红米、荣耀死磕“1699”，电视市场要起腥风血雨

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智能电视领域，火药味越来越浓。

红米在5月26日举行新品发布会，带来了红米X系列智能电视。眼看618电商购物节临近，照惯例卢伟冰应该会在发布会上公布新品的618补贴价格，但他并没有这样做，而是撂下一句狠话：“友商卖多少钱，我们就卖一样的价钱，配置全面高于友商。”

当日晚上，“友商”荣耀公布了X1 55英寸智慧屏的618补贴价为1699元；次日，红米官方宣布，红米X55智能电视的618补贴价，同样为1699元。

红米的这番定价策略已经非常明显，那就是要真刀真枪地和荣耀进行贴身肉搏。虽然此前发布的红米智能电视已经有意无意地和竞品较劲，但像X55这样从命名到价格和友商针锋相对的现象还是第一次出现。

明眼人已经可以看出，红米终于将荣耀智慧屏视作主要对手，而本次的“同价高配”策略，也可以视为智能电视行业竞争进入新阶段的节点。

扮演小米角色的荣耀智慧屏

初登场于2019年8月的荣耀智慧屏在销售早期并没有引起太多的声浪，初代智慧屏有着55英寸（后续推出了65英寸和75英寸版本）的面板尺寸，搭载海思鸿鹄818智慧芯片，面板分辨率为4K级别，售价为3799元。

在当时，市场和消费者对“智慧屏”这一产品品类没有太多深刻的概念，受传统思维影响我们更关注尺寸、分辨率这些“硬参数”。红米/小米这边，同样为55英寸产品他们的售价普遍在2500元上下（如小米全面屏电视Pro价格为2399元），这样一对比，荣耀智慧屏在价格上便没有优势可言。

荣耀智慧屏的“走红”，得从降价说起。

2019年10月下旬，在“双11”购物节来临前夕，荣耀官方宣布智慧屏产品加入大促产品行列，进行首次官降；2020年4月，荣耀智慧屏再次宣布进行降价，最低点为2869元，竞争力得到了明显的提升。

荣耀智慧屏在降价后的“首战”是4月16日的“天猫一起来电日”，根据官方公布的数据显示，荣耀智慧屏斩获4月16日天猫平台2000元以上55英寸电视单品销量和销售额双冠军。

而红米X55智能电视针对的对象——荣耀智慧屏X1系列，和前作相比在提升品质的同时售价反而进一步下探，补贴价更是击穿2000元大关，荣耀智慧屏团队想要打造爆品、乘胜追击的决心已经非常明显。

不过，在绝对的销量上小米依然高枕无忧，根据小米2020年Q1的财报显示，小米智能电视（包含红米电视）“连续5个季度销量第一”。根据奥维云网的数据显示，小米电视2020年Q1的出货量为183.6万台，占市场份额18.4%。

其实，在短期内荣耀智慧屏+华为智慧屏在销量上并不会对小米阵下的智能电视构成明显威胁，小米电视产品线的优势还是很明显的。小米的电视产品线发布至今已经有6到7年时间，布局时间长且深入，市场知名度较高。其次，多年发展后小米电视已经遍布多个价位段，低至百元档高至万元档均有涉及，已具备一定的市场抵御能力。

但硬件市场瞬息万变，“一转攻势”很可能是几个季度内的事情。当年小米手机也曾夺得中国第一，但在这个位置上并未久留。在智能电视领域内小米固然有明显优势，但吸取教训的雷军和卢伟冰，显然不会懈怠对敌。

所以，我们见到了红米X55智能电视，见到了“1699”这个充满火药味的定价策略。而从产品的角度出发，红米X55智能电视相对此前的低端小米电视有了明显的配置提升，最后到强调“同价高配”这件事上来也可以看出，红米是打算用产品消除此前市场上的一些负面看法。

打盹的雄狮

在一般消费者眼中，他们可不觉得小米/红米的电视有什么“产品力”上的问题，主要还是因为没有竞品可以对比，而和传统厂商的电视对比，小米系的电视基本都能胜出。

然而，这一段时间以来的“拆机对比”事件让小米电视站在了风口浪尖上，在部分媒体人的“拆机对比”中，小米同价位电视均处于劣势，甚至被贴上“劣质”的标签。回顾此前的数次“拆机”，小米电视暴露了配置相对羸弱的弱点，同时画质、色彩等方面也落於下风。

小雷认为，类似的对比评测并不能完全作为事实依据，但在直观的拆机中，个别小米电视产品用料不足也是不争的事实，能够被人抓住把柄，也是因为小米电视确实没有下足功夫。

产品层面的一时落后其实算不上大问题，“拆机事件”对小米来说最坏的影响，是给“路人”灌输了“小米电视用料不行”的印象。尤其是在自媒体的传播下，消费者在潜移默化中很可能会形成“思维定式”，长远来看对小米品牌的口碑相当不利。

而在这些口碑问题前面，光靠公关手段作出回应是没有说服力的（毕竟人家确实把机器拆了，里面的元器件也确实是这样），产品才是关键。

既然部分自媒体说在同级别产品“拆机”对比中小米系产品的用料落於下风，那么小米便用最直观的方法来回击：拿出“同价高质”的产品来。由此我们可以见到，红米X55智能电视用上了金属外壳，更好的音响系统，存储配置也更大一些来到了32GB。

如此一来卢伟冰自然有信心，只要是基于客观事实的“拆机”，那么红米X55智能电视肯定不会落下风。这颇有这两年联想笔记本业务“口碑逆袭”的身影，简单来说就是联想电脑通过推出小新、拯救者等一系列优质产品彻底改变了线上渠道的消费者口碑，每当谈到“笔记本电脑推荐”的时候，联想总是会出现在榜单之中。

显然，想要逆转口碑、稳住市场优势，那么红米必须推出出色的产品来，用产品实力说服市场和消费者。如此看来，同行的激烈攻势对小米来说也能起到惊醒的作用，从来都是“狭路相逢勇者胜”，小米/红米的产品只有做得更好，才能稳坐市场第一的宝座。

毫无疑问，红米和荣耀之间的比拼较量肯定会促进行业的进步，比如这一次55英寸智能电视间的较量，就直接促成了MEMC动态补帧技术在入门级电视上的普及。除此之外，4K分辨率、大音腔扬声器等特性来到2000元以下市场中，放在此前也是前所未见的。

可以预见，在红米、荣耀电视的搅动下，智能电视市场将会迎来前所未有的快速发展，如果此前小米电视对行业的洗礼仍不够彻底，那么这次的红米、荣耀大战将会是暴风骤雨式的彻底洗牌。

（在看：打起来，价格就能降下去了）

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