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此次的美伊战役能够说是让全天下一切的人，第一次经由过程多种序言的路子充实感知了战役带来的震动和影响
此次的美伊战役能够说是让全天下一切的人，第一次经由过程多种序言的路子充实感知了战役带来的震动和影响。也一样使这场战事以外的另外一场没有硝烟的战役媒体大战愈演愈烈。
到凤凰来的人要经得住波折。凤凰这几年是在磕磕绊绊、风风雨雨中过来的，压力与冲击是难以言状的，隗静、萧燕在科威特遭美军宪兵无礼摈除，闾丘、陈汉详在约旦受伤等。凤凰凝集了一批中国的媒体精英份子，每个人都有任务感和义务感，让环球的华人看到凤凰的报导，这是最令凤凰人欣慰的事。
刘长乐：凤凰的既定开展目的是成为一个节目供给商。收集是我们今朝十分存眷的一部门，收集的益处是投资很小，影响却很大，我们一年才投1000万。假如把收集作为帮助性的手腕和将来拓展的空间，即便赔钱运营也长短常好的。如今最大的应战是怎样翻开宽频网的空间，这将是一个大的开展空间。至于平面媒体，除如今的杂志以外，我们也能够瞅准时机涉足到其他平面媒体中去，由于有许多资本是能够同享的。天下媒体富翁都在搞多媒体运营，好比默多克，他自己是靠报纸发迹的，如今也在做电视，报纸还是他的强势，好比英国最雅的泰晤士报和最俗的太阳报，在美国有FOX和纽约邮报，在澳大利亚电视和报纸传媒占到一半全国。这类形式是能够参照的。
在中国，凤凰卫视具有相称高的出名度，盖洛普查询拜访显现，约36%受访者熟悉“凤凰卫视”。天下上愈来愈多的国度和地域对凤凰十分正视，好比美国，鲍威尔近来两次承受凤凰的独家专访，布什总统揭晓国情咨文，曾讯问凤凰卫视转播不转播，而我们在前两小时就拿到了布什的发言全文，凤凰卫视还收到了美军的出格约请到火线去采访，我们的四组采访美军的记者都获得了特许，美国之以是这么做，就是由于凤凰的职位和影响，由于凤凰活着界华人圈受众相称普遍，并已构成威望性，具有相称的指导代价。固然凤凰只讲华语，许多外洋的媒体仍大批援用凤凰的报导，新加坡、台湾、包罗西方媒体，突破了环球信息对西方电视传媒的依靠手机消息网，从这个意义上讲，凤凰的影响已逾越了华语自己。
刘长乐：我和默多克两人是伴侣，我们在年齿上有差异，他本年71岁，我51岁；他是一个小报人身世，我是小记者身世。固然默多克担当父业做小报纸发迹，从报人转向跨媒体运营，如今成为天下第一的传媒富翁，从这方面我们没法类比。默多克对奇迹的寻求和事情的猖獗劲，该当说是我们传伐柯人共有的特性，别的，他很大的胜利是靠吞并，在本钱行动方面很高超消息资讯是甚么意义，而凤凰在本钱运作方面经历不敷，期望也不大，反而媒体自己投入了太多的精神和热忱，这是我的缺陷也是长处。
不知不觉当中，凤凰卫视曾经渡过了7岁的诞辰。这7年，凤凰台是荣幸的，它险些捕获到险些一切的严重消息变乱，并以一个华语台史无前例的伎俩对这些消息变乱停止跟踪与报导。我们需求出格提到刘长乐和凤凰的“运作才能”，今朝，凤凰在中国本地的浸透率到达13% ，约莫有4000万户家庭能够收到凤凰的频道，免费频道的影戏台具有2300个团体定户。“凤凰款式”更是被浩瀚电视台进修和模拟。
刘长乐：我们常讲新媒体的开展有去管性、专业性和分众性，频道专业化是时期开展的一定趋向，综合频道会愈来愈少，而专业频道必然是走付费电视之路，固然也不解除告白和付费并行，告白接纳高价位少时段的观点。
