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　　虽然如今还处于晚期阶段，但2023年曾经开端展现了范围化布置GenAI东西的需求

　　虽然如今还处于晚期阶段，但2023年曾经开端展现了范围化布置GenAI东西的需求。据花旗引见，33%的休闲游览者曾经开端利用GAI东西，此中约81%的游览者暗示他们情愿按照AI的保举来预订路程，而50%以上的忠厚游览者暗示他们将挑选基于GAI才能的平台，这表清楚明了GenAI手艺在吸收和指导游览者方面的潜伏影响力。

　　在花旗看来，Booking是其在线游览子行业中的首选，这得益于其流量增加、贩卖与营销服从、与Connected Trip和付出相干的潜力，和连续的股东友爱型本钱设置做法。

　　从更宏观的角度来看，这些模子能够供给凡是只在搜刮引擎上才气得到的搜刮体验，我们能够设想到一个情形，即险些每一个名流都有一个以其形象锻炼过的助理，每一个中小型企业都能够供给本性化效劳，终极带来网站用户粘性和转化率的进步。

　　进一步来看，花旗指出，虽然更存眷当前鞭策鞭策预订的新趋向，但从团体来看在线游览行业仍旧安康，预订量将连续增加（突显了更大的需求），而且鉴于将带来更多的间接流量（未颠末任何保持间接进入网站，非其他滥觞跳转而来），估计利润率将会进步，这能够会带来连续的股分回购。

　　跟着ChatGPT风行环球，AI科技反动拉开帷幕，新一轮猖獗的手艺晋级、财产重构在互联网行业演出......

　　在线告白曾经占到团体告白预算的70-75%以上，不竭增加的用户粘性、更新的在线告白情势(如短视频)和不竭改良的告白结果评价东西正带来团体转化率的进步。

　　别的，Google也在游览计划方面间接使用SGE GAI东西。不外，值得留意的是，GenAI的功用本钱昂扬，应存眷其对利润率的影响。

　　6)云营业需求规复：团体云营业优化将连续下去，不外GAI或将动员云营业增加规复，根底设备、东西互联网跟帖批评办理、使用法式这三类企业将从该趋向中受益。

　　迈入2024年，互联网行业有哪些开展趋向？AI又将怎样推翻互联网行业？花旗在12月20日的陈述中指出，天生式野生智能（GAI)将赋能行业开展，特别在线告白、电商和在线旅游等垂直行业，同时总结出2024年十大互联网趋向：

　　花旗以为，GAI能够会成为在线旅游行业的一个枢纽主题，估计新型AI东西将带来更高的到场度和转化率，从而提拔贩卖和营销服从，并改进红利才能。

　　2) AI助理反动开启：跟着根底模子和大模子愈加壮大，AI小我私家助理将在B2B和B2C范畴提高，2024年将是谈天机械人使用用户粘性和转化率进步的一年。此中次要玩家包罗晚期指导者ChatGPT、踌躇不前的Bard和Meta的集成小我私家助理。

　　Meta的集成小我私家助理：Meta近来推出的Meta AI，集成28个天生式AI谈天机械人，好比基于Kendall Jenner的Billie和Tom Brady的Bru，和推出的开辟者平台AI Studio，险些每一个名流和中小型企业都能够锻炼一个与他们类似的助理。

　　booking正在开辟两种野生智能游览助手，AI Trip Planner(一款环球游览计划使用法式以下图32所示)和Penny(撑持在结账时提出与游览相干的成绩)。Expedia推出了Project Explorer(一个由ChatGPT供给撑持的会话式游览方案东西)，Tripadvisor正在开辟一项游览计划和路程摆设功用，今朝处于测试阶段。

　　跟着终端需求的团体改进和用户粘性的上升，汽车、消耗品、电商和旅游告白等行业将从头开端增长告白收入，这将抵消更低的CPM（告白商付出的每千次展现的用度）给平台带来的压力。

　　Pinterest是我们在中小企业中最受欢送的在线告白挑选，由于其在购物和新垂直范畴（如旅游、汽车和金融）的到场度提拔，同时新的告白单位和与亚马逊的协作同伴干系范围也在扩展。

　　亚马逊的告白营业方面，估计亚马逊在2024年将发生562亿美圆的支出互联网的简介，同比增加20%，多是增加最快的告白平台。

　　花旗暗示，告白立异是在线告白表示连续提拔的枢纽，此中包罗在告白范畴接纳GAI手艺的立异使用，和在告白营销中更专注于购置决议计划阶段的告白投放互联网跟帖批评办理，并增强对告白结果的丈量和评价，以便更好地了解和优化告白举动的影响和结果。详细来看：

　　Google的Bard：Bard近来更新到Google最新的根底模子Gemini上，今朝已在230多个国度和地域上线，而且据SimilarWeb的数据，月活用户数目已达约4300万。我们以为Bard是谷歌构建愈加交互式搜刮体验（和收集）计谋的枢纽构成部门，并估计在2024年会有更多特定垂直范畴的使用案例，好比旅游、医疗和教诲等。固然今朝ChatGPT市场份额比Bard更大，但我们以为Bard和SGE（搜刮天生式体验）可最少可以保持当前的搜刮市场份额。

