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　　再来谈谈贸易视频网站的跨界合作为中国电视业带来了哪些变革的成绩

　　再来谈谈贸易视频网站的跨界合作为中国电视业带来了哪些变革的成绩。互联网的呈现，为收集视频栏目供给了宽广的平台和空间，本来狭小的、把持的“电视空间”被突破，取而代之的是海量的、“双向交换的、去中间化”的“收集空间”。在视频传布“渠道霸权”的神话消逝以后，收集视频栏目如火如荼，本质上完成了中国电视60年未能完成的三个打破。其一是互联网平台轻松完成了中国电视持久以来未能完成的“制播别离”变革；其二是视频网站的付费会员制正在完成中国电视财产长梦未圆的从“免费收视”向“付费收视”的过渡；其三是民营贸易视频网站电视化开展在客观上突破了国营电视的把持，成立起中国的“网上贸易电视台”。这些都是“互联网+”视阈下贸易视频网站跨界合作带给中国电视业的宏大打击和变革。

　　2016年，中国在线月尾，天下存案上线部、微影戏（收集影戏）5556部、收集动画片197部、收集记载片140部、收集栏目1616档。全社会到场收集文明建立的热忱不竭高涨，民营企业和社会本钱成为收集剧、微影戏等收集视听节目标创作消费主体。[11]

　　可是，跟着专业手艺团队的加盟，特别是优良电视人材向视频网站的活动，收集视频栏目在情势上由本来的“草根”“盗窟”逐步“佳构化”，有些优良收集视频栏目曾经反向输出到电视播出平台，收集视频栏目与电视栏目在情势上的差别已消逝殆尽。另外一方面，跟着收集视听节目标羁系不竭增强，“在电视上不克不及播的，在收集上也不克不及播出”。好比，2016年，国度广电总局印发《关于进一步增强收集原创视听节目计划建立和办理的告诉》，宣布了存案制的正式落实。告诉请求，收集综艺节目播出之前，国度广电总局要对节目内容停止考核，未考核经由过程的收集综艺节目不克不及在收集平台播出，对涉黄中巨潮资讯网、低俗化、泛文娱化的收集综艺节目采纳下架整改的步伐。2017年6月，《关于进一步增强收集视听节目创作办理的告诉》宣布了“同尺度检查”时期的到来。此告诉一出，浩瀚违规收集视频被下架。此中，腾讯视频的《吐槽大会》阅历了上线、下架、整改、再上线的过程当中巨潮资讯网，和《晓松奇谈》17期节目被下架的变乱，都在提示收集视频播出平台和内容建造方：收集视频栏目也要像电视栏目那样“发扬主旋律，通报正能量”，向佳构化标的目的连续迈进。晚期的“规制宽松，自在发展”已成时过境迁，将来在视频节目内容羁系方面，收集视频栏目与电视栏目面对的羁系检查请求分歧、别无二样。

　　发作期，各大视频网站的收集视频栏目显现出片面着花的现象。好比2016年优酷推出的《火星谍报局》，腾讯视频的《饭局的引诱》，芒果TV的《明星大侦察》。再如2017年腾讯视频的《吐槽大会》，2018年优酷的《这就是街舞》、爱奇艺的《偶像养成工》、腾讯视频的《缔造101》等。明星效应、品牌运营、大投入、大建造，爆款产物屡见不鲜，充实表现出互联网视频文娱财产经济的素质和精华。

　　先来阐发第一个成绩。收集视频栏目开展早期，除与电视栏目播出平台差别外，在节目内容和情势上的确存在一些差别。好比收集视频栏目在画面、声音、灯光、场景、掌管人、片头片尾等手艺质量层面显得粗陋，在选题内容、话题标准方面存在专挑“电视不克不及播的”来吸收受众眼球的征象。

　　在当代社会数字化与智能化飞速开展确当下，老年人与互联网之间的“数字鸿沟”已成为必需超越的课题。2020年末，工信部正式印发《互联网使用适老化及无停滞革新专项动作计划》。…

　　【择要】收集视频节目开展到必然阶段，出现出一多量播出平台、播收工夫和节目程式相对牢固的收集视频栏目，丰硕和活泼了收集视听传布的新空间。经由过程梳理中国收集视频栏目开展头绪，剖析收集视频栏目立异开展确当下与将来。

　　[9]国度消息出书广电总局开展研讨中间.中国视听新媒体开展陈述（2015）[M].北京：社会科学文献出书社，2015：56.

