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　　北京广电发力打造品牌IP，强化微博账号影响力

　　北京广电发力打造品牌IP，强化微博账号影响力。“北京台春晚”官微经由过程与央媒账号“群众日报”停止联动宣推，扩展触达人群和圈层，提拔了本身账号IP暴光度视频收集平台有哪些。“北京卫视”掌管的微博话题#北京卫视五四歌会#累计浏览量超4.4亿次，互动量超680万次。

　　“四川察看”APP上线“云表演”模块，阐扬西南地域最大的“云表演”平台，深挖四川文明大省的资本代价，不只为用户供给表演信息效劳，还将表演主创请入直播间丰硕APP直播内容矩阵，为用户供给更丰硕多元的文明效劳资讯是甚么内容。

　　38家省级以上广机电构收集传布力榜单中，中心播送电视总台、湖南广电和河南广电位列前三。CTR监测数据显现，2023年上半年38家省级以上广机电构共有68款累计下载量过百万的自有APP产物，在第三方渠道构成超越1100个活泼头肩部账号。

　　省级广电媒体自有APP产物中，“芒果TV”“冀时”“百视TV”“四川察看”、“大象消息”位列省级广电媒体TOP5，此中河北台“冀时”和四川台的“四川察看”累计下载量增幅超越20%。

　　省级广电也主动公布春晚出色作品。上海广电“百视TV”官方频道YouTube账号公布2023东方卫视春晚选集，播种80万寓目。

　　2023年上半年，支流媒体共开设1700余个微信公家号，累计公布67万篇公家号文章，此中近2万篇浏览量达10万+的爆款文章，上半年共有53个公家号均匀单季度浏览量均值到达万万级以上。

　　回忆2023年上半年，支流媒体机构不竭经由过程互联网方法完成宏大的用户毗连和触达通路，传统的支流媒体劣势也逐步经由过程新媒体渠道获得拓展，完成“从卫视频道到卫视融媒矩阵”的演化，愈来愈多的地区性传统媒体经由过程新媒体渠道突破地区限定成为在天下范畴颇具影响力的“新兴”支流媒体。支流媒体的交融之路处于跨屏的枢纽阶段，正朝着建立全业态财产链，打造全媒体传布系统的目的奋力行进。

　　2023年已过半，支流媒体在上半年报导中实时捉住流量顶峰，设置议题回应公众关怀核心，掌握新媒体言论主导权，在不停交融中找到合适本身语境的新媒体传布方法。

　　浙江广电“奔驰吧”官微公布的《奔驰吧》第十一时节目宣扬片预报，互动量超158万次。湖南卫视约请时期少年团加盟《湖南卫视芒果TV2023元宵喜乐会》，“湖南卫视元宵喜乐会”官微公布相干博文“#湖南卫视元宵喜乐会重逢是圆官宣#……”互动量超180万次。

　　38家省级以上广电媒体机构中，除中心播送电视总台外，河南广电、山东广电在短视频分渠道榜单中位列第2、三位。

　　中国日报的Facebook账号“China Daily”展示游人乘坐竹筏一览桂林山川的热烈景观，“村落+旅游”兴旺开展激发国际网友围观，寓目量达729万。

　　“群众日报”微博、抖音号，及“新华社”微博号粉丝量亦连结亿级范围。“群众日报”“新华社”微博粉丝增量在央媒机构中位列前两名。“群众日报”微信公家号爆款作品占比到达97.8%，在微信渠道传布才能凸起。

　　△ 河南广电短视频头部账号矩阵（数据滥觞：唯尖-CTR短视频贸易决议计划体系，展现数据均为账号页面显现数据）

　　有用展开言论引领，提拔严重成绩发声才能， CGTN公布《经济学家批驳美国国会自1945年以来第103次调解债权上限》等报导，讨论美国高通胀连续的风险，揭批美国金融弊端；CGTN记者跟进报导美国俄亥俄州“毒火车”变乱，分离实地看望深度阐发当局应急办法及对毒气保守本地住民发生的后续影响，激发多国网友热议；按照国际言论矛头指向，有力展开言论还击。

　　别的，江西广电经由过程短视频将“正能量做成大流量”的做法也值得存眷。作为支流媒体新媒体传布的后起之秀，江西广电在抖音、视频号渠道的机构排名较客岁比拟别离提拔4位，以“今视频”“都会现场”为代表的新媒体IP短视频传布影响力连续加强。

　　浙江广电于4月推出新媒体视频APP“Z视介”，依托机构本身优良资本根底上，深耕视听赛道，差同化打造视听新物种。

　　中心播送电视总台不竭夯实自有APP产物建立，产物新增下载量连结增加，“央视影音”“央视频”“云听”新增下载量位居前三。停止上半年底，总台在第三方渠道具有百万级粉丝量/季度浏览量账号总计250余个，“央视消息”在微博、抖音、昔日头条渠道粉丝量均连结亿级范围。上半年，中心播送电视总台在微博、微信公家号、抖音、快手渠道共消费7000余篇爆款作品。

