移动互联网的概述移动端浏览器推荐中国移动互联网

　　7.5 从都会营销走向乡村营销；人们对郊野糊口和乡土的神驰，鞭策《种地吧》综艺的炽热，品牌也发明了新的营销泥土，走进乡村，环绕一般人、朴实糊口睁开，激发用户共识　　实践上，已往五年挪动互联网的概述，数字经济动能微弱开释，停止到2023年，海内5G基站数目打破337.7万个，5G电线G手机，此中，OPPO Reno11、vivo S18、vivo X100位居前三，激活数目别离到达451.1万台、354.5万台、318.9万台；同时，手机换机决议计划身分中，5G同样成为主要根据，3月份，典范国产手机换机

　　7.5 从都会营销走向乡村营销；人们对郊野糊口和乡土的神驰，鞭策《种地吧》综艺的炽热，品牌也发明了新的营销泥土，走进乡村，环绕一般人、朴实糊口睁开，激发用户共识

　　实践上，已往五年挪动互联网的概述，数字经济动能微弱开释，停止到2023年，海内5G基站数目打破337.7万个，5G电线G手机，此中，OPPO Reno11、vivo S18、vivo X100位居前三，激活数目别离到达451.1万台、354.5万台、318.9万台；同时，手机换机决议计划身分中，5G同样成为主要根据，3月份，典范国产手机换机去处TOP5均为5G手机挪动互联网的概述。

　　4.1 挪动购物平台迭代晋级产物和效劳为用户供给优良的购物体验，增进平台流量增加，此中综合电商和闲置买卖等细分行业对其增加奉献相对较高

　　5.4 汽车品牌除重视在汽车费讯平台投放告白外，还增强在泛内容平台建立，提拔品牌形象赢取交际声量

　　5.9 抖音系APP成为挪动视频APP行业时长增加的主要滥觞；短剧的爆火刺激短剧APP时长的增加，进而成为挪动视频行业时长增量的新颖血液

　　XIV. 探究营业增加新路子是行业共鸣，活动品牌正经由过程扩展天文笼盖、细化目的人群、丰硕产物线等多维度战略挪动互联网的概述，片面加强市场所作力

　　数字人形状也从根底的智能客服向打造品德化交互性的假造主播改变，以至以真人IP为原型打造“数字两全”，对IP资本进一步开辟。

　　5.6 挪动视频、挪动交际行业占有近6成的挪动互联网用户时长，此中挪动视频行业时长占比进一步增加，用户留意力连续向挪动视频会萃

　　4.7 闲置买卖流量集合头部使用，以闲鱼和转转为主的平台占有市场97.6%份额；别的，跟着闲置买卖行业范围的扩展，两大平台重适用户范围同比增加

　　Ⅵ. 餐饮品牌以微信小法式作为次要的线品牌流量均连结快速增加；APP端则负担更多功用，品牌经由过程会员积分举动保存私域用户

　　3.3 在线旅游行业流量地区散布以内地省分占多数，河南、四川在本地较为凸起，西部地域新疆流量占比明显

　　5.5 2月龙年春节，广汽传祺、AITO、岚图汽车等品牌捉住契机与央视春晚密符合作，融入天下家庭欢欣气氛中，触达各圈层人群

　　5.8 别的，3月28日小米正式公布旗下首款车型SU7激发市场热议，同时动员三大典范汽车费讯平台在29日到达本月流量顶峰

　　数字财产化的典范代表是AIGC，停止到2024年3月，AIGC APP行业用户曾经打破7380万，同比增加了8倍，此中，抖音旗下的豆包挪动端阅读器保举、百度旗下的文心一言和天工、讯飞星火、Kimi智能助手月活泼用户别离为2328.2万、1466.1万、966.1万、620.4万、589.7万 。

　　5.6 2月比亚迪领先打响“电比油低”的标语，长安、五菱等车企接踵参加价钱战，在泛内容平台激发用户存眷与会商

　　1.4 短剧类APP开展迅猛，红果免费短剧、星芽免费短剧跻身在线 短剧遭到更多三线岁中青年用户的喜爱，该群体具有着相对不错的线 短剧用户关于数字浏览表示出较强偏好，头部短剧用户在在线浏览、有声听书行业活泼范围均超2,000万，活泼浸透率TGI别离高达200.7、365.8