《经济察看报》：媒体关于严重消息变乱的了解、掌握和为此所做的摆设，是其中心合作力的最间接的表现。在媒体表示的层面上，此次伊拉克战役完整差别于10年前的海湾战役，中国人能够经由过程电波序言、纸媒和收集等多种媒体挑选片面感触感染战役带来的打击和影响力，而每种序言形状自己又能够有多个品牌，凤凰台如何勤奋让本人脱颖而出，大概说让观众锁定凤凰频道？
《经济察看报》：凤凰资讯台今朝已在大陆有限度落地，凤凰在此次伊拉克战事报导中表示出来的快速、客观、灵敏、片面的风采令本地观众大开眼界。香港的一些时势批评员指出，凤凰因其立异的消息节目情势发生的“凤凰效应”，估量会对中国大陆媒体构成一种最为间接的内部刺激身分，促使其在“连结准确言论导向”的条件下，动手改动固有宣扬报导形式。你怎样对待这类说法？
《经济察看报》：有关动静报导，中心电视台经由过程此次伊拉克直播，收视率增加了28倍，固然直播破费1000万元，但许多告白商也盯准了这一十分好的贸易时机。凤凰卫视的状况是如何的？你是怎样对待严重消息变乱的报导与营销？
《经济察看报》：在此次伊拉克战役的报导中，凤凰卫视的员工表示出来的自发认识与献身肉体十分使人打动，好比第一个深化战役中心带的华人记者闾丘露薇。我信赖这与凤凰卫视的企业文明有很大的干系。我晓得你有一个“职业奇迹化”的提法，你怎样让本人员工做到这一点？
《经济察看报》：如今，凤凰曾经有了《凤凰周刊》如许的平面媒体，凤凰在跨媒体运作方面有甚么筹算？将来凤凰卫视的计谋标的目的和规划是如何的？
刘长乐以为凤凰台的人是“一小我私家顶几十小我私家”。中文台、资讯台、影戏台、美洲台、欧洲台加起来不外700人。传闻有一年，凤凰台过诞辰，部分员工送给刘长乐一个礼品，翻开一看，是一台榨汁机。但刘长乐以为，凤凰的每个人实在都被“榨”得很欢愉。
虽然我自己不断当心低调地做人，小心翼翼地干事，但在凤凰内部我们不竭地庆贺胜利，不竭地让我们的记者享用他们在劳动和采访过程当中得到的胜利。文涛一做完节目后，就想听到我的第一反响，我会给他鼓舞和表彰：你又干了一件大事，文涛的品牌又增加了新的颜色。文涛在香港曾经没有家了手机消息网，普通在香港做完节目就回深圳，这几天为了这个节目他在香港住旅店，满身心投入，稿子全本人写。在这类文明中，凤凰人假如想偷懒、想怠慢，本人就会以为厚颜无耻。
直播已成为如今电视媒体的次要情势之一。凤凰此次是真正意义上的直播，包罗一切消息讲话人的消息公布会，它对掌管人才能的请求、对直播手艺力气的请求都十分高。凤凰为此次伊拉克战役报导做了充实的事前筹办，凤凰是战役现场去得最早、工夫最长、批次最多的电视媒体。我们的记者在战役之前的三个月内分四个批次深化伊拉克采访，采访过程当中我们做了许多不错的“罐头产物”。观众能够看到，在节目转换间隙经常常会插入一些回忆性的片头，这些就是“罐头”，一开封就可以够播出，此中有一个是郑浩去病院里探望被汽油弹炸伤的小孩，妈妈在哭，郑浩会见孩子的妈妈，大夫刚告诉她孩子最多再活一年，这个“罐头”我们重复在利用。郑浩的父亲曾是北京影戏学院拍照系主任，他拍伊拉克的风光多是在黄昏和傍晚，画面很有拍照家的气势派头。我们还第一次利用了德律风采访巴格达市民的伎俩，我们的记者在采访中是真正地深化到公众中去了，并与他们交了伴侣。
凤凰资讯台走的就是频道专业化这条路。根据香港的法令划定，60分钟的节目能够加12分种的告白和宣扬片，我们给资讯台定的是6分钟，这就是为未来冲刺付费电视做筹办。但我们不会再开展更多的卫星频道了，凤凰卫视旗下已有凤凰卫视中文台、影戏台、资讯台、欧洲台、美洲台5个频道，我们不克不及让凤凰的步队呈现同室操戈的场面，本人抢本人的告白。可是作为节目供给商，我们仍旧是有专业化空间的，我们的目的是把凤凰的品牌效应放大。
