移动互联的定义中国移动互联网公司

　　2.5 【国产物牌】现阶段，我国新能源汽车市场，以比亚迪、传统自立、国产新权力等国产物牌奉献次要销量份额　　2.10 小米汽车公布玩转整合营销，线上线下交融触达，拉长新品预

　　2.5 【国产物牌】现阶段，我国新能源汽车市场，以比亚迪、传统自立、国产新权力等国产物牌奉献次要销量份额

　　2.10 小米汽车公布玩转整合营销，线上线下交融触达，拉长新品预热周期；特斯拉在市场营销方法上迎来奇妙松动，到场电商平台营销，以应对剧烈的市场所作

　　QuestMobile数据显现，腾讯推出游戏产物《元梦之星》于12月15日全平台正式上线，为派对游戏赛道又添一把火，当日DAU达1,740万，12月MAU打破三万万。

　　3.5 外卖效劳行业构成双寡头市场，饿了么和美团外卖APP跟着多样化优惠举动的睁开，季度均匀重适用户范围均完成同比增加

　　由此，带来了全部互联网利用及流量形式的三大剧变：起首，互联网利用粘性呈现了细微下滑挪动互联的界说，2023年12月，月人均时长为165.9小时，同比降落了近12小时、约7%；月人均利用次数为2559.6次，同比微降了近3%；月人均利用利用APP个数则同比持续微涨，显现各APP的用户留意力图取仍在加重。

　　4.1 2023年旅游行业苏醒，用户外出主动性被变更，不管快节拍游览、慢节拍遨游、出境游，均促使旅游效劳APP行业用户范围同比增加，且整年范围连结在1.30亿以上，暑期8月到达峰值1.76亿

　　2.2 “新节省主义”流行，人们消耗愈加成熟理性，团体表示为“慎重悲观”的心态，不“委曲”本人，在才能范畴内最大水平满意一样平常需求

　　2.5 安康认识鞭策新产物的研发，食物饮品步入“减糖”以至“无糖”时期，无糖系列产物应时期而生，如无糖可乐、无糖酸奶、无糖茶等

　　Ⅱ. 热点网文IP的有声改编，动员双平台流量增加，此中番茄畅听中国挪动互联网公司、书旗小说用户量同比增速超60%

　　QuestMobile数据显现，2023年12月，哔哩哔哩与淘宝APP重适用户范围提拔17%，小红书商家版APP较客岁同期提拔130.3%。

　　2.17 内部传布情况感情化，营销举动“谋利性”增长，品牌对快速积聚声量、完成大范围品牌认知教诲需求更激烈

　　6.2 近一年以来，叠加用户向一二线迁徙刺激，重点细分行业流量增加次要来自于高线级都会；三线及以下市场的流量开辟空间宏大

　　1.7 市场应对战略2：各种平台在当地糊口板块行动频仍，经由过程拓宽当地糊口营业，拉动流量增加与完成贸易变现

　　2.6 抵偿性的体验型消耗狂欢，继哈尔滨成为2024开年首个“顶流”，各地文旅部门争相“上分”，开启花式营销，“接驾”效劳、“空话文学”、“喊麦”技出不穷，试图接住“这泼天的繁华”

　　Ⅲ. 游戏厂商扎堆“集会”，网易、腾讯逆来顺受；游戏受众方面，跟着UGC弄法的不竭晋级，用户构造逐步向00后转移

　　4.5 用户需求与手艺改革两重渠玄门诲市场开展；流量方面，用户对线上教诲APP的需求仍在；手艺方面，AI的逐渐使用，刺激教诲智能硬件从单一功用向多功用，使用处景由模仿锻炼到互动讲授改变

　　2.9 汽车行业代言人营销方法分化，一是明星代言与品牌绑定不再严密，协作情势显现品级较低、周期较短趋向，二是自带话题和流量的品牌开创人变相成为品牌代言人，如特斯拉、蔚来等

