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　　国家新闻出版广电总局此前推出《关于移动游戏出版服务管理的通知》，针对国内游戏市场进行净化审核

　　国家新闻出版广电总局此前推出《关于移动游戏出版服务管理的通知》，针对国内游戏市场进行净化审核。目前，审核已经进入最后冲刺阶段。根据此前广电总局公布的审核结果，游戏整体市场已经经历一轮洗牌。业内人士分析，国内游戏市场经过新规的净化，未来将逐步趋于理性，并逐步精品化。

　　今年6月2日，广电总局下发《关于移动游戏出版服务管理的通知》要求，未经广电总局批准的移动游戏，不得上网出版运营。新政已于今年7月1日起施行。

　　《通知》将移动游戏分为两个大类：一种是不涉及、军事、民族、宗教等题材内容，且无故事情节或者情节简单的消除类、跑酷类免费玩端游的软件、飞行类免费玩端游的软件、棋牌类、解谜类、体育类、音乐舞蹈类等休闲益智国产移动游戏；另一种是除上述以外的其他类型。按照要求免费玩端游的软件，第一种类型手游的审批将至少需要38个工作日。也就是说，审批时间将需要两个月左右的时间。

　　据统计，《通知》施行半年来，在各游戏企业特别是移动游戏渠道商的配合下，已累计清理各类“换皮”、抄袭、僵尸游戏作品上万款，初步净化了市场环境，保护了合法企业的利益和消费者权益。

　　根据广电总局公布的国产网游过审信息，11月过审的数量超过1000款，相比此前两个月500余款的数量，审核效率提升了足足一倍大型高质量单机手游。此前曾普遍认为，审核制度的施行，将有助于大厂商巩固其垄断手游市场地位，但从过审数量上来看，这种情形似乎并未出现。在11月过审的游戏当中，腾讯仅上榜两款游戏，网易和巨人也只是各自上榜一款。昨天，广电总局最新公布的12月份截至当日的国产网络游戏审批信息显示，总共352款过审游戏里，大游戏厂商当中，仅网易有两款游戏通过了审核。

　　业内人士认为，移动游戏审批制度从政策层面提高了手游的准入门槛，这对于大厂商来说是个好消息免费玩端游的软件。以往，以腾讯、网易、西山居等为首的游戏巨头，在移动游戏市场占据着先天优势。在政策这只手的干预下，浮躁的市场得到净化同时，大厂商才会有更多精力潜心做精产品。

　　作为国家大力支持的文化创意产业，此前两年，游戏产业发展速度呈爆炸式增长，各方资本也汹涌流入。产业调查数据显示，今年国内游戏市场实现销售收入1655.7亿元，同比增长近250亿元，增长率为17.7%。移动游戏实现销售收入819.2亿元，同比增长59.2%，继续保持高速增长。与此同时，我国民族原创网络游戏在海外市场的拓展步伐依然强劲，全年海外市场销售收入达72.3亿美元，同比增长36.2%。

　　广电总局副局长孙寿山曾表示，网络游戏是我国近年来发展最为迅猛的内容创意产业之一。不过，从用户数量层面来看，中国游戏用户规模增速已经放缓。在VR/AR等后续技术尚不成熟情况下，移动游戏技术更新也遇到了“天花板”。因此，游戏产业要想继续保持上升势头，就必须摒弃以往严重依赖作品数量和用户规模的粗放模式，着手游戏产业供给侧优化，通过打造精品力作，追求有质量的发展。

　　孙寿山认为，过去十几年，游戏市场竞争日益激烈，但我国有不少游戏作品依然在走同质、低俗的“回头路”。部分游戏企业创新能力不足，为博得“可见度”，不惜重复推出同类产品，甚至模仿、抄袭他人作品，甚至有部分游戏企业竟然设置不良功能应用，出售不良诱导道具装备，怂恿玩家体验违法犯罪或低俗行为；部分游戏企业利用内置视频系统，放纵、活动，用以吸引用户；还有部分游戏运营平台将同一款游戏更换不同名称，蒙蔽误导消费者。

　　上述问题，在移动游戏领域表现尤为突出。“换皮”抄袭、低俗营销等行为一直为消费者所诟病，这不仅大大缩短了游戏作品的生命周期，难以有效拓展市场，形成品牌效应，更使消费者失去对国产游戏的信任，许多真正优秀的民族原创游戏作品受此牵连，湮没在大量垃圾游戏之中。