凤凰从来推许“品牌”和“诚信”，这些年来我们不断都在固执地、踏实地做传媒，不是在炒作股票，也不是短时间举动。由于我们过量地把留意力集合在媒体方面手机消息网，在本钱运作方面我们是出缺陷的，这是假话。昔时凤凰在创业板上市时，有一个成绩是资金畅通量不敷，运营和操纵空间较小，益处是我们的股票不断比力妥当，没有遭到大鳄或农户操盘的掌握。
伊拉克战役对中心台的消息立异和机制变革供给了一次很好的练兵时机，虽然外表上仅仅是量的增长，素质上却愈来愈按消息纪律处事，按观众需求处事，而消息纪律和观众需求是办媒体十分主要的两个环节。假如往大了说，不只是电视媒体，包罗平面媒体和收集媒体在内的中国传媒的变革历程都因而发作了一次质的奔腾。
这场媒体大战的确也是新兴收集媒体、电视媒体、平面媒体之间的一场比拼。在这场战役报导中，收集媒体因其容量大、快速、互动性强的劣势而备受存眷。而西方几个支流报纸，如华盛顿邮报和纽约时报，他们关于战役的注释性消息、专题或布景报导、黑幕表露等都十分故意思。可是各人分歧以为，劣势最大的媒体仍是电视手机消息网，它用画面语言，现场感比力强，并且完整是及时直播的，这些特性是其他媒体情势没法代替的。固然，我们也在进修收集媒体的劣势，同时也向报纸、杂志进修。持续数十天的战役让我们的媒体从业职员疲倦至极，而天天轰炸式的报导令观众也十分疲倦。针对疲倦的观众心思，分离凤凰本身的特性，我们对报导情势做了一些打破：除做好消息报导以外，凤凰增长了大批的批评内容和注释性报导，在内容梳理方面也有所立异：先是“时势辩说会”，借助互联网的互动劣势，让观众到场辩说中；3月25日起推出“文涛平话”和“海湾风云录”，先回忆已往两周的战况，然后每周梳理一次。“文涛平话”操纵电视素材讲故事，又用章回小说的法子抖负担，对战事停止梳理和办理，结果十分好。我们以为，偶然情势是能够大于内容的，固然条件是内容必需实在。
刘长乐：开战前，我自己是没有持久战役筹办的。我们与西方的媒体打仗比力多，包罗我女儿就在Fox总部做消息编纂，我可以经由过程各类渠原理解西方媒体的心态。在战役发作之前，我们获得的反应是，这是一次外科手术式的霹雳战，估量在一周以内美国就处理萨达姆，消息报导的热度也就是15天工夫。我们的信息该当是精确的，美国人就是这么想的，小布什和拉姆斯菲尔德就是这么想的。如今看来，我们明显在工夫方面筹办不敷，资金方面也筹办不敷，派到火线的人钱不敷用。但我们的劣势在于员工的敬业肉体，没有一小我私家请求返来。前些天一个记者分开美国罗斯福号(美战役机起降地)，原来让她回到英国找替班的，但她对峙从红海飞到卡塔尔，又来到美国摈除舰舰队(美导弹发射地)。
我小我私家的幻想，从数目上大概范围上讲没有一个锁定的目的。从今朝看，可以把亚视和凤凰都做好，我们在华语电视媒体的体量和范畴曾经很大了，固然没有中心台大。
能够说，伴跟着伊拉克战役同时发作的另有一场没有硝烟的媒体战役，临时不管凤凰在此次媒体大战中的作为，先来看一下西方媒体与全天下媒体之间的战役状况。我们理解到，近些天来，天天都有相称多的反战公众围着CNN和FOX，抗议他们对伊方的报导少，对布衣伤亡的报导少，以至有些动静曾经广为传布，他们却把相干消息剪掉不报，他们把对美国当局的庇护功用表示得极尽描摹。因而可知，西方媒体不断标榜的消息自在究竟是甚么样的定位，所谓的消息公平底子就是空口说。固然，我们不成否认西方的通信社和电视媒体对天下媒体资本的主宰曾经开展到了无以复加的水平。我们统计了一下，撇开西方报纸，仅亚洲区的报纸80%的伊拉克战役消息均来自西方三大通信社和西方的次要报纸；电视资本就更是被把持了，次要来自FOX、CNN和BBC。这是一个十分严峻的成绩。也恰是由于这个缘故原由，中心台也好，凤凰台也好，包罗其他华语台，他们在此次战事中所做的勤奋，其意义远远超越战事自己。