　　6.5 银发人群对终端气候、手机银行、付出结算和有声听书的利用增量，均在万万以上；新兴手艺吸收新中产人群，AIGC APP行业为新中产人群奉献近3万万的增量

　　财产数字化方面典范代表是智能电视、智能汽车，组成了智妙手机屏以外，另两块大屏。从当前智能电视终端、智能汽车APP月活泼量折射出来的“客堂大屏”、“汽车聪慧屏”流量代价曾经闪现。

　　4.9 金融挪动端用户男女散布平衡，30岁以下用户占比超35%，三线及以上都会连续浸透，用户遍及具有高消耗志愿及高消耗才能

　　5.10 3月各大车企新车公布或产物迭代晋级激起用户预定试驾主动性，各大车企官方小法式流量遍及增加

　　QuestMobile数据显现，51岁以上银发群体搭上数字金融快车，3月活泼占比24.3%，同比增加0.5%。

　　Ⅲ. 美团面临当地糊口赛道中新出现的微弱敌手，主动调解应对战略，加码直播与特价举动，同时捉住供应端丰硕的中心劣势，连续吸收商家入驻

　　Ⅳ. 春节时期外卖需求不减，各平台纷繁推出骑手补助以包管运力，饿了么、美团外卖多平台流量同比增加

　　2、当前，我国数字经济已迈入片面扩大期，经由过程深化大数据、野生智能等，赋能百业数字化转型，动员数字经济财产链高低流构成雁阵式开展格式，为新质消费力开展助力更多缔造动力

　　5.8 智能装备APP行业利用总时长同比增速靠近30%，超越其他行业；金融理财APP行业时长增速位列第二位

　　Ⅰ. 春招市场热度连续升温，回归传统“金三银四”征象，雇用送达供需双端齐发力，多个雇用平台流量增加疾速

　　4.8 数字经济时期，金融机构片面数字化晋级，叠加大模子在金融范畴普遍使用，金融挪动端活泼用户范围靠近10亿

　　3.8 航空出行相干平台流量显现差别水平增加，次要航空公司险些一半的流量来自小法式平台，即点即用的功用形式更能满意人们暂时性需求

　　3.4 媒体、网友的快速传布动员社会热门在天下各地的不竭出现，增进了本地旅游市场开展，并显现较着的时节性地区特性

　　QuestMobile数据显现，上海迪士尼度假区微信小法式在2023年12月迎来发作式增加，到达万万级别流量，很大水平受“猖獗植物城”主题园区落幕影响，这是环球首个以“猖獗植物城”为主题的园区。

　　4.4 春节前用户购买年货需求激增，电商平台经由过程年货节促销举动刺激消耗；3月，借助38妇女节和315家电节等节日促销，平台流量连续提拔

　　5.7 挪动互联网总时长增量中，次要来自挪动视频、挪动交际、挪动购物等行业的时长奉献，此中挪动视频行业奉献近对折的时长增量

　　如饿了么针对打工人停止营销“轰炸”，用打工人偏心的续命奶茶/咖啡“治愈”打工人，营销主题交融打工人盛行梗，击中打工人的感情，从而顺势而为，提拔饿了么在其中心群体中的影响力和笼盖度。

　　Ⅶ. 2024年春节档票房成就斐然，四部“10亿票房俱乐部”影片为春节档票房起到明显拉升感化，上映首日，次要购票平台流量较客岁同期有所增加

　　3.9 铁路出行用户市局面也在不竭扩展，中低消耗人群占比有所增加；外出人群关于活动、美食、分享等爱好的偏好助推旅游市场的火爆

　　5.2 全景化：各平台纷繁在小法式范畴睁开规划，均完成了数亿级此外流量积聚，从而增进了挪动互联网片面流量构造的全景化

　　DoNews5月8日动静，QuestMobile数据显现，2024年3月中国挪动互联网活泼用户范围到达12.32亿，同比增加超2,000万；同时，微信、付出宝、百度、抖音平台小法式流量别离到达9.45亿、6.48亿、3.89亿、2.32亿，对中长尾APP和线下商家来讲，构成了壮大的“流量池”效应。

