表示，要用“合适的价格”来打动世界各地的消费市场。

荒谬的成本核算

就算我们不讨论苹果的战略问题，这篇分析中的涨价幅度已经足够耸人听闻。按照这位分析师的分析，OLED屏幕与5G模块的成本加起来，已经逼近于有史以来最贵的高通骁龙865芯片。

这里给出一个数据，从iPhone 11 Pro Max的屏幕拆解来看，这块有着6.5英寸巨屏的OLED屏幕，其成本也不超过65美元。至于处理器（一贯的70美元）、全新设计等特性，苹果完全可以凭借着研发优势与规模效应吃下来，5.4英寸的OLED iPhone 12，绝不可能会比6.1英寸的iPhone 11还要贵。

不仅从成本上不可能，从产品线角度来讲，苹果也有着充足的理由不涨价：作为最廉价的iPhone，iPhone SE的最高售价也仅有599美元，iPhone 12必须要“接力”599美元的价格，不能在中间产生任何价格真空。

往年的苹果也确实很注重iPhone价位的稀疏排布。随着安卓旗舰的逐渐逼近，苹果也正在舍弃“旧旗舰打中端市场”的战略，转而采用搭载全新处理器的iPhone来向中端市场主动出击，今年的iPhone 12有4款机型的原因就是如此。

综上所述，无论是从物料成本，还是从产品布局的角度，苹果都不会做出5.4英寸的新iPhone比6.1英寸的老旗舰价格还要更高的行为，更不可能让iPhone的起售价突然上涨150美元，哪怕今年的iPhone 12所有元器件缩水，600美元的价位也必须有人在。

在文章的最后，小雷可以向大家传授一些关于iPhone 12线报的消息处理：从Apple Track等综合爆料网站统计，走供应链消息渠道的郭明錤和“苹果”内鬼Jon Prosser的iPhone 12情报大致相合，此二人的iPhone 12预测才是八九不离十。余下哪怕名气再大，譬如《福布斯》、《财富》，也常常有翻车的时候。

不过说到底，iPhone 12还有两个月左右就要发布了，纷纷扰扰的信息再多，恐怕也就到此为止了。

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