　　详细来看互联网的简介，花旗以为，Meta最有能够从不竭改进的在线告白趋向中获益，其次是Pinterest，而亚马逊告白支出同比增速能够到达20%：

　　花旗暗示互联网跟帖批评办理，换句话说，跟着根底模子和大模子变得愈加壮大，AI小我私家助理将在B2B和B2C中提高开来：

　　花旗指出，GAI东西将鞭策在线告白扩大，并进步ROAS（告白收入报答），估计2024在线%，此中美国在线%。别的，不变的宏观情况也将进一步开释告白预算，告白营业也将受益于大选和夏日奥运会。

　　1)在线告白扩大：GAI东西将鞭策告白预算扩大，估计环球在线%。汽车、消耗品、电商等行业告白收入规复增加，在线告白营业占团体告白预算的份额进一步上升互联网跟帖批评办理。

　　Meta吸收了更多的告白预算，而且专注于告白立异，市场份额增加趋向更能够连续下去。谷歌方面，等待全部营业中将连续集成GAI东西，谷歌的Gemini模子为构建更新的GAI东西和效劳供给了坚固的底层根底。

　　花旗指出，AI将持续赋能云营业开展，团体来看估计“云优化”（资本设置的优化、机能调解、本钱掌握、宁静性提拔）将持续，不外GAI将带来需求“顺风”和增量事情负载（新的营业需求或更大范围的数据处置）。而跟着优化的削弱和企业从更新的GAI项目标增量收入中受益，云收入增加能够会在2024年适度规复。

　　进一步来看，花旗暗示，汽车、消耗品、电商等行业将增长告白收入，在线告白营业占团体告白预算的份额将上升。

　　微软方面，花旗软件阐发师Tyler Radke估计，思索到与OpenAI的协作和Copilot等使用法式的推出互联网的简介，Azure将从连续的GAI产物立异中受益。

　　停止第三季度，Meta的大大都告白主都最少利用了一种基于AI的告白产物，而约80%的谷歌告白主最少利用了一种AI告白产物.对媒体买家和中小企业的查询拜访显现，Meta的Advantage+和谷歌的PMax的均匀接纳率别离为45%和47%，此中75%的媒体买家期望GAI东西可以节流工夫互联网的简介。

　　9)利润扩大：颠末2023年一全年的本钱减少，估计来岁景本构造将愈加一般化，同时跟着连续的服从提拔，利润率将持续扩展。

　　OpenAI的ChatGPT——晚期指导者：停止2023年11月初，ChatGPT陈述的每周活泼用户数目到达了约莫1亿，其中心野生智能助手正受消耗者、开辟者（超越200万人）和企业（OpenAI已与92%以上的财产500强公司协作）的普遍使用和承受。

　　与此同时互联网的简介，Airbnb CEO Chesky假想了一个跨文本、图象、视频的多形式GAI接口，这让我们觉得到一个愈加整合、端到真个GAI体验正在逐渐构成。我们留意到Airbnb收买了Gameplanner.AI（该公司的结合开创人之前曾开辟过苹果的Siri），这表白GAI能够在全部2024年景为更普遍Airbnb体验的主要构成部门。

　　至于谷歌云，优化招致云计较增速降落约5.5%，同比增速为22.5%，这表白谷歌云能够仍有几个季度的优化顺风高于均匀程度，估计将来每一个季度的增加将持续减速，不外谷歌的下一代根底模子Gemini能够抵消24年的顺风。

　　我们以为这里存在多种潜伏的益处互联网的简介，包罗团体到场度和本性化的提拔，基于点击发送动静的新告白单位，和进步中小型企业的客户效劳，能够带来转化率的增长。换句话说，我们以为Meta的集成野生助理对用户粘性和告白发生了主动影响。

　　4)拼车和送货效劳开辟新场景：拼车和外卖范畴的供给和用户需求根本均衡，企业开端开辟新的使用处景，从而进步服从和告白支出，企业红利才能也将加强。

　　3)电商营业份额提拔：美国电商营业占团体批发份额将提拔，估计电商在24年营收同比增加9%，在28年批发浸透率将到达27%；

　　因为大范围预锻炼模子、大模子的鼓起和在消耗者中提高，2024年多是野生智能助理反动和谈天机械人用户粘性和转化率进步的一年。

　　这类接纳和互动显现出一种新的消耗者搜刮方法，并显现了与收集团体更普遍互动的潜力。这意味着ChatGPT正改动消耗者关于搜刮和收集互动的方法，并带来更高程度的到场度和用户体验。

　　7)美国在线房地产反弹：美国在线房地产禁受住宏观经济的打击，估计衡宇销量将从2023年的低点反弹，Zillow将增长衡宇供给；

　　5)在线旅游贩卖服从提拔：跟着GAI东西的推出，将带来更高的到场度和转化率，从而提拔贩卖和营销服从，并改进红利才能。

　　别的，花旗指出，来岁全部互联网行业增加势头将持续下去，利润率将进一步增加，估计利润率同比增加340个点，营收同比增加12.5%，资产欠债表也将表示更微弱。花旗暗示更喜爱那些投资于产物、得到市场份额、能够完成利润率增加的公司，其首选是Meta、亚马逊和优步。

　　基于AI的主动告白办理东西，如Meta主动天生告白体系Advantage+和谷歌的Performance Max，能够操纵GAI手艺改良告白内容、定位、本性化保举等，我们估计Pinterest和Snap也将在2024年推出相似的东西。

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