　　[3]谢卓潇，张磊.中国收集视频栏目开展概略[M]//新媒体前沿（2013），胡正荣，唐晓芬，李继东，主编.北京：社会科学文献出书社，2013：43.

　　收集视频栏目发展期，正值中国贸易视频网站第一波的上市风潮。2010年6月2日，酷6网在美国纳斯达克借壳上市，主停业务是用户消费内容（UGC）视频分享、影视节目点播、自拍收集剧等。2010年8月12日，乐视网在海内创业板初次公然募股（IPO），成为第一家在海内A股上市的视听节目网站。2010年12月8日，优酷网在美国纽约买卖所公然募股，成为中国第一家在外洋范围上市的视听节目网站，也是环球首家自力上市的视听节目网站。2011年8月17日，土豆网在美国纳斯达克公然募股，主停业务为收集视频。2012年3月12日，优酷网和土豆网颁布发表以100%换股方法兼并，新公司名为优酷土豆股分有限公司。[5]至此，我国贸易视频网站上市融资的首批公司已达3家。

　　[11]国度消息出书广电总局收集视听节目办理司，国度消息出书广电总局开展研讨中间.中国视听新媒体开展陈述（2017）[M].北京：中国播送影视出书社，2017：2.

　　[12]陈鹏.中国互联网视听行业开展陈述（2018）[M].北京：社会科学文献出书社，2018：174.

　　[6]国度消息出书广电总局开展研讨中间.中国视听新媒体开展陈述（2013）[M].北京：社会科学文献出书社，2013：321.

　　收集视频栏目开展早期内容质量差、数目少。近几年，收集视频栏目从人云亦云的模拟者退化为盛气凌人的应战者，吸收电视人材，向电视输出内容，与电视争取观众。团体而言，收集视频栏目标市场需求日趋兴旺，财产范围日渐扩展。假如将2007年搜狐视频首播的《大鹏嘚吧嘚》作为收集视频栏目研讨的出发点，我们能够把中国收集视频栏目标立异开展大抵分别为四个阶段。

　　在互联网行业的规制办理方面，处在抽芽期的收集视频栏目面临的生态情况，能够用“规制宽松，自在发展”加以归纳综合。2004年，国度广电总局公布《互联网等信息收集传布视听节目办理法子》，初次对收集传布视听节目停止行业规制，并将其归入播送电视办理范畴。2008年，《互联网视听节目效劳办理划定》出台。这些文件和划定为收集视听行业订定了根本标准，明白了羁系范畴和主管部分，实施“信息收集传布视听节目答应证”轨制，展开收集视频行业自我办理中巨潮资讯网，规制较为宽松，我国收集视听行业根本处于自在发展阶段。

　　中国播送电视学专业委员会副会长石长顺传授在《电视栏目剖析》一书中以为：传统电视栏目标观点滥觞于办刊专栏，是指由牢固掌管人掌管、内容主题明白、气势派头和情势统1、按时定量播出的节目单元。[2]笔者依此界说，将各大收集视频平台呈现的与电视栏目相似的视听效劳内容，称之为“收集视频栏目”。

　　（高红波为河南大学影视艺术研讨所所长，河南大学消息与传布学院副传授，播送电视系主任，硕士生导师，传布学博士，艺术学博士后；陈成为河南大学影视艺术研讨所助理研讨员，河南大学消息与传布学院2017级播送电视专业硕士生）

　　剖析中国收集视频栏目标当下与将来，次要是想答复以下几个成绩：其一，收集视频栏目与电视栏目同为视频栏目，除播出平台差别之外，二者在节目内容和情势上，为何会存在差别？这类差别会不断持续下去吗？其二，在收集视频栏目立异开展的过程当中，为何会显现出贸易视频网站的市场所作力和内容影响力远超广机电构视频网站的征象？其三，贸易视频网站的跨界合作，为中国电视业带来了哪些变革？其四，将来收集视频栏目在中国的开展走向怎样？

　　[7]国度消息出书广电总局开展研讨中间.中国视听新媒体开展陈述（2015）[M].北京：社会科学文献出书社，2015：45.