　　1.13 市场应对战略5：平台与品牌联袂共进，“不共戴天”，平台为品牌供给更多资本和效劳，助力品牌出圈

　　5.2 列国产物牌的新机型合作剧烈，聚焦处置器机能、屏幕显现手艺、摄像功用立异及续航提拔等中心范畴争取用户

　　1.9 市场应对战略3：2023年环绕低价战略促进的京东“着花成果”，双十一流量增加最为较着，环比上涨4.5%

　　疫情后群众从头拾起对四周糊口的探究欲和接近感，Citywalk随之鼓起，同时同样成为品牌探究在地化都会营销的灵感滥觞之一。

　　其次，与线下相干的线上使用呈现了连续、高速增加，比方，体验消耗之王的文旅消耗，相干影戏表演、火车效劳、用车效劳、在线旅游等，同比别离增加了172.3%、66.7%、46.8%、34.1%；固然，公交效劳、闲置买卖、外卖效劳、当地糊口也持续炽热，别离增加了48.2%、29.1%、16.1%、12.4%。

　　QuestMobile数据显现，六大内容平台差别户外活动声量来看，露营在春夏日热度最高，其次为骑行，整年连结较高程度，滑雪则在夏季一骑绝尘；别的Citywalk也在逐步鼓起。

　　3.2 当地糊口行业APP主动笼盖到店或抵家消耗场景，在满意消耗者多样化糊口需求的同时，月活泼范围同比完成增加

　　4.1 政策鞭策、手艺立异与市场需求三者配合驱动着AI行业的繁华开展，消耗级AI使用的普遍落地将成为行业增加的新引擎，鞭策智能化转型

　　2.12 “发狂营销”为品牌带来年青化客户，超六成“发狂”内容存眷人群年齿低于30岁，且他们具有较高的消耗才能

　　4.4 旅游行业市场逐渐扩大，典范OTA平台、实体游览社鼎力拓展线上营业，直播电商入局旅游赛道，旅游市场显现多样化

　　1.12 市场应对战略4：内容平台与电商平台在运营战略上互相“抄功课”，显现电商平台内容化，内容平台电商化的趋向，既博弈又交融

　　3.1 以吃喝玩乐为主的当地糊口、外卖效劳及影戏表演APP行业范围的增加，动员糊口效劳行业范围连续的增加且在全网浸透超七成

　　QuestMobile数据显现，2023年12月，华为活泼装备占比到达22.8%，高于其他智能终端。

　　Ⅱ. 派对游戏《元梦之星》上线即爆款，MMORPG赛道在本年迎来新品潮，降生《顺水寒》等大热手游

　　5.5 手艺前进驱动AI落地，用户对智能化效劳需求加强，各大手机厂商力图经由过程AI大模子提拔终端智能，优化用户体验，完成本性化效劳、高效交互及场景感知，打造差同化合作劣势

　　5.7 12月头部车系活泼量均完成环比增加，五菱宏光MINIEV活泼量超越110万辆，位居第一；特斯拉、比亚迪和埃安均有多款车系进入活泼量TOP10

　　Ⅳ. 2023年各类情势中国挪动互联网公司、规格的线下电比赛事回归，用户会商热度连续走高，线上直播平台的流量在赛事时期呈现小顶峰

　　Ⅰ. 在线浏览、有声听书类APP用户范围的提拔，鞭策数字浏览行业流量增至近4.5亿，达整年新高

　　3.3 抖音、小红书典范内容平台扩大营业规划当地糊口赛道，与典范到店消耗场景的群众点评重适用户范围同比增加，当地糊口行业合作加重

　　6.6 为满意用户线上化效劳需求，品牌打造自有当地糊口效劳平台，数字营销有益于品牌获得线 假造数字人作为新交互载体，形象可塑、举动可控，具有低风险、高忠实度的特性，效劳品牌的多场景营销需求，进步营销互动性