我以为，在严重变乱发作时，媒体起首仍是要夸大社会效应，以打媒体品牌为主，而经济效益上的报答是主要的，固然假如在成立身牌的同时，在经济上也有斩获，固然也是不错的。在战役发作前一天，3月19日，我对全公司收回了一个告急发动令，除对节目标部额外，第六条是让告白和市场部分借春风，充实操纵此次变乱报导，来缔造营业成就消息资讯是甚么意义，而这一功绩该当是乘法而不是加法。所谓的乘法是指，凤凰的收集和告白部分也要像节目部的人一样通宵达旦地事情，要鼎力促进市场和告白。
固然凤凰台今朝的停业范围不外8亿元，与中心台年停业额50多亿元比拟不在一个量级，但刘长乐却成立了一个具有宏大代价的媒体品牌。2002年，在由经济察看报社和北京大学办理案例研讨中间构造的“中国最受尊崇企业”的评比中，凤凰卫视位于20名“中国最受尊崇企业”之列。关于媒体品牌的运营，刘长乐有差别于凡人的贯通力，举一个小例，与有的台限定掌管人举动纷歧样的是，他鼓舞本人的掌管人收支各类契合本身品牌形象的场所，以为是“广结善缘”.
《经济察看报》：频道专业的形式及开展付费电视是电视媒体变革的标的目的。凤凰卫视在这方面是怎样做的？
《经济察看报》：摩根斯坦利的研讨陈述显现，一个媒体企业有能够用7年工夫成立一个具有环球合作力的媒体品牌。凤凰卫视到本年曾经7年了，你以为凤凰如今做到了吗？
颠末七年展转留在凤凰的人，绝大部门都是禁受得住磨练的。凤凰环球如今有700多人，而开端创业时只要110人，在七周年岁念时消息资讯是甚么意义，我们表扬了68个在凤凰事情5年以上老员工。
我们的掌管人绝大大都都具有同声翻译的程度，普通的节目都是由掌管人停止同期翻译的，这不是普通的华语电视台所能做到的，包罗国际性的电视台也一定可以。一个掌管人的言语程度不是一天两天能培养出来的，而超尺度的言语程度是凤凰选人的根本前提。凤凰的这一劣势在国际大事发作时显得出格凸起，掌管人在现场直播的时分，他／她的觉得、形态与节拍城市随着变乱走，然后去传染观众。台湾的媒体也不可，西方的媒领会英文，听到阿拉伯文也不克不及同期翻译，以是，这类言语才能是凤凰掌管人的看家本事。
刘长乐：我们看到，中心电视台对此次战事的报导从力度到广度都是绝后的：中心台1、4、9三个频道总发动，接纳了长工夫的直播方法，有2000人世接为战事报导效劳，听说中心台直播室外的走廊里都是人，高朋排着队等待上场。
刘长乐：此次伊拉克报导，凤凰有几个特性：起首，我们在火线的力气十分强，真想跟西方媒体拼，就要有第一手的工具，要本人的记者到火线去。我们在美国陆、海、空全军都有人，美军给了我们6个目标，我们派了5个；别的，我们在中国、美国、俄罗斯、英国、法国这五个结合国常任理事国地点地都有人，天天必做连线和采访；我们在海湾周边的几个次要国度都派有记者；华盛顿、结合国这些热门部门就不消说了，在迈阿密的美国计谋总部也有记者，我们派到火线的记者和我们派到的点都是最有力气的。别的，我们固然也用了许多西方的工具，但我们只是把它作为白菜、豆腐，作料和烹饪办法满是我们本人的，我们的主播台上普通有两小我私家，一个掌管人、一个批评家，他们两人相得益彰，互补性十分强。从情势上讲，我们不但有现场报导，我们还增长了大批的注释性工具，在画面处置上增大信息量，我们最早利用长线的字幕条，这一点有的人学得很快。在节目转换间隙时，我们打出一个个饱含豪情颜色的片头，好比将伊拉克传统诗歌与画面跟尾起来，结果十分不错，这一伎俩他人也很快接纳了。我们已建造了四个专题片，很受观众欢送，当前我们还会持续这些事情。