　　3.3 手机用户置换新机时，新装备能否撑持5G成为购置决议计划的主要考量；2024年3月，国产手机典范机型去处占比TOP5机型中，均为5G机型

　　5.3 生态化：内容平台以APP为根底挪动端阅读器保举，凭仗KOL对互联网用户进一步浸透，部分内容平台KOL活泼用户范围同比增速高于APP

　　5.14 跟着挪动互联网手艺的开展，增进汽车后市场效劳数字化晋级，汽车加油类APP浸透遍及有所提拔

　　Ⅺ. 官号运营正成为衣饰行业的枢纽流量引擎，此中活动鞋服品牌对APP和小法式渠道的运营力度超越男女通例衣饰品类

　　3.5 旅游平台经由过程扩大私域渠道获得流量的同时，抖音、小红书等内容平台同样成为激起人们旅游需求的主要渠道

　　4.4 除自力APP外，自带交际流量的小法式端同样成为AI企业主要流量进口，与APP构成全景流量构造

　　3.11 用车效劳平台流量滥觞显现多元化态势，新能源汽车的快速开展在网约车市场也有较着表现，车主端用户对充电使用的利用需求呈大幅增加

　　QuestMobile数据显现，猫眼影戏抖音小法式2024年2月的月活泼用户范围达381.4万，环比增加725.1%。

　　别的，2024年3月，汽车行业OTA晋级项较上月明显上升，达534项，此中6成以上由新权力品牌奉献，经过这类方法，车企的“私域建立”愈来愈较着。

　　Ⅲ. AI正在成为提拔事情服从和质量的主要东西挪动互联网的概述，鞭策传统办公软件从帮助东西晋级为消费力东西，金山办公挪动端阅读器保举、钉钉、网易等头部企业C端产物已较为成熟

　　同时，各家APP中使用自有大模子的AIGC模块也纷繁上线，网易有道辞书“小P”、知乎“知海图”、携程的“携程问道”、美图秀秀的“美图AI”等。别的，小法式同样成为各个AI企业的流量进口，Kimi微信小法式月活泼用户曾经打破91.1万。

　　Ⅲ. AI大模子落地在线教诲，各企业的自研教诲大模子连续公布，并逐渐落地使用，为用户供给本性化阐发与指点、指导陪同式进修、常识整合

　　Ⅸ. 活动鞋服品类告白投放点位集合在图文信息流与短视频信息流告白，而男女衣饰则集合投放搜刮告白，带来高效的转化结果

　　6.3 女性、00后和银发人群对挪动互联网的利用粘性均有差别水平的加强；新中产群体，增强了在收集上长工夫距离但长工夫连续的利用风俗

　　QuestMobile数据显现，2024年3月，番茄免费小说、七猫免费小说及番茄畅听APP活泼用户范围增加明显，同比增加率别离到达37.1%、28.4%和63.3%。

　　6.1 挪动互联网人群中女性用户增加，增量奉献超越男性；年齿方面30岁以下的年青用户增量过万万，组成了全网增加的主要部门，而50岁以上的银发人群对增量的奉献超越了其他年齿段

　　Ⅸ. 同时，影戏相干热门话题也在微博平台上惹起用户强烈热闹会商，基于热搜榜单到达全网发酵，助力影戏快速出圈

　　抖音精选APP是抖音旗下中长视频版本，喜番短剧为快手上线的一款自力短剧APP， QuestMobile数据显现，停止2024年3月，抖音精选APP月活泼用户范围达753.1万；喜番短剧APP春节时期流量增加明显，春节周活泼用户范围打破150万。

