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　　近年来，在互联网快速发展的背景下，一大批互联网企业实现了快速扩张

　　近年来，在互联网快速发展的背景下，一大批互联网企业实现了快速扩张。在新闻资讯应用方面，聚合类资讯平台一点资讯增长迅猛，根据《2015新闻资讯移动应用行业数据报告》显示，一点资讯在2014年总活跃人数增长至近4000万，覆盖率及活跃率增幅分别达到1527.6%和3521.4%。这样一个备受瞩目的媒体平台，究竟是在怎样的背景下产生的，又是怎样运作的？

　　20世纪90年代以来，伴随着互联网的快速发展进程，我们接触到的新闻资讯以几何量级的速度快速发展。尤其是近年来移动互联网的迅猛发展，自媒体、社交网络的出现，每天数以亿计的内容被生产出来，我们在享受移动互联网带给我们的“丰富信息”的同时，也忍受着信息爆炸带给我们的困扰，不知到底哪些信息是我线年，中文互联网数据研究资讯中心做了一次统计，在浩如烟海的网络信息中，大概只有20%的搜索结果对用户真正有用，消费者对于“信息大爆炸”观点的调查中，有94%的人认为当前确实存在信息过载现象。与此同时，美国的一间独立性民调机构皮尤研究中心（Pew Research Center）在14年7月份发表的一份报告预言，信息数量的过度膨胀将成为未来影响网络自由的重要问题之一。

　　信息爆炸确实让我们获得讯息更容易，但面对信息洪流，该如何对信息进行梳理与呈现？如何满足不同兴趣点与关注点的消费者？如何让受众一直可以找到自己更感兴趣的信息时，不至于使新闻客户端用户数量增长变慢甚至停滞？这三点是新闻客户端眼前亟待解决的重要问题。明智的媒体人员开始从用户的对资讯的被动接受（新闻客户端）和主动搜索（搜索引擎）两个层面来思考、解决这些问题。传统的搜索引擎虽然是主动性较强的信息获取方式，却受限于用户本身的知识基础一点资讯新闻，只能在有限的已知中去寻求狭窄的未知链接，而所获得的有效信息只是全部信息的九牛一毛。

　　传统门户网站伴随着移动互联网的浪潮也在不断地优化自己的内容，诸如新浪、搜狐、凤凰、网易、腾讯这些传统门户网站为了抢占市场份额，纷纷发力移动新闻客户端。目前新闻客户端的内容渠道主要依赖编辑，通过编辑对消费者的洞察，在其感兴趣的事物上精耕细作，从内容到编排再到态度上为消费者带来信息，这种做法是以媒体自身的资源为中心一点资讯新闻。

　　但是网赚平台，新闻客户端目前的信息传递模式是单向的新闻推送，用户处于一种被动接受的位置网络偏门生意论坛，而在这种模式之下，受众的感受往往被忽视，使用体验并不良好。而且，各大新闻客户端竞相“圈地”网赚平台，相对独立，都在为拥有“一亿个”用户而争吵不休，当内容越来越多网络偏门生意论坛、热点越来越密集、同质化日益严重的时候，门户新闻客户端方式就略显局促了。于是，像今日头条、ZAKER、一点资讯这样做内容平台、围绕着受众使用感受和兴趣差异化的新型产品就会逐渐崛起，并快速积累了用户。在它们成功的背后隐藏的逻辑就是：

　　基于用户行为分析和数据挖掘网络偏门生意论坛，打破应用间的信息壁垒，为用户提供精准的个性化推荐，给用户一种“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”的惊喜。

　　用户与信息二者之间的关系绝非你说我听的单向模式，而是在优质内容的基础上接入深度优化的智能搜索引擎，使用户在搜索模糊内容时可以得到更多优质内容推荐，例如：用户新买了Apple Watch需要安装常用工具应用，比如搜索“社交软件”时，往往有自己的需求，单从下载量和评分等数据化的信息上无法找到自己想要的工具。某新闻资讯应用运用“兴趣引擎”的强大算法，用户在这里搜到的不只是一系列的社交软件，更可以得到“知乎”、“豆瓣”的优质问答结果，“智能可穿戴社区”的深度体验报告，甚至上升到“Apple Watch产品”的范畴，根据该用户的兴趣爱好为其推荐相应的产品社区，让其可以在其中找到同道中人一起分享自己的心得，更多花样玩法等有针对性的结果。

　　一点资讯董事李亚在全球移动互联网大会（GMIC）中认为，其全球首创的“兴趣引擎”网赚平台，既提取了搜索引擎的数据爬取、文本分析等技术优势，也结合了推荐引擎利用个人画像推送内容的形式，可智能分析用户兴趣爱好，为用户精准推荐他们真正感兴趣的内容网络偏门生意论坛。其实总结下一点资讯的“兴趣引擎”两个关键点就是：1、大数据分析引出定向推送；2、相较其他客户端的强大搜索功能。用户可以自己订阅相关栏目版块，然后一点资讯结合大数据，对用户进行相关分析并打上标签，最后根据用户搜索记录，对其进行定向推送网赚平台。

　　一点咨询的商业模式着眼于“简单”。在《定位》一书中提到的消费者五大思考模式里，有一种就是：消费者喜欢简单讨厌复杂。如今网络提供了一切，任何人都可以搜索到需要的内容。但正因为信息过剩，我们在选择信息时需要付出更多时间、人力成本。未来兴趣图谱（无论是社区类还是新闻类）的发展趋势是提供个性化的推荐服务，摸清用户的喜好，提供更便捷的搜索渠道和推送服务。让创作者与消费者以最合适的方式连结在一起，这样可以节约双方的成本，争取效益最大化。

　　一点资讯出现后，有不少人惊呼：搅局者强势入局，颠覆性的技术创新网络偏门生意论坛！自家宣传的时候也不忘自诩“以顶尖算法不断学习用户偏好”。诚然，一点资讯强大的工程师团队可以为其在抓取信息、分析数据、标签定向等方向提供坚实的技术支持。但是，基于用户兴趣的一点资讯的成功并非不可以复制与超越的。不妨看看以“兴趣图谱”作为特点的豆瓣、知乎等产品，这么多年来被很多类似产品模仿，却屹立不倒的本质原因是什么。笔者认为是它们把握住了长尾用户，或者说次文化用户，或者说小众群体。

　　移动互联网发展至今网赚平台，新闻客户端一直有“强者更强、弱者更弱”的马太效应，即发布更多人感兴趣的、符合主流文化的新闻更受各大新闻客户端青睐。而在互联网时代，互联网和媒体不应该合力去促成马太效应，因为那样会造成信息的垄断，也会形成新闻同质化的局面，同时会压制长尾末端的用户。

　　而以兴趣为卖点的新闻App应该致力于减弱马太效应网赚平台，挖掘处于长尾的用户爱好，根据数据研究来添加更多让处在长尾的边缘市场和次文化信息，这一部分的信息吸引到的受众数量会十分可观。麦克卢汉也有预言：“本世纪电能的内爆不能用外向爆炸或扩张去对付网络偏门生意论坛，但是它可以用非集中化和众多小型中心的灵活性来应付。” 长尾中往往会诞生许许多多的微中心，甚至不排除部分微中心成长成新的中心，重视个体微小的力量，才能实现源源不断地发展。红海战术始终不是长久之计，在广袤空间里开创各得其所的蓝海才是互联网的归宿。

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