经济察看报》：汗青上媒体伟人职位的成立常常与严重消息变乱严密相干，ABS、CBS、NBC、CNN、和《华盛顿邮报》等都印证了这一点。但严重消息变乱的发作却常常是十多年一遇，好比，一战、二战、肯尼迪遇刺、水门变乱等。但是，凤凰卫视在降生以后的七年中，却几次碰到多载难逢的严重变乱，好比1997年香港回归，台湾大选，911变乱、俄罗斯人质变乱和当前正在发作的伊拉克战役，你是否是以为凤凰卫视很荣幸？你怎样对待这些变乱与凤凰卫视高速开展之间的联系关系？
刘长乐：起首凤凰要从对战役变乱的突击报导规复到常态性的报导，不然就是不科学的。我们如今已根本完成了这个改变，节目标建造已回到一般的情势，职员排班也已回到原本的形态。为何这么快？由于凤凰的转动机制早已构成，并且值班职员和掌管人都具有直播才能消息资讯是甚么意义，即便没有战役发作，凤凰也不断在做24小时的转动消息播出，再大的事不过就是24小时转动播出。我们如今的排班是2小时一班，而有的台一个班要6个小时以上，的确很辛劳，掌管人盯得工夫太长，那是吃不用的。
《经济察看报》：假如伊拉克战役短时间内不克不及完毕，你估量凤凰的事情职员还能对峙多久？由于凤凰台人数少是出了名的。假如是耐久战，从全部媒体流程办理方面你是怎样思索的？
我们在巴格达的采访，察看战情是一方面，另外一个十分主要的方面是体察民情。我们留意到，在英军美军霸占的伊拉克地盘上，固然英美供应本地人吃喝，老苍生仍常在美军的德律风机上用英文大呼：“萨达姆好，小布什坏，我们要跟美军战役到底。”这些都逾越了战前伊拉克海内阻挡派给美国供给的谍报，他们分歧说，萨达姆不得民意消息资讯是甚么意义，只需战役发作，伊拉克立即就降服佩服，就像多米诺骨牌一样，但是，所谓的多米诺效应并没有呈现。如今我以为，这是一场相对耐久的战役，我们曾经在研讨媒体如何打耐久战。
刘长乐：从运营角度计较，凤凰并非一个大台，年停业额8个亿。但我以为，凤凰在全天下的华语观众群中心已建立了怨声载道的职位和品牌。
中国电视传媒一定要走频道专业化之路。据我所知，中心台中国电视总公司曾经开端在做影戏、电视剧、音乐、体育、景象和英语教诲六个专业频道。今朝，中国的有线电视完整靠免费底子养不活本人，必需靠告白，这是很变态的状况，外洋不存在这类事。为何会如许？由于中国的物价办理部分把免费电视的价钱限定死了，中国的贫富差异十分大，要包管老苍生都看上电视。我以为，处理的法子不是没有，能够将根本频道这部门定低价，往上的出格频道价钱能够定高些，就像买工具一样，任何商品都有中高级之分，这很一般。
刘长乐：你说得很对。媒体之间的互相合作与应战，确实在严重变乱中表示得最充实。在此次伊拉克战役中，一切的媒体都使出满身解数，大出风头，包罗收集媒体也是崭露锋芒。
刘长乐：媒体行业有一个特性是立异的劳动。这个立异的劳动需求热情，需求十分激烈的创作认识和献身肉体。媒体行业与印制业或电子制作业差别，后者是循序渐进的，员工只需安分守己就可以够了，媒体人天天没有干一件反复的事，一切采访的事都是最新颖的，冒着热气的，以是在这类状况下，媒体人所表示的事情成就和事情形态与他们有无投身奇迹的肉体是亲密相干的。
