移动互联网业务移动互联网相关专业关于互联网的背景图

　　2.1 自2020年以来，陪伴挪动金融基建和科技的进一步开展，金融理财行业的浸透率增长较着，超8成网民挑选利用线上金融APP；行业流量次要会萃在别离以付出宝、国有四大肆动代表的付出结算和手机银行行业中　　6.5 12月，快递物流物力的苏醒及配送办理增强挪动互联网相干专业，快递物流平台用户活泼，此中顺丰速运全景流量12月打破1.5亿　　Ⅰ. 2022年迎来北京冬奥会与卡塔尔天下杯两个顶级体育赛事，品牌借力赛事资助出圈，各范例品牌借助赛事提拔用户感知度　　5、活动高潮：体育经济动员活动潮水的同时，助力品牌

　　2.1 自2020年以来，陪伴挪动金融基建和科技的进一步开展，金融理财行业的浸透率增长较着，超8成网民挑选利用线上金融APP；行业流量次要会萃在别离以付出宝、国有四大肆动代表的付出结算和手机银行行业中

　　6.5 12月，快递物流物力的苏醒及配送办理增强挪动互联网相干专业，快递物流平台用户活泼，此中顺丰速运全景流量12月打破1.5亿

　　Ⅰ. 2022年迎来北京冬奥会与卡塔尔天下杯两个顶级体育赛事，品牌借力赛事资助出圈，各范例品牌借助赛事提拔用户感知度

　　5、活动高潮：体育经济动员活动潮水的同时，助力品牌借重突围5.1 2022年迎来北京冬奥会与卡塔尔天下杯两大顶级体育赛事，品牌营销与赛事同频

　　2、行业交融：陪伴直播赋能、构造数字化、产物智能化等范畴的快速开展，数字经济与实体经济交融将进一步加深

　　2022年4月，时隔8个月后游戏版号再度发放，并在以后数月发放数目不等的游戏版号，重振游戏行业自信心。

　　2.4 银行机构的线上化历程亦在加快增加，已往3年来，手机银行APP行业的活泼用户范围累计完成1.75亿用户的增量

　　6.1 餐饮企业、外卖效劳、仓储物流借助互联网转型晋级，不竭拓宽数字化消耗新场景，以“APP+小法式”完成流量多元进口

　　3.4 规复外链协作助力单方打造更丰硕的线上消耗新场景，提拔快手用户的购物体验，同时拓宽电商平台用户获客渠道， 快手平台的品牌营销代价提拔

　　以ChatGPT为代表的AIGC使用激发环球存眷，这将动员根底大模子高潮，并鞭策AIGC赋能更多使用处景。

　　7.1 数字讲授的深化开展和讲授场景的线、高档教诲细分行业用户线长进修频次快速增加，且月人均单日利用次数别离到达8次、9次

　　1.2 全网的触网水平持续稳步加深，特别是人均利用时长，已往一年获得大幅增加，用户的线 社会人群构造变革也同步反应在线上，银发人群、三线及以下都会用户仍然是线上经济开展的主要增加极

　　4.6 球迷观赛热忱跟着天下杯决赛的到来到达高峰，决赛时期，抖音体育直播间流量一直连结较高程度

　　9.6 跟着用户安康办理需求激活，智能腕表场景代价凸显，今朝可穿着终端多以手机帮助装备呈现，响应APP流量较高

　　1.5 头部互联网公司仍然连结较高增加，特别规划电商和糊口效劳行业企业，已往一年流量增加更加凸起

　　6.4 互联网行业中，电商平台之间逐步拉开差据；非互联网行业中，国际团体美妆照顾护士品牌连结头部劣势职位

　　4.5 天下杯作为四年一次的环球顶级赛事挪动互联网相干专业，具有极高的存眷度，央视频、咪咕视频得到央视转播受权，DAU增加明显

　　3.1 短视频平台在爱好电商、当地糊口等赛道的规划结果明显，连续抢占用户的留意力，用户活泼度与利用时长稳步提拔，日均利用时长超越2.5小时

　　6.3 非互联网行业中，美妆照顾护士行业处于抢先职位；除IT电子行业同比有所降落外，其他行业同比均有所上升

　　9.3 跟着物联网与新兴手艺的开展，综合办理、智能音箱、智能家电等多范例平台，流量均连结高速增加

　　6.2 互联网行业受营收影响，告白投放同比削减关于互联网的布景图，此中收集购物告白投放用度遥遥抢先，旅游效劳作为时下消耗者存眷热门，营销投入有所增加

　　1、稳中蓄力：2022年全网用户再迎高增加，用户总范围打破12亿大关1.1 2022年中国挪动互联网用户范围再度大幅增加，总范围打破12亿

　　3.8 天下差别地域、差别群体、差别消耗层的市场多样化，为海内浩瀚互联网公司的多元化开展供给了充实的保存泥土

　　3.1 依托微信宏大的用户根底，视频号同样成为主要的公域资本，其用户以一线 视频号用户同时普遍浸透各大KOL平台，在资讯、文娱、剧情、糊口等多个方面均占有较高比例，互相间构成传布互补链