　　1.3 挪动购物电商平台进入存量博弈阶段，彼其间的用户浸透逐步加深，显现“你中有我，我中有你”的合作态势

　　Ⅶ. 2023年爆款短剧多出如今上半年及暑期档，芒果TV《风月变》、腾讯视频《招惹》月播放量破亿

　　陪伴电商及糊口效劳类平台供给链及配送效劳等才能的提拔，主动鞭策立即营业满意用户购物时效性场景需求，京东、美团、饿了么及盒马APP用户范围均有所提拔。

　　2.3 军大衣的火爆背后，是年青一代消耗者对品牌代价看法的从头审阅，他们固然具有较高消耗才能，仍然挑选一丝不苟，理性消耗

　　2.15 2023年营销行动特性跟从节日、新品上市等节拍，线下营销场景活泼，线上跨界联名行动不竭

　　5.6 12月新能源汽车头部厂商活泼量均完成环比提拔， 中国新能源汽车数据库数据显现，比亚迪活泼量靠近500万辆，连结抢先地位；上汽通用五菱和特斯拉中国以超百万的活泼量紧随厥后

　　QuestMobile数据显现，比照2023年1月和12月数据，00后、60后用户占比均提拔0.1个百分点，一线 用户收集利用粘性较客岁同期略有下滑，月人均利用时长削减11.4小时

　　Ⅰ. 《崩坏：星穹铁道》等新游表示凸起，《金铲铲之战》等旧游不变阐扬，增加TOP中涵盖多范例游戏，手机游戏市场生机照旧

　　第三，AI大模子范畴疾速开展，次要为三大使用标的目的，一是晋级现有产物，在现有APP产物中参加AI大模子；二是开辟面向用户真个APP使用；三是在硬件产物嵌入AI大模子，寻觅新的突围点，废除各范畴硬件市场同质化困难，今朝，智能汽车、智能配件、智能穿着、智能家居，别离增速到达49.5%、49%、20%、18.4%，用户范围也别离到达7601万、2277万、11603万、29397万阁下。

　　1.6 市场应对战略1：面临庞大的合作情况，平台多渠道联动增进用户增加，拼多多与京东经由过程小法式渠道规划减少与淘宝的流量差异

　　3.8 抖音、美团、京东别离在APP内开设立即批发进口，抢占用户心智，“小时达”专区促使更多品类进入“小时达”时期，完成“万物抵家”

　　2.13 品牌企业于旧纸作新画，传统投放场景发掘差别的营销弄法，如在珀莱雅在杭州【留下】所在站睁开用户故事展挪动互联的界说，迪士尼将上海地铁营销平面化，加强用户与告白间的互动性

　　1.10 市场应对战略3：别的，安身于潮水范畴的得物与专注品牌特卖的唯品会也在双十一获得不错的流量增加

　　2023年以来，电商及糊口效劳范畴消耗平台均增强对视频内容属性的建立，按照QuestMobile数据，2023年12月，美团APP月人均利用时长同比提拔8.9%，淘宝、京东APP寓目直播用户比例进一步提拔。

　　QuestMobile数据显现，2023年12月挪动购物行业APP用户范围达10.74亿，同比增加率由2022年同期的7.6%，降落至1.5%。但用户利用时长增加仍然可观，月人均利用时长达11.4小时，同比增加10.1%。

　　2.4 【智能浸透】第三，新能源汽车手艺的快速开展，鞭策汽车市场向电动化、网联化、智能化晋级，继而助力新能源车放慢在汽车市场浸透，2023年整年到达35%以上

　　3.7 典范立即批发平台盒马、小象超市APP在原有生鲜品类的根底上，拓宽消耗品类趋势超市批发，增进平台用户范围增加

　　QuestMobile数据显现，古茗与《莲花楼》及库迪咖啡与《甄嬛传》联名对女性年青群体吸收力更强。

　　Ⅱ. 抖音经由过程小法式建立短剧生态，并主动探究与长视频平台的协作，同时改编大热剧集、影戏IP，完成流量口碑双歉收

　　Ⅸ. 短剧APP以70、80后男性为主力，小法式在触达人群的年齿阶段方面更加年青化，受浩瀚为90后、女性用户

　　4.4 互联网厂商逐渐规划消耗级AIGC市场，典范AIGC使用吸收男性、25岁至45岁的中青年用户群体

　　QuestMobile数据显现，2023年12月，拼多多全景流量去重用户范围达8.80亿，迫近淘宝的9.31亿；京东全景流量去重范围达6.69亿，此中京东购物微信小法式用户范围即达2.66亿，成为京东全景流量的主要构成部门。