　　4.1 作为数字经济中相当主要的两个观点，财产数字化为数字财产化供给根底和支持，是数字财产化的主要条件和鞭策力

　　4.8 【财产的数字化-OTA】2024年3月，汽车行业OTA晋级项较上月明显上升，达534项，此中6成以上由新权力品牌奉献

　　1.8 在线浏览平台与视频平台强化协作，文学作品IP代价经由过程影视化获得放大，触及更普遍受众，同时为视频平台带来优良IP内容资本，完成双赢

　　4.7 互联网头部企业旗下云营业模块依托本身壮大的平台、毗连才能，供给政务类效劳才能，助力数字当局与将来都会建立

　　Ⅲ. 在AI大模子囊括各行各业的情况下，雇用平台也参加大模子开辟行列，经由过程更智能、更主动化的方法进步人岗的婚配服从

　　Ⅴ. 立即批发还是“核心战”，互联网巨子均在加码规划，从场景浸透、品类立异、配送服从等多方面开启合作追逐

　　QuestMobile数据显现，2024年Q1比拟客岁同期，活动鞋服品类投放的结果告白用度占比上升个9.2百分点，男女衣饰品类投放的结果告白用度占比上升2.2个百分点。

　　3.1 旅游市场仍然连结火爆，特别远途出行相干行业流量增加凸起，动员旅店效劳等行业流量也快速提拔

　　Ⅱ. 企业微信、WPS Office等多个APP流量同比增加明显；电子文档使用以小法式作为次要渠道，便利用户同享编纂

　　3.10 都会公交体系的数字化开展，特别热点旅游都会的线上公交效劳建立为外埠旅客的出行供给了更多便当，也进一步提拔了人们旅游出行体验

　　4.14 3月各大银行信誉卡推出38节抽奖、联名卡优惠及美食促销等举动，有用激起了平台用户到场度，增进用户范围遍及增加

　　4.13 各大银行经由过程开辟糊口效劳APP或在手机银行APP中增长当地效劳功用，提拔用户的一样平常体验和银行效劳的便当性，浸透逐渐加深

　　5.3 跟着汽车市场的快速开展，用户关于汽车内容需求的提拔挪动端阅读器保举，增进汽车费讯APP行业用户范围增加；今朝该行业市场集合度高，汽车之家、易车、懂车帝三大APP占有行业超九成流量

　　7.6 【借重热门IP营销】电视剧《繁花》爆火，成为征象级IP；吸收超40个品牌协作，同时其连续的热度带来同款美食、穿搭、所在等具有上海声调的打卡内容，也为其他IP的代价发掘带来新思绪

　　4.10 细分行业方面，手机银行、保险效劳等行业活泼用户范围同比增加较快，超10%；付出结算行业用户利用时长占比最高，达63.4%

　　5.12 车系销量方面，Model Y以4.79万辆位列销量榜首，比亚迪打响“价钱战”和推出旗下多款新车，秦PLUS DM-i、摈除舰05等车系霸占七席，问界M7在新款车型动员下销量翻倍增加

　　Ⅰ. 跟着办公东西的功用不竭晋级，和失业市场的稳步增加，对在线办公允台的需求也随之增长，多个细分市场流量增加

　　7.7 【把戏AIGC弄法】数字人使用始于电商，向千行百业开展，与文旅范畴交融成为立异使用核心

　　Ⅷ. 抖音成春节档影戏宣发主阵地，官方抖音账号高频停业，大大提拔影戏长工夫内的暴光度，同时分离直播、综艺等方法约请影戏主创团队报告幕后故事，多维度加热话题

　　6.4 女性人群的增量多来自手机银行、当地糊口等行业，同比增量均在3万万以上；付出结算行业成为00先人群增量的主要滥觞

　　万万别鄙视这个数据范围，在大数据、AI这条路上，这是无量的“宝藏”，背后与消耗增加、财产开展息息相干，好比：2024年3月中高消耗志愿的用户增加较着，占比打破75%，成为挪动互联网用户增量的次要组成；同时，女性、00后、银发及新中产群体连续增加，敌手机银行、当地糊口、有声听书和AIGC的利用带来了宏大增量……