　　[本文为2016年度教诲部人文社科青年基金项目“‘互联网+’视阈下电视融媒体财产立异开展研讨”（项目编号：16YJCZH020）的阶段性功效]

　　停止2014年末，天下共有604家机构获准创办互联网视听节目效劳，此中广机电构224家，占比37%；民营机构190家，占比31%；其他媒体机构104家，占比17%；其他国有单元86家，占比14%。[7]从收集视频原创栏目标数目和市场所作力来看，民营贸易视频网站连结着比力较着的劣势。

　　编者案：近期，互联网使用适老化改形成为言论热门。比拟尚不熟习互联网的白叟，曾经可以纯熟把握互联网使用操纵的老年网民一样面对收集谎言、收集欺骗、虚伪告白等圈套，他们抵抗风险的才能远低于年青网民。…

　　[5]国度消息出书广电总局开展研讨中间.中国视听新媒体开展陈述（2013）[M].北京：社会科学文献出书社，2013：168.

　　能够预感的是，跟着收集视频节目内容羁系的逐渐完美，视频网站将在收集视频内容整改、下架的“试错”中划清“底线”，不碰“红线”，吸纳优良人材加盟，结合专业团队建造，在收集空间“发扬主旋律，通报正能量”，收集视频栏目消费的专业化、佳构化或将成为我国收集视听行业将来开展的新常态。

　　[4]国度消息出书广电总局开展研讨中间.中国视听新媒体开展陈述（2013）[M].北京：社会科学文献出书社，2013：39.

　　根据马克思政治经济学的道理，“经济根底决议上层修建”，资金的滥觞常常决议了肉体文明产物的感情诉乞降代价取向。详细来讲，广机电构视频网站与我国电视“四级办台”相对应，属于国有资产兴办的“党的线人喉舌”，据守“党性准绳”，对峙“党管媒体，党管干部”稳定。广机电构视频网站兴办的视频栏目与电视栏目在内容和形状上高度分歧，与贸易视频网站，特别是上市公司旗下的视频网站在节目内容消费目的、流程、传布、分派方面存在较着的差别。以BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）旗下的爱奇艺、优酷公司资讯是甚么意义、腾讯视频为例，因为其兴办收集视频栏目标资金滥觞于股市的召募，因而，其消费运营次要对股东卖力，为股民效劳。在收集视频栏目内容产物设想方面，次要本着“本钱逐利”的“长处最大化”准绳，吸收眼球，吸纳流量，并未将“传布支流代价文明”“营建风清气正的收集空间”作为主要使命。资金滥觞的差别，决议了贸易视频网站统统以市场为重，不吝重金“找专业的人做专业的事”，以至在收集视频内容消费中使用大数据阐发手腕，媚谄互联网目的消耗人群，在收集视频栏目立异开展的过程当中，表示出远超广机电构视频网站的市场所作力和内容影响力。

　　这一期间，各大视频网站凭仗本身劣势、结合专业建造团队加大原创视频内容消费力度，出现出一多量备受存眷的收集视频栏目。如2014年、2015年爱奇艺的《奇葩说》《爱上超模》，2015年腾讯视频的《我们15个》《奉求了，冰箱》等。因为版权大战带来的内容价钱水长船高，加上“一剧两星”“一晚两集”网上境外影视剧办理等政策施行带来的效应中巨潮资讯网，收集便宜节目标数目和时长都到达了史无前例的量级，各类便宜内容的范例百花齐放，贸易扩大才能不竭进步。在市场需求驱动和当局主管部分的主动指导下，收集便宜内容加快向佳构化标的目的开展，一些优良内容曾经输出到电视平台。[10]