　　1.4 同时传统电商平台与新媒体电商平台的合作也日渐胶着，电商平台与抖音、快手为代表的新媒体电商用户重合加深

　　线上汽车效劳泛使用中，APP真个用户流量次要集合在以高德舆图和百度舆图为首的舆图导航类使用挪动互联的界说，和汽车之家、易车等垂媒资讯类平台。微信小法式端则次要供给加油、泊车、养护等车主效劳类使用中国挪动互联网公司。

　　2.7 【用户构造】比拟团体汽车潜购/车主群体，各品牌新能源用户表示更加“年青”，多集合在40岁及以下年齿段，这必然水平源于智能网联等新手艺对中青年群体的吸收力

　　4.10 出行需求增加，出行市场预订火爆，火车、航空各大典范出行平台范围在除夕节前1-2天内日活用户范围到达峰值

　　2.9 户外体验举动成为户外品牌的营销利器，赐与用户沉醉式体验的同时，植入品牌的肉体与理念，经由过程糊口立场构建与目的人群的深度毗连

　　因此品牌怎样向用户通报代价，使得消耗者在品牌溢价中仍然感应物超所值，成为品牌将来走高端化道路 安康已成为人们主要的糊口原则和寻求，此中饮食安康被主要存眷，人们对安康饮食的会商整年处于较高程度

　　Ⅵ. 短剧内容创作佳构化、多元化态势显性，2023年上新短剧题材以恋爱为基调，多元复合范例成为支流标的目的

　　Ⅰ. 微短剧成为新的内容增量场，是非视频平台丰硕站内短剧内容，加快“赛马圈地”，同时短剧APP也逐步出现，两款短剧垂直APP跻身在线

　　QuestMobile数据显现，超3000万用户重度存眷安康饮食相干内容，且这类人群在2023年12月同比上涨超600万。

　　智能汽车类APP，作为车厂自建的车主用车使用，陪伴汽车智能网联成为市场标配，遍及得到较着增加。

　　2023年曾经已往，您对这一年互联网行业、新能源汽车行业和数字营销化的开展有哪些总结和感触感染? 欢送留言与我们分享。

　　1.2 理性消耗趋向催化下，人们更重视可连续开展，二手电商加快开展，闲置买卖APP行业活泼用户范围同比增加近30%

　　2.3 【消耗晋级】其次，得益于消耗者对汽车的团体消耗晋级，表如今各细分市场中，中高真个B级、C级车贩卖占比均得以提拔

　　4.3 环绕用户中心利用处景和需求，AI在各场景中的使用引入和晋级，付与使用新的代价点和手艺壁垒，助力平台差同化合作劣势，鞭策行业使用向智能化转型

　　5.1 国产终端品牌市场表示活泼，华为、OPPO、vivo和小米等品牌占有7成以上的市场份额

　　5.8 比亚迪新推出的海鸥销量到达近24万辆，成为本年新上市车系中销量表示最好的车系，其次是五菱缤果，销量超越16万辆

　　2.2 【线上提效】起首，效劳于汽车市场的线上细分行业，针对购置前、利用中、后市场等节点，构成完美的汽车效劳链，为用户带来营业片面、精准的完团体验

　　2.11 “发狂”成为年度热词之一，经由过程分歧逻辑的表达和呼之欲出的感情，排遣一样平常糊口中的焦炙与沉闷

　　4.8 邻近除夕假期，用户出行需求激增，平大驾手艺不竭迭代晋级为用户供给更加优良效劳体验，配合促收支行效劳APP行业范围增加，此中航班效劳、火车效劳细分行业同比增加超50%