固然有人说，假如没有凤凰这么折腾，一石击起千层浪，中国的媒体变革也不会有如许的打破，但从另外一个意义上讲，中国的媒体变革的序幕正在拉开，我们有幸遇上了这个时期。说句老假话，在此次美伊战役报导中，凤凰的合作前提和操纵空间碰到了来自中心电视台和海内媒体的强有力应战，这对传伐柯人来讲是件功德。在这类状况下，凤凰怎样取长补短，阐扬本人的劣势，我们不克不及说费经心计心情，最少想得很庞大。
闾丘能够说是华语媒体第一人，这个女孩是第一个进入阿富汗的，又第一个进入伊拉克，并且她三次去阿富汗。我以为，是她的敬业肉体成绩了她本人。固然凤凰不但是有闾丘一人。许多的员工都把在这里事情看成一个奇迹。
明显的华语特性使凤凰在与天下级媒体比拟较时，显出必然的范围消息资讯是甚么意义。怎样进一步获得天下性的职位，我们正在讨论。凤凰会不会逾越华语这个语种，做英文节目，这在凤凰近期的方案里还没有。但我自己还具有亚洲电视，此中有英语频道和广东话频道，在某种水平上能够说，我们是一个多语种电视机构。
我们见到刘长乐时，他正俯在案前研讨伊拉克的舆图，仿佛是一个军事批示家。战役发作的前一天，他手写了一个“告急发动令”，请求战时部分凤凰员工天天最少事情12小时以上，而且，媒体运营同时也要做“乘法”。我们与他聊起远在海湾的这场战役，你会觉得他的每个细胞都还在亢奋当中，虽然战役已停止了十多天，虽然这十多天中，他更是天天事情18小时以上。
刘长乐：我也听到动静说，中心台因而丧失了1200万元，由于直播中止了已签约告白。其其实打乱一般播出的状况下，凤凰卫视也有丧失，告白客户也有丧失，幸亏大部门客户是了解的。为了不发作这类不测的丧失，我们不能不在转动播出的消息中持续插播告白。开端，我们担忧观众心思上承受不了，何处打得尸横遍野，这边还放悄悄松松的告白。在阐发了政治上和豪情上的诸多身分后，我们以为，观众从心态上可以接受告白插播，以是我们告白线还持续走着。别的，作为贸易电视台该当遵照根本的运作纪律，战役看起来是一个相对持久的工作，假如每天停播告白，不要说告白商不给你钱，你还要给人家违约罚款。我们做得比力好的处所是，有几个节目在没开战之前就找到了菲亚达等几个资助商，表现出了相对的前瞻性，可是由于战役耽误和播出量的增长，其时谈的资助额太少，如今我们在进一步谈。反过来，资助商们高兴本人先知先觉，拔得告白头筹，干了一件一本万利的事，菲亚达此次的效益大了去了。
他对他的爱将一五一十：闾丘露薇、隗静、鲁豫、文涛、吴小莉、陈晓楠……，他对直播过程当中，凤凰台的掌管人直译与现场播报的才能更是骄傲，以为是真正意义上的直播。他更是对昔时他当记者时，出名的“刘氏播报”在凤凰台获得很好地传承和发扬而感应欣喜，对鲁豫、小莉、文涛说消息的才能拍案叫绝，同时几回再三夸大，他们不是普通层面的播音员、主播，是真实的掌管人，别的，“节目建造本钱很低”。
正如前人所说“浊世出豪杰”，凤凰台资讯频道的快速开展的确要归功于动乱的天下场面地步。从最后的杂志类“时势纵贯车”逐渐开展到24小时转动的消息资讯台，2002年凤凰卫视完整直播的时势节目是200多个小时。固然，我们不期望有浊世，但作为媒体从业职员来说，我们该当把实在的乱像、乱像的泉源、和怎样防备乱像报导进来，这是我们的义务。你方才提到的几个严重变乱，台湾大选、911变乱、俄罗斯的人质变乱等，我们都做了十分细致的直播跟踪报导，它们已成为凤凰具有标记性的作品。我想，此次对伊拉克战役的报导势必成为凤凰新的里程碑。
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