　　再来阐发第二个成绩。在收集视频栏目立异开展的过程当中，为何显现出贸易视频网站的市场所作力和内容影响力远超广机电构视频网站的征象？据笔者察看，除播出平台的差别外，贸易视频网站的收集视频栏目与国有电视体系体例下的电视栏目在资金的滥觞上有着较着的差别。这或许恰是收集视频栏目合作中，贸易视频网站与广机电构视频网站比拟合作力较强的主要缘故原由。

　　2013年1月4日，国度广电总局下发《关于增进支流媒体开展收集播送电视台的定见》，提出台台并重、交融开展、范围运营的开展准绳公司资讯是甚么意义。2014年8月18日，中心片面深化变革指导小组审议经由过程《关于鞭策传统媒体和新兴媒体交融开展的指点定见》，“互联网电视”的媒体交融变革加快。

　　这一期间，视频网站与电视台的跨界合作显现出新的迹象，收集视频在内容消费、办理规制上逐步趋于电视化，而电视机构在平台、本钱方面也呈现收集视频化的苗头，其中范例当属芒果TV。与先前其他收集电视台用“边角料”做节目差别，2016年，芒果TV根据电视栏目建造尺度建造了诸如《明星大侦察》等收集综艺栏目，同时承接了本来在湖南卫视播出的《超等女声》《爸爸去哪儿》等节目，扩展收集视频平台的影响力，一些优良便宜节目还反向输出到湖南卫视播出，“湖南卫视+芒果TV”这类形式，为“台网”深度交融供给了鉴戒。凭仗湖南卫视的强势品牌力气，在收集播放量的枢纽目标上，芒果TV完胜腾讯视频、优酷、爱奇艺、乐视网、搜狐视频五大视频网站，拔得头筹，占比28.81%。

　　中国收集视频财产从无到有、从小到大，开展一起高歌大进，走过了十多年的过程。收集视频节目从“草根盗窟”“恶搞拼贴”向“原创化”“佳构化”标的目的开展，微影戏、收集剧、收集直播、收集视频栏目等“文明发展”，构成多元化的收集视频文明景观。本文测验考试梳理中国（不含港澳台）收集视频栏目标开展头绪，剖析收集视频栏目立异开展确当下与将来。

　　[10]国度消息出书广电总局开展研讨中间.中国视听新媒体开展陈述（2015）[M].北京：社会科学文献出书社，2015：341.

　　[8]国度消息出书广电总局开展研讨中间.中国视听新媒体开展陈述（2015）[M].北京：社会科学文献出书社，2015：50.

　　2013年、2014年、2015年教室评析的收集视频栏目年均增加4档，有些栏目曾经停播，由此也能够管窥收集视频栏目性命周期的急促。2016年、2017年、2018年教室评析的收集视频栏目年均增加8档，此中昔时新兴办播出的收集视频栏目所占比重逐年递增，也阐明收集视频栏目标立异开展迅猛，可以很快遭到大门生群体的存眷。从播出平台来看，大门生们最喜欢的收集视频栏目大部门集合在互联网巨子BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）旗下的爱奇艺、优酷、腾讯视频等贸易视频网站。

　　抽芽期的收集视频栏目，如《大鹏嘚吧嘚》等，侧重资讯等内容，编播方法以周播为主，题材以资讯播报和单人脱口秀为主。这一期间的收集视频栏目短少大投入、大建造的征象级佳构栏目，手艺和资金门坎较低。一些收集视频喜好者开端以“事情坊式”的微型团队停止创作，视频内容普通在多个视频网站播放。有些栏目成为名噪一时的收集品牌栏目，如《老湿》《叫兽出品》《淮秀帮》《暴走糗事》和《麻辣墨客》等。[3]客观来看，抽芽期的收集视频栏目开收集便宜节目内容民风之先，但有些节目粗俗、低俗，内容建造不敷良好，有草根、盗窟之嫌，持续至今的已未几见。

　　这一期间，浩瀚视频网站参加收集节目便宜步队，开启了收集视频行业开展的极新一页。如2011年4月上线的腾讯视频，推出《某某某》《爱呀幸运男女》等独家原创便宜栏目中巨潮资讯网。再如2012年爱奇艺重磅推出的互联网约会结交节目《浪漫满车》，被称为“标记着收集视频栏目正式辞别草根式开展，进入专业化、佳构化开展的新时期”[6]。