　　1.6 短视频的快速增加也动员相干企业用户时长的增加，用户留意力向头部企业集合的同时，市场所作也更显剧烈

　　2.2 金融理财行业中关于互联网的布景图，具有高粘性的更多为低线 挪动付出场景笼盖日渐完美，用户基数宏大的付出结算进口，也在为别的金融理财细分行业开展奠基用户根底，注入生机

　　Ⅰ. 2022年也是小众潮水活动发作年；跟着人们糊口程度的改进和对安康存眷度的加深，以露营为代表的小众户外活动媒体内容热度走高

　　Ⅲ. 户外活动具有较着的时节趋向，如2月逢冰雪季叠加夏季奥运会影响，内容声量最高，而露营热度在春夏瓜代期及春季到达顶峰

　　6.3 天下杯开赛以来，观赛热忱拉动消耗升温，两大典范外卖平台12月日均活泼范围环比增加均在10%以上

　　5.4 12月TOP10手机游戏APP中，只要《蛋仔派对》一款为2022年新上线手机游戏产物，《王者光彩》《高兴消消乐》《战争精英》等上线多年的老游戏位列前三，并连结6%以上的同比增加

　　9.7 银发群体关于智能化的需求不竭增加，可穿着装备协助老年人更好的拥抱数字化糊口，供给愈加实时、便利和宁静的本性化效劳

　　Ⅴ. 露营、飞盘、骑行已成为当下年青人热中的活动，动员各行业纷繁展开相干主题举动，完成品牌强势暴光

　　2.3 小法式开辟的低本钱和灵敏性更使其成为当下互联网开展的主要风向标，BAT小法式平台流量反应其生态特性的同时，也更多流向当下热点行业和贸易化开展凸起范畴

　　5.6 2022年小游戏在活泼用户范围方面表示上佳，TOP10小游戏的活泼用户范围均打破万万，羊了个羊成为2022年征象级微信小法式游戏

　　3.3 抖音加快开展当地糊口营业，大批新茶饮品牌经由过程自播方法，完成快速获客，茶饮高频低客单、激动消耗属性强，符合抖音“货找人”的特性

　　QuestMobile数据显现，2022年12月，办公商务APP行业三线 受高效协同、无纸化办公需求影响，办公商务细分行业活泼浸透率较高的为服从办公和电子文档

　　QuestMobile数据显现，春节时期，影戏表演类APP流量增加明显，文明消耗市场迎来强势苏醒。

　　7.4 12月份测验季，高档教诲细分行业用户以题库、测验进修类APP为次要阵地停止自我充电进修

　　9.5 “重生代”品牌受众用户愈加年青化，一二线都会占多数；传统车企具有更好的用户根底，受众愈加平衡

　　Ⅱ. 除品牌资助外，活动冠军代言成为冬奥会时期品牌营销新高潮，谷爱凌与武大靖等活动冠军新媒体影响力在冬奥会时期明显上升，品牌争相向其抛橄榄枝

　　QuestMobile数据显现，2022年12月，5G收集活泼用户占比达12.7%，较客岁同期提拔了5.2个百分点。

　　4.2 iOS与安卓体系的市场份额已趋于不变；中高端机型成为市场争取热门，2000元以上占比提拔2.7%

　　6.6 典范快递物流平台加快向村落笼盖，四线及以下用户增加；跟着平台智能化革新晋级，增进女性、25-35岁挪动互联网相干专业、 46岁以上群体活泼

　　8.6 电子文档APP协同微信小法式笼盖多元用户，微信小法式为WPS Office和金山文档带来更多00后年青用户

　　2.4 依托小法式等多元渠道规划，各大使用平台完成快速增加，特别电商和糊口效劳等变现需求较强的行业，对小法式的依靠度愈加凸显

　　DoNews2月21日动静，QuestMobile昔日公布中国挪动互联网2022年度大陈述。据QuestMobile数据显现，颠末三年蓄力，中国挪动互联网用户范围打破12亿大关，同时，用户黏性也进一步增长，月人均时长和利用次数别离打破177.3小时、2,633次。从人群构造上看，标记性的关隘也在连续呈现：51岁以上用户占比已达26.4%，打破1/4关隘；三线%，打破六成关隘。

　　7.2 数字化讲授历程的促进和祖辈带孩征象，助力K12行业鄙人沉市场、女性中老年人群中的浸透开展

　　4、智能互联：5G开展提速，5G毗连放慢从手机向汽车等终端范畴延长，赋能万物互联4.1 跟着5G智能终端和收集提高的快速开展，5G收集活泼用户占比提拔较着

　　7.3 月活用户范围增加较高的K12 APP以讲授效劳、学科进修类为主，助力根底教诲的数字化开展

　　3.7 出海同样成为当下浩瀚互联网公司拓展营业市场的主要挑选，经由过程在海内多年的经历积聚，其形式在外洋也能完成快速开展

　　2.1 颠末近几年行业市场的连续动乱，协作双赢、生态合作成为各大互联网公司应对情况压力的更优挑选

　　4.3 “降本增效”是长视频行业2022年开展的主基调，各平台发力便宜优良内容，保存代价用户；结合会员赐与用户优惠的同时，也协助平台拓展用户触达鸿沟

　　4.2 面临短视频的应战，长视频平台经由过程开辟新营业、规划中视频，向综合性平台转型；存量用户下，头部平台合作剧烈

　　按照中汽协数据，2022年1-12月我国汽车销量2686.4万辆，同比2.1%，此中，新能源汽车销量连结高速增加势头，同比增加93.4%，市场占据率到达25.6%，新能源汽车已成为鞭策汽车销量的主要引擎。