　　反观另一方面，资本市场却一直加速入局。在手游淘金最热的2014年大型高质量单机手游，研发、发行、投资以及数不清的第三方服务公司纷纷入驻为中国移动游戏“第四城”——成都。

　　据一位业内人士回忆，当时，基本上每个月都有手游沙龙，先收获第一桶金的人、跟风而来的创业者、到处找项目的投资人，人人都热衷于分享自己的经验心得，埋头研发氛围浓郁的成都，一下子变成了分享交流的圣地。在成都高新区南部园区里，最多时曾聚集着数百个开发团队，每天有数不清的创意诞生。“咖啡馆、茶馆里谈与手游合作相关业务的人比比皆是，甚至有大学生团队就能直接拿到两三百万投资的事情发生。”

　　审核制度是为了对市面上的游戏进行净化大型高质量单机手游，让那些通过快速“换皮”生产出的游戏无所遁形。这个制度的最大受益者是那些资源广、实力雄厚的一线游戏厂商，以及那些具有独特创意的小团队甚至独立游戏开发者。

　　在手游监管日益趋严的情况下，大游戏厂商们也显得日益谨慎，11月过审的游戏中，腾讯、网易、巨人、西山居等游戏巨头的游戏过审数量均寥寥无几。值得注意的是，其中腾讯过审游戏多是已经上线运营已久的老游戏。

　　一线游戏大厂商之所以在产品上如此谨慎，因为大游戏厂商都意识到，要想让游戏成为一只持久下金蛋的“母鸡”，最根本的还是要靠产品。游戏作为具有很高风险的文化创意产品，一款“坏”的游戏可能会毁了企业几年几十年才能积累的品牌的效应免费玩端游的软件，所以才会小心再小心。

　　西山居世游副总裁廖辉表示，品牌是一个企业的羽翼，每一个产品都是组成这些羽翼的羽毛，每个企业需要丰满自己羽翼，更需要仔细梳理自己的每一根羽毛。廖辉介绍，西山居曾在去年9月上线过一款自研的动作卡牌手游《全民神将》。由于当时该产品的月流水一度跌到200万。后来西山居制订了“深耕计划”，除了加大资源投入外，还通过大数据绘制了用户群像图谱，根据不同类型的玩家进行精细化运营，在过去的三个月中，《全民神将》的流水达到了2000万。

　　腾讯最近一年来的行动也很能说明问题。腾讯曾经凭借强大的平台分发能力同时上线多款作品，鼎盛时期AppStore畅销榜前10名中有7款都属于腾讯，但是好景不长，由于业务线分散导致资源分配均不足，腾讯后期在多个细分领域溃散。在其采取了收缩战线的战略后，虽然只有《王者荣耀》等少数游戏占据畅销榜前列位置，但效益却并未下降多少，腾讯“霸盘”的声浪也小了不少。

　　中手游副总裁王晓霖介绍，目前来看，整个国内行业已进入存量市场竞争，玩家被一些重量级的产品牢牢吸住，新增导量对企业来说压力极大。尤其是IP更成为手游厂商标配，导致IP成本急升。因此在未来大型高质量单机手游，如何通过营销能力和买量能力进一步强化IP、转化新粉丝，将成为手游厂商可持续导量和发展的极其重要的手段。基于这些变化，中手游也在不断思考和总结，在之前的IP战略的基础上进一步布局，例如拿下《轩辕剑》、《刺客信条》等全球性知名IP。

　　网易副总裁李日强认为，一款国际游戏在中国可以畅销十余年，的确值得国内游戏厂商的深思和借鉴。“中国的游戏技术不输全世界任何国家，但在游戏美术设计方面，跟世界一流水平尚有差距。不得不说，欧美游戏巨头的产品设计更真实、好看，让玩家有身临其境的感觉。”

　　李日强认为，在本土化方面，暴雪等国际巨头的成熟经验值得借鉴。暴雪在开拓不同市场时都十分重视用户体验，尤其重视游戏的本土化元素。如暴雪为开拓中国市场，“讨好”数量庞大的中国玩家，特别设计了《魔兽争霸3》里的熊猫酒仙，将《魔兽世界》第四个资料片设定为《熊猫人之谜》并将游戏场景嵌入大量中国元素。

　　广电总局副局长孙寿山指出，中国游戏企业需要打开更大的国际市场，提升原创游戏影响力。“但在走出去的战略中，其开发的游戏作品也要做好本土化落地工作。”

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