　　我国收集视频内容消费与电视栏目发作干系，能够追溯到2006年由自在职业者胡戈创作的收集短片《一个馒头激发的血案》。这部时长20分钟的短片，耗资仅数百元，却激起数万万网民的强烈热闹追捧。收集视频节目由此开端遭到网民的普遍存眷，进入了快速开展的轨道。虽然这个短片不克不及算是严厉意义上的原创视频作品，仅能够看做是借助电视栏目《中法律王法公法治报导》的内容框架和情势，嫁接恶搞了陈凯歌导演的影戏作品《无极》，但却成为最惹人瞩目的将收集视频与电视栏目严密分离的案例。

　　2009年12月，中心外宣办等九部分结合倡议了冲击收集盗版侵权的“剑网动作”，对视频网站内容的版权标准起到了增进感化。支流视频网站纷繁投入巨资用于版权资本购置，节目版权价钱水长船高。多家贸易视频网站开端经由过程便宜栏目凸显差同化。比方，腾讯视频力推体育类便宜栏目《NBA解密档案》等，搜狐视频推出社会高端栏目《搜狐大视野》等，爱奇艺偏向于综艺便宜，推出《文娱猛转头》等。[4]

　　最初存眷收集视频栏目标将来开展。笔者以为，这个成绩该当从“互联收集空间管理”动手探访谜底。现今中国的收集视听行业开展站在新时期的新出发点上，中心和国度行业主管部分当真贯彻落实党的十九大肉体，坚持不懈贯彻落实党管媒体准绳，出台了30余部触及视听新媒体开展的法令法例、计划计划、部分规章和政策文件，放慢构建收集综合管理系统，计划行业将来开展，增强互联网内容建立公司资讯是甚么意义，整理传布次序公司资讯是甚么意义，营建明朗的收集空间，为新时期收集视听节目提出了新的标准。

　　笔者由此察看中国收集视频节目，发如今互联网平台上，逐步呈现了一种牢固网站播出、牢固节目时长、牢固掌管人等电视栏目化特性较着的收集视频栏目。比方，搜狐网2007年1月开播的便宜收集综艺文娱栏目《大鹏嘚吧嘚》、群众网群众电视频道2009年末推出的原创消息批评栏目《小六砖头铺》、中国传媒大学在读博士生林白掌管的原创收集脱口秀栏目《麻辣墨客》、腾讯网2011年7月推出的原创纪实专题栏目《记载》等。[1]

　　2016—2017年，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、搜狐视频、乐视网共上线档多平台播出的收集综艺栏目），播放量达423.75亿次，占收集视频平台收集综艺播放总量的91.77%。[12]

　　收集视频栏目标兴办和传布，离不开视频网站平台。我国原创视频分享类网站土豆网、56网、六间房、优酷网、酷6网等接踵出如今2005年和2006年。收集视频传布的新平台和新空间，为收集视频栏目标降生缔造了前提。2007年1月，搜狐视频《大鹏嘚吧嘚》首播，开启了中国收集视频栏目开展的抽芽期。

　　从2013年9月至今，笔者在河南大学消息与传布学院播送电视系本科讲授中开设“新媒体节目形状”课程，接纳历程性评价的教室PPT陈述形式，鼓舞门生保举赏析“收集视频栏目”。

　　2014年，我国收集便宜剧体量打破50部1200集，各大网站收集视频栏目打破100档。腾讯视频共上线多档收集视频栏目。优酷、爱奇艺、搜狐视频等还经由过程收益分红等方法吸援用户特别是专业机构到场内容消费。停止2014年末，优酷土豆平台上共有500家专业内容消费机构，消费建造了2万集作品，播放量到达100亿次。2014年，爱奇艺PGC（专业消费内容）作品达200多部，PGC分红金额2000万元。[8]在本钱市场的鞭策下，互联网视听节目效劳行业逐步构成由优酷土豆、爱奇艺两家组成的视频网站第一梯队，由搜狐视频、腾讯视频、乐视网组成的第二梯队，和由聚力网、狂风影音、酷6网、凤凰视频等多家网站组成的第三梯队。[9]

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