　　“云听”APP作为支流媒体音频类APP的代表，依托中心播送电视总台的版权劣势资本，在成为天下电台集成第一平台的根底上，打造有声书品牌“云听声工场”和 “云听开讲” “云听好书节”“云听结业季”等多个IP，上半年下载量增幅在支流媒体同类APP中排名首位。

　　在省级广电媒体中，浙江广电（奔驰吧）、湖南台（芒果TV、湖南卫视）依托综艺资本和明星流量，不竭提拔作品互动水位线。

　　2023年新年时期，中心播送电视总台接纳直播情势“零时差”跟进报导，包管习近平总书记2023年新年贺辞第一工夫触达外洋受众。“CGTN”YouTube和Facebook账号同步开启直播，累计播放量到达80万次视频收集平台有哪些，并初次完成新年贺辞碎片化视频素材外洋首发。

　　“消息坊”微信公家号上“消息坊+”模块笼盖了齐心折务、市民大爆料、寻人寻物、民生一网通、市民议事厅等多功用效劳，协助公众与各部分之间“一键相同”，践行“为民效劳”的初志。经由过程直播连线、现场报导、巨细屏联动等多种方法，竭尽尽力，为疫情之下碰到难处的市民供给协助。今朝已开展成为具有电视节目、微信公家号、视频号、小法式和抖音号、快手号、头条号的全媒体民生效劳IP。

　　山东广电在短视频渠道以头部账号动员矩阵账号的形式打造自有账号品牌，此中 “统统为了大众”（抖音号、视频号、快手号）、“闪电消息”抖音号、“齐鲁频道”快手号、“糊口帮”视频号均入围各渠道账号互动量榜单TOP20。“糊口帮”视频号推出“查处罂粟栽种”融媒直播动作，跟从民警查处罂粟栽种，在全省各地推出近30场新媒体直播，该主题融媒直播动作寓目流量超越7亿。

　　“冀时”APP存眷生态庇护，上线遗鸥频道，经由过程慢直播、短视频等情势展示遗鸥保存近况和静态，助力河北康保打造“遗鸥之乡”品牌。

　　湖南广电连续开展“芒果TV”和湖南卫视一体双翼的传布格式，不竭催生王牌爆款，在微博、抖音渠道具有较强的传布气力。

　　CGTN推出专题片《破局芬太尼》，戳穿美国福寿膏众多本相，实时有力回手美国媒体对中国不实责备，彰显中国在环球福寿膏管理中的负义务大国形象，在Facebook渠道相干视频作品播放量破30万。

　　在38家省级广机电构中，除中心播送电视总台外，上海广电和黑龙江广电在省级广机电构中位列前二。

　　上海广电在消息资讯（看看消息）+影视效劳（百视TV）+音频效劳（阿基米德）的自有APP标配加持下，连续发力第三方渠道输出，出格是微信公家号渠道传布劣势凸起。

　　CTR经由过程2023年上半年行业察看和数据监测统计，对支流媒体机构收集传布力停止评价，构成2023年上半年收集传布力榜单，测验考试剖析支流媒体在上半年获得主动功效的实操做法。

　　总台YouTube账号“CCTV Video News Agency”公布神舟15航天员寓目习近平总书记新年贺辞的视频片断，“CGTN America”公布习近平新年贺辞的视频片断等，新华社、“上海魔都眼”等支流媒体机构账号均同步跟进公布相干作品。

　　河南广电紧抓短视频开展盈余期，抖音、视频号渠道开展势头微弱，在短视频渠道位列省级广电之首。

　　浙江广电连续放大王牌户外综艺IP影响力，《奔驰吧》9期节目YouTube单渠道播放量过百万。《天赐的声音》主打专业音综，撬动出名歌手流量，单集最高寓目打破561万次。

　　中心播送电视总台“央视频”APP推出原创大型融媒体节目《中国短视频大会》，以“短视频里看中国”为主题，设置美食、动漫、活动、时髦等八大垂类赛道，提拔优良短视频创作者和内容，让短视频“有美感、有深度、有内在，有短视频该有的模样”。

　　按照CTR监测数据显现，支流媒体中“群众日报”官微、“央视消息”官微掌管热搜话题数目最多，位列前二资讯是甚么内容。“央视消息”官微在本年年头就韩国对华蔑视性出境限定步伐停止回应，掌管的微博话题#交际部回应停息签发韩百姓赴华短时间签证#累计浏览量近3亿，互动量超76万次。

　　以点带面彰显经济和科技高速开展的光亮远景。“CGTN”公布2023山东省春季黄河大集热烈会议现场，以小见大展现中国经济社会开展生机，播放量超673万，互动量超1.8万。

　　停止2023年3月，微博月活泼用户为5.93亿，同比净增约1,100万用户，微博渠道是支流媒体存眷的主要阵地。支流媒体经由过程微博渠道精准掌握国度严重社集会题、不竭提拔言论指导力、优化自有媒体品牌的传布表示。