　　5.1 线上汽车效劳经由过程整合购置前征询、买卖撑持、利用保护等环节，构成了片面的汽车效劳链，为用户供给了便利的汽车消耗效劳

　　5.15 充能市场头部品牌格式较为稳定，特来电、顺易充、星星充电桩利用浸透率较高，排名前三；别的，大部门品牌充电站及充电桩利用率均在10%以下，存在较大的上升空间

　　5.5 中游渠道真个泛化刺激挪动互联网用户粘性的增加，用户利用时长和利用次数均有差别水平的增加

　　3.7 旅游市场的连续火爆动员旅店需求的不竭提拔，出境游人数的增加也增进爱彼迎等外洋留宿预订平台流量的增加；旅店经由过程数字化、智能化运营也在不竭提拔人们的留宿体验

　　QuestMobile数据显现，TOP10 APP 月活泼用户范围遍及完成增加，此中阿里巴巴、得物（毒）、京东APP同比增加率较高。

　　1、我国数字经济开展快速、效果明显，已成为我国经济增加的新动能、高质量开展的主要引擎；数字经济增速持续多年明显高于GDP增速，连续阐扬经济“不变器”及“加快器”感化

　　4.11 2024年3月新权力品牌幻想汽车OTA晋级次要集合于智能车机、舱表里功用；优化相干功用不竭提拔用户驾乘体验

　　4.6 轮回经济的开展和环保理念不得人心，加上“二手更具性价比”理念催生下，促使90、00后年青女性用户在闲置买卖行业比例提拔

　　6.7 银发人群偏好时政资讯、影视文娱类KOL，存眷社会热门，寻求文娱休闲，对成熟内容有较高承受度；新中产人群寻求职业开展和糊口质量提拔，借助企业、美妆类KOL获得相干专业常识

　　5.4 多屏化：智能电视终端、智能汽车APP流量增加，客堂大屏挪动端阅读器保举、汽车聪慧屏流量代价进一步表现

　　2024年3月8日，是中国初次公然留念国际妇女节 100 周年，各品牌深化洞察女性群体，从差别方面展现女性风度、为女性公益着力，展示品牌对用户感情满意、肉体关心的正视。

　　4.3 2023年1月至今，已上线浩瀚AIGC APP挪动互联网的概述，且快速迎来大范围增加，此中抖音团体旗下的豆包APP，百度旗下的文心一言APP均已打破万万用户范围

　　4.12 【财产的数字化-消耗品牌】互联网告白市场2024Q1同比增加，品牌主连结线上投放根本盘

　　智能电视终端月活用户范围在1、2月份别离打破3亿、3.1亿，3月份同对照旧增加了10.3%；智能汽车APP月活用户范围连续高速增加，3月份，比亚迪王朝、上汽群众、吉祥汽车、比亚迪陆地别离到达646万、615万、503万、487万。

　　3.1 2019年起5G基站数目、5G挪动电线G挪动电线G用户范围不竭上升布景下，列国产手机厂商纷繁重点开展5G机型；2024年Q1国产手机激活装备数目TOP10机型均撑持5G

　　6.6 女性人群偏向于存眷美妆和母婴范畴的KOL以获得相干建媾和信息； 00先人群经由过程颜值类KOL理解时髦审美等信息，借助房产家居类KOL获得相干信息

　　Ⅱ. 一线都会还是求职者会萃重地，除此以外，人材也主动奔赴川渝地域、长三角地域经济气力薄弱的都会

　　5.11 新能源汽车市场购卖主力军集合在40岁以下，身处三线及以上都会的男性用户，超越对折的用户利用3000元以上的智能终端

　　用户举动画像上看，粘性仍在连续增加，2024年3月，挪动互联网全网用户利用总时长到达2039.6亿小时，同比增加了116亿小时，这背后，挪动视频、挪动交际、挪动购物三大行业持续吸收流量，增加奉献率别离为46.7%、21.8%、10.7%。同时，从人均月度时长来看，曾经到达了165.6小时，同比增加了6.6小时。

　　Ⅵ. 硬广投放也是衣饰品牌完成暴光的主要手腕，活动鞋服品牌更重视经由过程连续的告白投放加强品牌力，投放波峰集合在换季期；男女衣饰品类投放资本则集合于电商大促期

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