AirPods Pro挖出千亿蓝海市场，如今便宜了华米OV

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在手机领域，苹果经常能变成“风向标”，尽管很多时候未必是正面意义的。取消耳机孔这件当时看来冒天下之大不韪的事，随着时间的流逝和其他厂商的跟风，也就逐渐被大家接受了。当AirPods大获成功后，不禁让人感慨苹果为在为了多赚钱这件事上，实在是不留余力。

但不管你对苹果这家公司的评价如何，都难以否认的是，AirPods的确是款极为成功的产品，直接催生出了真无线耳机这个规模庞大的市场。现在距离AirPods诞生已过去四年时间，AirPods Pro成了更受关注的明星产品，也是友商们竞相追逐的对象。

最近一段时间，华为FreeBuds Pro、OPPO Enco X、小米Air 2 Pro轮番登场，无一例外，它们都是真无线降噪耳机。此时，距离AirPods Pro登场，已经过去了大概一年时间。安卓大厂们扎堆上真无线降噪耳机，是为了什么？

安卓TWS降噪耳机，销售火爆

华为FreeBuds Pro发布于9月份，从外观设计到硬件参数再到主打功能，无疑都把AirPods Pro作为了主要对标对象。这款真无线降噪耳机产品，把动态降噪功能作为了核心卖点。不同环境下，它可以智能匹配对应的降噪模式，降噪效果最大可达到40dB。此外，搭配充电盒实现的30小时长续航、双设备同时连接等特性，也是它的产品亮点。

华为FreeBuds Pro定价1099元，预售到手价999元，仅为AirPods Pro官方价的一半。这款产品一经发售，市场反响相当热烈，目前在官方渠道已经售罄。

OPPO Enco X并非是OPPO的首款真无线降噪耳机，可以看作是Enco W51的升级加强版。降噪方面，它支持双重主动降噪，降噪效果最大35dB。另外，音质是它的主打卖点，OPPO Enco X和丹拿合作，并采用它的调音，LHDC音频编码、超导磁平面振膜都是参数上的亮点。这款新产品定价提升到了999元，目前同样是预售模式。

Air 2 Pro则是小米旗下首款真无线降噪耳机，依然把性价比作为了核心卖点，定价699元，预售价649元。它的降噪效果最大35dB，外观设计也比较有差异性。目前，它在官方商城、京东等渠道均已售罄，受欢迎程度相当高。

从这三款产品来看，可以发现一些共性。例如，定价上，它们都和AirPods Pro保持着比较大的安全距离，但产品定位还是比较偏高端的。毕竟，在国内市场，真无线耳机领域，千元已经是一个比较高的价位，和以低价为核心卖点的产品有很大不同。

AirPods Pro带起的市场，苹果难以独吞

相比AirPods，AirPods Pro的核心升级点在于主动降噪功能。这个新的卖点成功刺激了AirPods整体销量的进一步增长，2019，也就是AirPods Pro发布的那年，AirPods整体销量接近6000万副，同比大涨70%，占据了全球真无线耳机市场71%的营收份额。苹果在真无线耳机市场的掌控力可见一斑。

但至少在国内市场来说，苹果固然强势，却也无法吞下整个市场。根据IDC数据，今年上半年，国内无线耳机市场出货量4256万台，同比增长24%；真无线耳机占比64%，同比增长49%。苹果拿下了18.1%的市场份额，排名第一；华为、小米以10.1%、8.3%的份额分别拿下了第二和第三。但无线耳机这块市场，头部效应仍然不明显，仍有一半份额是被“其他”品牌拿下的，整个行业里仍然是一片混战的局面。对有实力的厂商来说，仍有发挥的余地。

另外一个值得注意的现象是，根据IDC提供的资料，国内上半年，真无线耳机市场降噪产品的占比已经提升到了30%。真无线耳机竞争中，技术难度更大的降噪产品成了头部厂商的拉高品牌形象、提升竞争维度的手段。同时，降噪功能的确能大幅提升耳机的使用体验，满足用户在出行、乘坐交通工具等场景下的降噪需求，如果价格能控制在一个比较合理的区间里、同时产品力足够强，就能收获到相当规模的用户群体。

除了价格因素外，AirPods Pro的“排他性”也给安卓阵营留下了更多生存空间。尽管AirPods Pro产品力很强，但它的优势需要融入苹果生态才能更加充分发挥出来。与之对应的，虽然这款苹果耳机可以和安卓手机搭配使用，但体验会大打折扣。安卓用户们，更加希望手机厂商们能推出能够对标的产品，来满足他们这方面的需求。华为、小米等手机厂商，陆续推出定位偏高端的真无线降噪耳机，就顺应这种需求，自然大受欢迎。

降噪耳机间的竞争，将成为生态之争

时至今日，在把不同阵营的手机产品进行直接对比时，iPhone很多时候已经占不了上风了。但苹果手机依然能攫取整个行业里的绝大部分利润，iPhone相比安卓手机的优势，与其说是产品，更不如说是生态优势。iOS的软件生态优势，iPhone、iPad、Mac、AirPods、Apple Watch、HomePod等一系列的苹果硬件组成的生态闭环，都成为安卓阵营难以攻破的坚固壁垒。AirPods的成功，当然离不开苹果这一整套的生态体系。

华为小米等国产手机厂商，在推出真无线降噪耳机时，很大程度上也借鉴了苹果的打法。尽管这些厂商都属于同一阵营，这些耳机产品理论上也都可以搭配任何品牌的安卓手机使用，但在具体的使用体验上，还是有着微妙的差异。例如华为FreeBuds Pro的高清录音、骨声纹识别、耳机查找等特色功能，都要搭配华为自家的EMUI 11系统使用。OPPO Enco X的LDHC传输则暂时只支持OPPO旗下的部分机型。

换句话说，国产手机厂商推出的真无线降噪耳机，基本都要搭配自家的手机使用，才能实现最好的效果。这也导致在无线耳机市场中，这些在手机行业里树大根深的厂商，相比传统音频厂商，更具有竞争优势。

真无线耳机包括真无线降噪耳机的市场规模，在快速扩张，但相比手机市场，体量依然很小。华为小米们相比推出真无线降噪耳机，并致力于打造爆品，很大程度上不是看中了它们能够带来的营收和利润，而是更在意它们能够和自家的手机产品结合，给生态提供助力，从而提升用户黏性、增强品牌整体的竞争力。所以，当苹果以环保为名砍掉iPhone包装盒里的耳机、充电头时，国产厂商们不但不会跟风，甚至还可能在之后的高端旗舰机中塞进一款真无线耳机。

可以预见的是，未来还会有更多真无线降噪耳机涌现，成为手机产品们的最佳伴侣。实力雄厚的手机大厂们，也会把这块快速成长起来的细分市场，变成了自己的领地。

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