　　新华社的Facebook账号“China Xinhua Sports”公布贵州“村BA”视频，“村落+体育”凸显中国村落开展磅礴生机，播放量21万。

　　2023年上半年次要央媒机构的传布生态格式根本连结不变，中心播送电视总台、群众日报和新华社在新媒体渠道交融传布结果位列前三。

　　2023年海内支流媒体机构持续展示大国媒体的义务与担任，按照CTR海别传播力榜单显现，中心播送电视总台、新华社、群众日报位列前三。

　　上海广电“消息坊”承袭着一向的民生效劳理念，成为毗连群众、政务、效劳的相同桥梁，2023年上半年累计浏览量位居省级广电微信公家号第一名。

　　群众日报的Facebook账号“Global Times”公布视频展现村落复兴方案下的中国浙江新村落风采，光景漂亮的绿地、当代化的农业、先辈的大众设备等吸收了超190万次寓目。

　　“河南播送电视台民生频道”“河南都会频道”紧随厥后资讯是甚么内容，在抖音渠道粉丝量均达万万级范围。值得一提的是，近期河南都会报导记者“卧底”数月对缅甸疆域不法偷渡、电信欺骗等举动停止深度查询拜访，被网友普遍存眷。

　　中心播送电视总台10个公家号均匀单季度浏览量超万万，此中“央视消息”公布的《美国中心谍报局收集进犯他国查询拜访报揭发布》，聚焦国度计较机病毒应急处置中间和360公司公布的查询拜访陈述，揭秘了美国中心谍报局操纵收集进犯他国的相干状况；《“丫丫”，抵家了！》以海报情势公布输送旅美大熊猫“丫丫”的货运专机在上海浦东机场下降的动静；《杜富国，当爸爸了！》排雷豪杰杜富国喜得一子，晋级当爸爸了！该文以视频情势得到读者主动互动，在浏览量10万+公家号文章里互动排名前三。

　　支流媒体聚焦短视频渠道，连续发力内容消费打造爆款短视频作品。停止2023年6月尾，8家央媒及38家省级以上广电媒体机构在抖音渠道公布作品近百万篇，累计互动量达103.5亿次视频收集平台有哪些，此中发生1.4万条10万赞爆款作品；在快手渠道，支流媒体共公布超50万条短视频作品，累计互动量36.4亿次，10万赞以上的爆款作品达5600余条。

　　按照中国互联收集信息CNNIC第51次陈述数据显现，停止2022年12月，短视频用户范围初次打破十亿，用户利用率高达94.8%。

　　各大省台专注垂类内容，打造精密化品牌IP。湖南广电在音乐、综艺、短剧等标的目的连续发力强化受众黏性。音乐垂类《声生不息》宝岛季经由过程文艺作品搭建桥梁纽带，《光阴音乐会》开拓慢音综赛道，YouTube渠道单篇作品最高播放量达258万，最高互动量达1.3万；综艺垂类连续深化细分圈层影响力，《大侦察》《神驰的糊口》《老婆的浪漫游览》等典范节目热度不减，最高播放量133.9万；短剧垂类打造“芒果TV大芒”（MangoTV Short Play） YouTube账号，连续投放校园、时装等差别范例短剧资本。

　　河南广电在“流量为大众效劳”计谋请求下，以新媒体矩阵为全新载体，努力于公益奇迹，主动实行支流媒体的社会义务，片面发力打造“机构-频道-节目”多级账号矩阵。“大象消息”抖音号上半年累计互动量达5.8亿次，位列省级广机电构抖音号互动量首位。

　　CTR监测数据显现，停止2023年6月尾，8家次要央媒具有11款累计下载量过亿的自有APP产物，超千个第三方渠道活泼账号， 440余个百万级以上粉丝/季度浏览量的头肩部账号矩阵（与客岁同期根本持平），累计消费2.7万篇爆款作品。

　　38家省级以上广电媒体机构中，除中心播送电视总台外，浙江广电、湖南广电和北京广电在微博分渠道榜单中位列省级广机电构前三位。

　　传统文明大放异彩，春晚盛宴走入民气。中心播送电视总台“CCTV春晚” YouTube账号连续公布春晚资讯是甚么内容、元宵晚会节目切条，同时建造“春晚光阴机”合集资讯是甚么内容，带观众重温典范，单篇最高播放量达134万次。

　　黑龙江广电在2023年上半年共有4个季度浏览量达万万级的公家号（消息夜航、极光消息东北网、黑龙江交通播送、龙视消息在线），此中“消息夜航”上半年共产出近300篇的爆款文章（浏览量十万+）资讯是甚么内容，在省级广电媒体公家号中排名第二。

　　群众日报在Facebook渠道改编澳大利亚出名诗歌，并以AI说唱的新奇情势辩驳“中国要挟”论，作品寓目量达204万。

　　“群众日报”官微环绕丛林消防队颠末5天5夜奋战毁灭云南玉溪丛林火警变乱，倡议的微博话题#玉溪万人夹道欢迎灭火豪杰#累计浏览量超9090万次，互动量超4万次，网友热评“永久为逆行者百感交集”“致敬豪杰”。

　　停止2023年6月尾，8家央媒及38家省级以上广电媒体机构在微博渠道共发生23.9万条作品，累计互动量达1.03亿次。据微博公布的《2023年上半年微博热搜趋向陈述》显现，热搜中社会时势热门96%滥觞于媒体报导。

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