双11大战回顾：平台稳扎稳打，小米、realme成黑马

这两年，直播带货成了网络消费的新风口，疫情导致的线下经济低迷也催化了线上电商的增长速度。根据商务部大数据监测显示，一季度电商直播超过400万场，全年市场规模有望达到万亿，众多企业、新世界百货官网

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“我还记得前几年的双十一，打折都是五折起步的”，不知道大家有没有发现，以前过双十一，是消费者的狂欢；现在过双十一，是做不完的烧脑数学题，网上随时随地都可以看到一大波吐槽。但从各大平台和不少商家给出的战报来看，用户依旧是“口嫌体正直”。

“双11”购物节本来是仅限于淘宝、网购的特定营销活动，但是它的促销效果实在是太夸张，于是除了淘宝之外的其他电商平台，甚至到后来一些手机厂商和线下实体店商家都开始陆续参与到双11这个购物节活动中，让11月11日这个再普通不过的日子，变成了一场全民狂欢的购物活动。

各大平台均传喜讯

今天凌晨刚过，天猫双11传来数据显示，11月1日至11日0点30分，2020年天猫双11全球狂欢季实时成交额突破3723亿，成功超越了去年整个双十一活动的总成交额。品牌数据方面，11月1日至11日0点35分，天猫双11全球狂欢季“亿元俱乐部”已经达到342个。据不完全统计，目前苹果、欧莱雅、海尔等342个品牌成交额突破1亿，其中，有13个品牌成交额突破10亿。

其实天猫在10月23日就已经开启了预售活动，11月1日-3日为第一波售卖期，11月11日为第二波售卖期。更长的活动时间给予了商家更多的生意机会以及更高的销售额，当然疫情期间的压抑也促进了消费欲望的增长，而更丰富的供给也满足了数亿消费者更加多元的新消费需求，最终带来了更大的销售爆发。

除了天猫，京东也获得了一个不错的成绩，京东官方数据显示11月11日0点过后仅6秒，京东直播带货就破1亿元，九分钟内累积下单金额超过了2000亿元，再次创造了纪录，作为对比，京东去年一整个双十一的销售额为2044亿元。

而苏宁也在这一次的双十一狂欢节当中打破了自己的纪录，苏宁易购对外宣布，11日0点双十一全面开启后，仅用时19分钟，苏宁全场景生态渠道GMV破50亿。订单量同比增长72%，1110超级买手直播间的直播带货累计销售破亿。可以预见，今年双11又会是创纪录的一年。无论是销售额、成交速度，还是参与人次，都继续保持上升态势。

双十一哪些手机品牌最受欢迎？

根据小米所公布的战报来看，小米在十分钟内全平台支付金额就已经突破了10亿元，截至11月11日12点，小米全平台总支付金额突破了113亿元，超越去年小米整个双十一的销售额记录，众多品类产品（如电视、路由器等家用电器）也不断刷新成绩。小米集团公关部总经理徐洁云在微博上表示，小米天猫平台当日开场 50 秒支付金额破亿，1 分 40 秒破 2 亿，3 分钟破 3 亿。

在京东手机单品累计销量榜单上显示，小米拿下了前十名中的七个席位，包括1款小米手机和6款Redmi手机，剩下三款分别是iPhone 11以及2款realme手机。

其实仔细回想一下今年小米所发布的产品就能预知到今年双十一的成功，例如在手机市场推出的小米10系列和Redmi K30系列等，一经推出就成为同价位中最具性价比的产品，获得了不错的市场评价。另外，小米旗下的智能家居产品取得的成绩也是有目共睹的，处在行业领先的位置。

除了小米，realme在今年的进步也十分之夸张，realme官方微博表示realme成功挤入了京东手机品牌销量前五的位置，仅30分钟就成功打破了去年整个双十一的销量记录。作为一个新生品牌，realme能够在短短几年的时间内就拿到这个成绩属实不容易，也变相证明其产品确实有一定的购买价值。

而华为/荣耀官方虽然没有公布战报，但从京东给出的手机品牌累计销量排行榜单来看，华为荣耀依旧分别占据了三四名的位置。另外在十分钟内华为手机的成交额同比增长超100%，其中最新款的Mate40系列在7秒内成交金额就已经破亿，算不上特别出色，但也处于一个稳扎稳打的状态。

最后则是那个闷声发大财的苹果了，在这一次的双十一活动当中苹果依靠iPhone 11以及iPhone 12两台产品就能够爬到京东手机品牌累计销量第二的位置，同时在手机单品累计销量榜单上，iPhone 11依旧排名第一，作为一款发布近一年的4G手机，iPhone 11还能取得这样的成绩属实让小雷有些吃惊。

双十一是否已经“变味”？

虽然从各大平台给出的数据来看，今年的双十一又是一次打破纪录的活动，但我们仔细回想一下如今的双十一在优惠力度上早已远远不如前几年。从“盖楼”、拉人组战队、“养猫”到跨店满减等等，双十一所谓的优惠活动越来越多，但却步骤却越来越多，像小雷这种懒得去参与这种活动的普通消费者对于双十一的热情也越来越低。再加上不少商家开始注重强化“过了这村就没这店”的特点，放大了消费者“打折还不买那就等于吃亏”的心理。

成交金额越来越高、参与人数越来越多并不代表用户对于双十一的热情只增不减，这种被逼出来的消费，小雷相信大部分消费者都不愿意接受。比起如今的双十一，小雷更希望能够重新看到那个没有太多套路的双十一。

无论消费者态度如何改变、双十一玩法如何转变，双十一的活动依旧会继续下去。在前面12年里，双十一已经从一个娱乐性的节日成功上升为全民购物狂欢节。站在新的起点上，双十一接下来还能够给市场带来什么新鲜血液，这或将是各家平台面临的新一轮考验。

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