　　QuestMobile数据显现，停止2023年12月，腾讯控股、阿里巴巴、百度团体及抖音团体企业流量均超10亿，5亿范围以上企业达12家。

　　5.4 小米、华为换机用户关于本品牌忠实度有必然水平提拔；苹果手机用户超对折仍利用本品牌，忠实度最高

　　品牌营销就更不消提了，从“淄博烧烤”到“哈尔滨冰雪”，从“酱香拿铁”到“猖獗植物城地铁”，从“军大衣”到“citywalk”，任何品牌，必需对峙体验式挪动互联的界说、跨界联名、性价比至上等等标的目的，才气接住这“泼天的繁华”……

　　影视剧集建造短剧化立异以满意用户碎片化文娱消耗场景，按照QuestMobile数据，停止2023年12月，短剧类APP及小法式流量近1.5亿。

　　6.1 数字经济时期，金融机构片面数字化晋级，金融挪动端活泼用户范围靠近10亿，手机银行、付出结算等细分场景流量连结增加，奉献增量主体

　　5.3 各终端品牌用户换机时的第一挑选如故是连结现有品牌；OPPO与vivo成为各自换机用户挑选的第二大换机品牌去处

　　QuestMobile数据显现，小红书平台理性消耗立场相干声量在618大促前期的5月到达顶峰；以穿戴为例，跟着夏季到来，羽绒服价钱上涨布景下，人们对既适用又经济的军大衣的会商热度高涨，其背后是对羽绒服涨价的“讥讽”和“逆反”。

　　6.4 付出结算进一步融入糊口场景，依托小法式便利化结算特性加快效劳浸透，头部小法式流量表示亮眼， 增加动能强于APP渠道

　　2.1 【宏观表示】汽车消耗韧性微弱，下半年以来批发增速表示持续上行递增，出格是第四时度以来，连续强于别的商品消耗，次要收益于三方面

　　3.4 2023年整年，演唱会市场井喷、影戏掀起高潮，助力影戏表演APP行业用户范围增加；7月暑期档加持下，该行业范围打破五万万；别的，头部APP多渠道规划、协同开展，促活用户

　　QuestMobile数据显现，2023年中国挪动互联网用户总范围到达12.27亿挪动互联的界说，整年保持2%的增速；用户组成上看，一线%，显现出用户活动趋向带来的“会聚效应”正在加快，而由此进一步动员了消耗形式的量变，理性抑制、安康饮食、户外举动及体验消耗成为中心诉求。

　　1.11 市场应对战略3：从品牌直播贩卖数据来看，“不是大牌用不起，而是国货更有性价比” ，浩瀚国货物牌在理性消耗潮水下出圈

　　三大剧变间接招致智能产物开辟形式、线上产物形式和品牌营销形式发作猛烈改动，比方，智能装备中，国产智妙手机厂商在处置器、屏幕、摄像、续航以外，纷繁卷起了“AI大模子”手机，华为的盘古大模子、OPPO的安第斯大模子、vivo的蓝心大模子、小米的MiLM、光彩的邪术大模子……

　　2.8 户外活动成为全民“交际货泉”，成为一种潮水的糊口方法；跟着时节幻化，各式户外活动热度此起彼伏

　　线上产物使用上，内容平台与电商（糊口效劳）的互相跨界愈来愈迅猛：一边是内容平台纷繁搞起了电商和糊口效劳，除抖音、快手等短视频平台在电商范畴高歌大进，2023年12月，哔哩哔哩与淘宝APP重适用户范围提拔17.0%，小红书商家版APP较客岁同期提拔130.3%；另外一边，电商及糊口效劳范畴消耗平台均增强对视频内容属性的建立，2023年12月，美团APP月人均利用时长同比提拔8.9%，淘宝、京东APP寓目直播用户比例进一步提拔至23%、8.1%。

　　Ⅲ. 免费小说平台与付费平台受众差别较着，与番茄免费小说APP比拟，掌阅APP中年青女性用户占比更高

　　2.7 各地文旅局的“花式揽客大战”，吸收浩瀚网友存眷，如河南省文旅2024年1月上半月抖音平台涨粉超百万，河北文旅涨粉70万挪动互联的界说，为本地文旅消耗吸金打下贱量根底

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