　　6.2 外卖平台不竭扩大营业范例，加上平台搭乘严重赛事推出营销举动关于互联网的布景图，典范外卖效劳APP流量同比流量提拔

　　2.2 跨界合作、探访贸易化变现渠道成为当下互联网开展的趋向，小法式、快使用等成为毗连各自平台、嫁接协作的主要路子

　　3、流量新域：寻觅增量空间仍然是平台开展枢纽命题，公域资本、生态渠道、出海开展，企业为拓展保存空间各行其道

　　Ⅳ. 别的，冬奥会或天下杯角逐时期，具有赛事直播权的央视频和咪咕视频日活泼用户范围较着上升；在主要角逐日关于互联网的布景图，如热点项目角逐日、裁减赛日凡是能到达增加小顶峰

　　1.2 随实在体经济与数字化分离更加严密，相较APP流量画像，全景流量为挪动购物进一步扩大一二线 从全景流量域企业到场者角度，在挪动购物行业中关于互联网的布景图，美团凭仗立即批发类电商营业，成为现阶段流量第四极

　　1.1 挪动购物行业在全景流量渠道已构成超7亿的用户范围，这为电商平台带来差同化生态流量，进而改动行业格式

　　3.6 用户糊口文娱效劳为主的互联网企业，则更减轻视强化场景化生态渠道规划，经由过程各种智能家居浸透用户的糊口场景

　　QuestMobile数据显现，2022年新机型激活装备数TOP机型多集合在2000-4000元中高端价位，芯片、屏幕等中心卖点以外，多端互联、多屏协划一跨终端才能亦成为新卖点。

　　5.5 2022年手机游黑马榜TOP20中呈现多款休闲类游戏，以消弭游戏、益智休闲、模仿运营为代表的轻度、碎片化休闲游戏成为游戏用户的主要挑选

　　5.8 固然2022年手机游戏行业新游表示欠安，但诸多游戏厂商宣布的新作成为行业核心，“开放天下”“3A高文”“IP改编”成为新作枢纽词

　　QuestMobile数据显现，2022年全网用户净增2,214万，迎来近三年新高，中国挪动互联网用户总范围打破12亿大关。

　　3.3 家电数字化、智能化的快速开展，促使互联网公司普遍拓宽序言场景，与传统媒体公司的合作成为互联网平台规划家庭大屏的次要方法

　　1.4 短视频繁然是用户时长占比最高的使用范例，且持续连结较高增加，人们的线上留意力集合度逐渐增强

　　9.2 智能家居行业的投融资显现多元化趋向，各细分赛道均有较高的投融资热度，诸多家电、科技企业与智能家居企业纷繁了局，加快规划智能生态体系建立

　　2.5 银行APP的流量增加，必然水平得益于行业在41岁以上中老年群体、和三线及以下都会的笼盖率得以较着提拔

　　9.4 智能汽车赛道合作剧烈，差别阵营的品牌同台竞技，传统车企的劣势凸显，而从传统车企分拆出的“创二代”品牌，追逐势头微弱

　　QuestMobile数据显现，2022年底至2023年1月，旅游效劳、航班效劳等APP周活泼用户范围提拔较着，优良的出行情况为旅游出行消耗市场的规复缔造了前提。

　　Ⅲ. 顶级赛事的IP产物成为吸睛“新宠”，北京冬奥会时期冰墩墩提升“顶流” ，”一墩难求”成为征象级变乱，品牌争相借力冰墩墩形象为产物做宣扬

　　Ⅱ. 小红书平台引领小众户外活动高潮，露营、滑板等户外活动的喜好者们将小红书作为互相交换的社区及对外展现的序言，吸收更多潜伏玩家

　　QuestMobile数据显现，中国挪动互联网51岁以上用户群体占比已超越1/4，到达26.4%；三线及以下都会用户群体占比超六成，到达60.6%。

　　QuestMobile数据显现，12月18日23时决赛打响，跟着角逐的停止观赛人数不竭增加，抖音体育直播间最高及时在线 自开赛以来，赛场资讯不断频仍占有收集头条地位，视频、交际平台成为用户交换会商的首选，出名球星的表示吸收着球迷的眼光

　　1.5 贵州茅台在2022年上线i茅台APP，打造品牌私域，在30-50岁已婚男性群体中发扬和通报酒文明，鞭策酒水电商成购物行业增加黑马

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