没了高刷屏又如何？凭这两点，iPhone 12又要卖爆

11月6日讯，苹果在10月中旬举办了第二场秋季新品发布会，正式发布全新旗舰iPhone 12系列，但是先行发售的只有iPhone 12和iPhone 12 Pro。今天上午，根据苹果官方消息，iPhone 12 Pro Max和iPhheyzo 0310

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iPhone 12马上登场，“爆料”已经成为了每年的既定节目之一。赶在苹果发布会官宣前夕，iPhone 12的有关消息已经被悉数曝光，微博网友@Kang 大方地分享了发布会的有关信息，我们得知了新款iPhone的颜色、容量和主要卖点。

但令人感到可惜的是，在长篇爆料之中，我们并未见到“高刷屏”三个字出现。接着，爆料十分准确的海外爆料者Jon Prosser也表示，今年苹果手机不会搭载120Hz的高刷新屏幕。在多个消息源的交叉验证下，新iPhone无缘高刷新率屏幕一事，基本可以盖棺定论。

从使用的角度来看，“有高刷屏手机更好用”几乎成为了共识，否则手机厂商也不会加大力度普及高刷新率屏幕，乃至千元出头的realme Q2，也会搭载120Hz高刷屏；但从销售的角度来看，小雷并不同意网络上的一些悲观言论，对iPhone这类手机而言，有无高刷屏其实不太会影响到实际销量，反而由于一些重点升级的出现，今年iPhone销量再创新高，应该不成问题。

iPhone 12强在没有明显短板

对智能手机而言，消费者的需求大体可以分两类，第一种是“基础需求”，例如续航、信号、流畅性等，其次是“进阶需求”，例如屏幕显示质量、拍照水平和充电需求。

毕竟智能手机本身是通讯工具，又是电子产品，在信号羸弱、续航较差的情况下，拥有再好的附加功能也都是徒劳。尽管市面上也有一些手机强调出色的屏幕素质或者优异的拍照表现，但不要忘记这些手机在强调附加进阶卖点之前，已经把基础需求做得比较好。

为什么说这一次iPhone 12的升级力度非常足够？这主要和此前的iPhone对比。

自从苹果和高通短暂“分手”后，苹果在iPhone X、iPhone XS和iPhone 11三个系列的产品中用上（或者部分用上）了英特尔的基带，而由于英特尔基带本身性能不佳外加天线设计问题，这三代iPhone在信号上的表现，实在无法令人满意。

除了信号较差之外，不支持5G也让此前的iPhone颇为被动，因为在中国市场内销售的智能手机，低至1000元高至万元，均已顺利支持各式5G制式。重新和高通达成合作、采用高通基带后，iPhone 12全系四款机型不仅信号表现有了巨大提升，而且都会支持5G网络，比起以往的iPhone机型，显然是一个巨大的进步。

在进一步完善基础体验之外，个人认为iPhone 12还有一个非常巨大的升级：设计改变和增加新配色。和一些不太能感知的功能升级（如处理器性能提升、内存容量增大）相比，外观上的变化会更加直观，也更能刺激到消费者的眼球。

从iPhone 4、iPhone 5、iPhone 6这些“前辈”的销量来看，更换设计素来是苹果促进销量的一个重要手段。自iPhone X起，“全面屏”设计已经在iPhone上出现了三代，一般消费者早已觉得厌倦和疲劳，能够带来新鲜感而且拥有一定辨识度的iPhone 12系列，肯定可以受到市场欢迎。

尽管没有搭载高刷新率屏幕，电池容量不算大而且快速充电功率也不够高，但iPhone 12本身很难说有什么明显的缺点，只要iPhone 12的硬件水平能够保证系统的顺利运作，那么它就是一款值得苹果粉丝期待的换代之作。

由此至终，有关“高刷屏”的讨论都只限于数码圈子内，而市面上依然存在数量庞大的苹果旧机用户，主力军是iPhone 7、iPhone 8等老款产品，最可能将手中旧机更换至iPhone 12的，也是他们。

平心而论，2020年更换iPhone 12确实是很不错的节点，刚好iPhone 12支持5G、信号改善，而且价格也下探到一个合理的价位（很可能5499元起步），虽说各方面配置仍有一些遗憾，但也不失为一款满足“实用主义者”的出色产品。

想要卖得好，相比苹果安卓要更努力

看着这般气定神闲的样子，似乎苹果已经掌握了“财富密码”，每一年的新品只需添加个别更新，就能获得不错的销量。网络上甚至有网友打趣，下一代iPhone可以用高刷屏作为卖点撑一年，然后2022年用30W快充作为卖点又撑一年，现在安卓旗舰手机上的卖点，足够苹果用到2025了。

玩笑归玩笑，但就事实来看苹果的“挤牙膏”行为确实存在，在部署创新卖点方面非常不积极。这么多年过去，iPhone的核心竞争力依然是iOS和背后的生态系统，不过两大核心竞争力可以这么多年屹立不倒，说明苹果的确有两把刷子。

而另一个事实是，安卓手机为了获得更好的销量，在创新大体停滞的现在只能通过提升个别参数来制造卖点，利用“噱头”的吸引力来吸引新用户。如果我们仔细观察可以发现，其实智能手机已经很多年没有出现过“颠覆性创新”了，就算安卓旗舰们花招频出，但说来说去都离不开屏幕、拍照、充电这几样。

创新这东西，从0到1很难，但从1到5到10，却没有那么难。iPhone在今天能够有“挤牙膏”的资本，还是因为在早前的创新中下足了本，累积起了巨大的优势。比如系统的流畅性，也比如应用生态的建设，在苹果面前绝大多数的安卓手机厂商都是追随者，而基础体验方面的巨大优势，也成为了如今苹果“挤牙膏”的资本。

以“高刷新率”为代表的进阶体验特性，他们的存在确实可以让手机的体验更好，但没有的话也不至于让手机“没法用”。安卓手机厂商之所以追逐这些“锦上添花”的特性功能，说到底还是因为基础竞争点无法拉开差距，安卓手机厂商之间的基础体验都差不多，所以只能在个别功能上下功夫，在他们身上做出差异化。

就比如起点不好的学生，总是要加倍努力才能追得上高起点的竞争对手一样，安卓手机厂商也是如此。完全不同的竞争环境决定了，安卓手机厂商没有“挤牙膏”的资本，只能层出不穷地推出新功能、新卖点，吸引消费者的注意。但这种特殊的竞争整体上来看是良性的，试想一下要是没有安卓手机厂商的推陈出新、步步紧逼，哪怕到2025年我们可能都见不到加入高功率快速充电、高刷屏的iPhone，更不用奢望什么无刘海iPhone、折叠屏iPhone了。

数小时后，我们将会为大家带来iPhone 12发布会的第一手情况，明早8点雷科技，我们不见不散！

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